苹果类有关论文范文参考文献,与苹果转变营销策略相关毕业论文提纲

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媒体艺术实验室TBWA/MAL正在向客户展示自己的最新创意,这时坐在对面的苹果公司老板示意停下,提出了另一个创意并且说,“我们更喜欢这个.”

苹果更喜欢的创意来自一家对手机构：苹果的内部创意团队.

最近做过苹果案例的某创意人士说,这一幕在乔布斯去世前是不可想象的.苹果的创意灵魂乔布斯两年半前去世.但如今苹果对广告和营销的看法跟以前完全不同了.

面对说自己创新不够的批评,苹果正在逐渐将营销掌控在自己手中.他们正在疯狂打造一支内部团队,据说最终会有一千人,相当于葛瑞广告公司的规模.并且它让TBWA/MAL跟这个内部机构互相竞争来获得最佳创意,让两家外部机构竞争已经是很有争议的策略,更何况对手还是内部机构.苹果在各种挖人才,收拢广告界很多知名人士加盟内部团队,甚至挖到了TBWA/

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但苹果似乎有意如此.十年前还是创新标杆的苹果,如今却不时遇冷.一位被挖角的某知名创意机构的总裁说,“我并没有从苹果感受到那种能量.苹果的创意革命似有颓势,我不确定去苹果是不是一个很好的发挥创意的机会.并且如果我要去做甲方,还有很多更有意思的选择,比如可口可乐或者百事.”

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苹果和TBWA/MAL拒绝向《广告时代》记者发表观点.但在这位记者采访了二十几名苹果、TBWA/MAL的现任员工和前任员工、苹果接触过的广告业界人士,以及曾经和苹果工作过的广告人士之后,可以看到苹果正在拼命试图重新找回创意上的优势.

在广告圈,苹果一直是不走寻常路的.曾经有过“不同凡想”（ThinkDifferent）那样杰作的苹果,如今却很难达到当初的标准,还有各种失误,像最终被撤下的2012奥运会“天才吧”系列广告.

与此同时,其他公司却凭创意和胆识把苹果比了下去,虽然苹果本身也从来不缺创意和胆识.在苹果跟三星的专利权诉讼中,苹果全球营销高级副总裁席勒写给TBWA/MAL总裁文森特的一封邮件被曝光,邮件里写道,“我看了今天出来的三星为超级碗杯预热拍的广告,很不错.我感觉这些人抓住了要害,就像不能失误的运动员一样,而我们却连iPhone推介都做不好.”

这些话可能是号召大家采取行动,也可能体现了营销创意的危机.同时,除了三星,谷歌也成为广告界被模仿最多的,他们很会讲故事,无论是传统广告还是网络体验,都将人性很好地编织到品牌信息中.五月,谷歌问鼎BrandZ年度最具价值全球品牌,挤下了此前连续三年盘踞榜首的苹果.

苹果显然也有紧迫感.

四月,在苹果三星专利诉讼期间《华尔街日报》的一篇文章披露了2013年初席勒写给CEO库克的邮件,信中说,苹果“可能需要找一家新的广告公司了.我们没有得到想要的东西,并且这已经不是一两天了.”

据《广告时代》获悉,最早在2013年初,苹果就开始召集广告界大牛进行各种项目.其中包括旧金山的Pereira&O'Dell,他们为英特尔/东芝打造的“心灵美”社交媒体电影获得了艾美奖和戛纳广告节多座大奖.联合创始人和首席创意官佩雷拉（PJPereira）说,苹果过去一年带着两个项目来找到他们,至少一个会是长期的项目.“我们拒绝了,因为英特尔/东芝和Skype（微软旗下）都是我们的客户.”他说.了解此事的相关人士称,苹果后来还继续寻找其他顶级创意机构.

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