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中国的网络招聘业在时下互联网生态链中,已成为最为抢眼的明星.面对该行业在中国每年高达40%的增长,是每一位游走在这个领域的投资者和从业者都看中的.
时下的2006年,对于中国网络招聘业来说有些类似于春秋战国时代,诸侯林立,几百个小国之间,合纵连横,远交近攻,相互兼并与争斗.如今所不同的是,已经有巨量外资涉足中国网络招聘明星企业,成为竞争背后的推手.
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从4月到10月,一连串的外资并购中国网络招聘公司事件不约而同地发生,似乎没有停止的迹像.4月,日本最大的人力资源公司Recruit以约11亿美元收购51job15%的股份,并获得在未来三年内再收购25%股份的权利；6月,爱尔兰最大的招聘网站Keyland与上海招聘网合作,计划投资额为1000万欧元,9月又旋即与北京“我的工作网”签约,投资额计划为800万欧元,接下来Keyland还将与广州的一家地方门户网站合作,9月,澳大利亚SEEK公司出资2000万美元收购智联招聘25%股权.日本第二大招聘网站Enjapan收购分行业招聘网站英才网联,收购股份不详,据称该交易额约1000万元人民币,10月,香港才库媒体Recruit斥资1500万元,联手网易共同推出1010job.精英招聘网.台湾最大的招聘网站“104人力银行”开始进入上海市场,大举招兵买马.
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目前,中国互联网招聘市场已进入了快速发展时期.最新数据表明,2006年网络招聘的市场规模预计将达到11.5亿元,比2005年增长43.8%.中国的网络招聘市场将在未来5年继续保持至少每年40%的增长,市场规模在2010年将达到46亿元人民币.网络招聘占整体招聘市场规模的比例在2010年将达到45.省略)作为我们在京的合作伙伴,在于我们两家公司有着相似的业务运营模式和长期的发展战略.从规模来看,我们显然无法和几大门户网站相抗争,所以我们决定扎实地把每个地区做好,在当地找到最专注的人.”我的工作网总经理钟斌公开承认,网站目前只排在行业内的第10～15名.
赛迪顾问行业研究主管陈文在接受本刊记者采访时认为,网络招聘引领了中国互联网行业从之前的基础设施建设和应用普及阶段,逐渐步入到以提升实际应用为主的阶段,互联网招聘业已度过了市场培育阶段,由搜索、Web2.0、视频等近几年新涌现的互联网技术、工具和理念开始深入应用到网络招聘领域.因此一些新的商业模式的网络招聘企业开始出现,从而带来巨大的机会.
互联网实验室樊春晖认为,细分服务化时代来临,竞争已经开始从单一的信息中介模式到更加注重服务,因此,一般的网络招聘企业的生存发展之道是做出特色来,服务好其目标市场.现在立足于地域、行业的网络招聘,已经得到了很好的发展.他同时表示:“互联网创新模式已经
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品牌服务升级
在人力资源服务领域,差异化主要体现在产品、服务以及品牌三方面,这在中华英才网、智联招聘网,以及一些风头正劲的赶超型小网站身上表现得最明显.
中华英才网董事长徐新在接受记者采访时表示,中华英才网分别开发了针对企业和个人的“英才招聘宝”和“英才求职宝”.自2006年初,中华英才网启动了品牌服务战略,开展了一系列的相关活动.针对个人端的“英才求职宝”增加的服务有:可免费进行专业的职业测评一次、特价获得专业的职业培训、特别优惠价在网上购书、特价获得职场运程测试服务.同时,中华英才网很重视广告推广,在上海地铁、网络、专业杂志上刊发了大量广告.6月9日开始历时一个月的世界杯期间,中华英才网《超人篇》世界杯套播广告精彩亮相,热播一个月,好评如潮,网站点击率与数据库中的简历数量也同时呈几何级增长.
无独有偶,智联招聘网也在产品、服务、品牌方面投入巨资.智联招聘在产品方面的一项特色是搜索引擎,这是国内首家垂直搜索,采用全文搜索技术,可以实现多关键字交叉精确搜索.此外则是8月推出的“VIP招聘”,其目的是实现招聘方与应聘方在见面之前的深入沟通,提高招聘方的雇主品牌和招聘效率.
根据本刊记者调查发现,最近智联招聘在地铁、电视、广播、LCD等领域的广告投放骤然“放量”,引起业界侧目,特别是与中央电视台合作的“绝对挑战”栏目更是吸引了全国白领的眼球.据刘浩表示,下一步的品牌推广会重点发动对珠三角地区的攻势.此外,一部分资金将用于产品与客户服务的改进与更新,智联招聘将会加快产品开发周期,推出更多在线新品,并不断提高服务品质.智联招聘还在考虑潜在的并购机会,相对于职位搜索型的公司,它们主要考虑区域性或行业性的网络招聘公司.
一些规模较小的公司也分别在重直搜索、社区搜索、视频招聘等特色服务领域亮出了自己的特色,展开了市场的争夺战.
行业掘金点
计世资讯行业分析师刘冰认为：“目前网络招聘的模式相对成熟,市场高级、中级、低级的细分领域也很显现,收入也是看得见的模式,因此已经进入发展平台期,不会出现爆炸性的增长.‘饼’只会越来越大,进入良性循环,前景是可以预见的.”
据刘冰介绍,目前这个行业呈现出门槛低、同质公司众多、资本助力新公司不断出现、竞争激烈的特点.对此,行业分析人士一致认为,擅长运用新技术不断提高产品力、提高服务水平是致胜的关键所在.互联网的应用前景越来越广泛,深入度越来越大,网民的结构与中国互联网的实际应用具有相当高的相关性.在此形势下,招聘网站不仅要做一个积聚人气的平台,更需加强各种延伸性的产品和服务,甚至要向携程和e龙那样,从线上延伸到线下,两面结合起来.
赛迪顾问陈文就同一问题表示:“从趋势上,一方面网络招聘市场将会引入更加丰富灵活的服务模式,包括与Web2.0的结合,以及大型招聘网站的门户化,这将改变现有单一的收入模式,从市场细分上,招聘网站更加趋于专业化,例如,某一专业领域或行业的招聘网站,某一地理区域的招聘网站,都是招聘行业更加专业化、市场更加细分、服务更加普及和个性化的一种趋势.此外,线上线下结合、大范围招聘和与猎头职能的结合也是重要的趋势.”
而樊春晖认为,因为招聘和地域、行业等还是高度相关的,所以大量地方性招聘网站和专业性招聘网站能够找到生存空间.现在来看,门槛在不断提高,在这个市场上,要想掘到金子越来越困难.现在的掘金点在于三点:第一、规模,在现有模式下能够占领市场前三的位置,第二、专业深入,网上信息和网下人力资源专业化服务高度结合,能够达到一定规模效应,服务制胜,第三、另辟蹊径,发掘新的高效模式来服务于职业信息中介,例如搜索、Web2.0的应用、视频、移动3G等蓝海领域,找到新的应用空间.
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