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持续发展有关论文范文例文,与动漫原创制作公司融资模式探究相关论文开题报告
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7;市场掌控能力和品牌管理经验,能最大化发挥品牌的市场价值,提高品牌市场形象,取得良好的经济效益.
第二,与优秀企业合作有利于促进该企业文化的传播,使得合作有了基础.优秀企业都注重企业文化的塑造和传播,轻松活泼、幽默而富哲理、内容丰富而具时代感、极富想象力而形象生活化的动漫作品完全可以作为优秀企业文化的载体.动漫企业在作品创作策划时可以征求企业意见,在作品中融入文化理念.如2003年“七喜FIDO三十六计”动漫小短片,以开朗、豁达的FIDO为主角与真实场景相结合,FIDO七根张扬的头发和随意的休闲服装、轻松自在的人生态度就把七喜饮料公司的积极向上、乐观的价值理念和时代气息有效地传播给了受众,成为了青少年心中时尚的象征.
第三,动漫人物作为企业及其产品的虚拟代言人,轻松中唤起人们的美好联想.如今的广告夸大其词,虚假电视广告短片,毁坏了大众对广告的信任度,对广告有了逆反心理.在动画片中恰当地嵌入企业产品信息,让有生命力、充满个性、有情趣、可爱、积极、乐观的卡通形象作为虚拟代言人,观众在欣赏动漫画面、享受优美的配音和音乐中,无意识地接受了代言人传达的信息,提升企业和产品的知名度.2009年《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》作为新年乐片喜气洋洋在各电视台播映,肯德基抓住机会创作了“肯德基喜羊羊与灰太狼篇”电视广告,吸引了小朋友们的注意力,唤起了小朋友们的情感共鸣,让喜欢喜羊羊形象的小朋友频繁进出KFC.
第四,动漫片庞大的消费群体为企业的参与提供了可行性.动漫夸张、幽默的语言让人们在轻松愉快中不知不觉理解并接受产品信息,可以培育大批消费者,形成良好的市场效应.2009年国家统计资料显示1979年到2007年全国总出生人口数为54161万人,也就是说中国拥有近6亿青少年,消费潜力大.25-35岁青年人成长环境顺,独立进入社会后生活节奏加快,工作、生活和心理压力大,自然要寻求一种放松的消遣方式.观看动画片、看漫画书也就成了自然的选择,而这一个群体有自主购买决策权又购买能力强,对企业来说极具商业价值.
第五,动漫品牌知识产权的共有,有利于衍生品的共同开发与营销.动漫创意制作公司与企业可以明确产权比例共同拥有品牌产权,由企业进行衍生品的开发、生产和销售,或由企业进行品牌推广、发展管理,共享利益.动漫创意制作公司既能从合作企业得到投入资金又能从后期的衍生品营销中得到利益分配,从而使资金良性循环,促进动漫产业的健康快速持续的发展.
其实有些公司在实践中已经践行了这种模式.如日本SANRIO公司的著名产品HelloKitty,仅作为一个形象推出,就进入衍生产品领域并取得巨大成功,之后才开发HelloKitty相关动漫作品；我国的腾讯也如此,都取得了成功.以成熟优秀相关企业为依托,既可借龙头企业的现成资金,更可借该企业成熟的商业运作模式和市场受众等优势资源有效地实现后期衍生品的市场推广和品牌传播管理,形成产业发展的内生机制,从根本上改善动漫企业的资金问题,保持动漫产业健康快速持续发展.
三、结论
动漫原创制作公司只有解决了资金问题才能大量产出高质量的观众喜欢的动漫作品,从而进一步提升动漫作品品牌形象增加品牌价值.动漫企业运用与优秀企业合作的融资模式,才&
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参考文献：
［1］王冀中：《动画产业经营与管理》,中国传媒大学出版社2006年版.
［2］郑明海：《动画产业的国际比较及启示―以中美日三国为例》,《发展研究》2007年第8期.
［3］章莉、景进安：《中国动漫产业发展问题与对策》,《生产力研究》2006年第11期.
（编辑杜昌）
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