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物流服务营销类有关论文范文素材,与物流服务营销策略相关论文怎么写
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摘 要随着国际经济一体化和物流全球化的发展给物流企业带来很多机遇和挑战,加强和实施物流服务营销战略是物流企业参与市场竞争、建立核心竞争力的需要,也是提高自身效率、提升品牌、创造客户忠诚度和客户满意度的前提.现代物流企业在为顾客提供物流服务的过程中,应当在物流活动的每一个环节都注入服务的理念,把提高服务质量放在首位,物流企业应针对现代物流的特点注重市场与客户的细分,从服务差异化、有形化、标准化以及品牌化出发,制定和实施科学的服务营销策略,优化和创新营销组合,方能在激励的竞争中赢得优势.
关 键 词物流服务营销营销组合竞争力SWOT分析
中图分类号：F253文献标识码：A
一、物流服务营销的理念
物流企业的基本服务是运输、储存、配送、包装、流通加工、物流系统设计和网络化物流服务系统设计等,服务的目的是为了满足内部和外部顾客,以最高的质量,最快的速度,更大的安全感,最佳的效益,从质量和安全,时间和效益,节约和控制等多方面满足顾客需求,提高本企业的市场竞争力,获得最大的经营效率.
二、物流服务营销新的发展
科技的进步推动着物流服务不断向前发展,使得一些新的物流服务运作策略和服务的新领域不断涌现.
（一）快速响应物流.
现代社会中,时间已经成为企业获取竞争力的一个重要的因素,物流与时间密切相关,缩短货物在仓库的时间或使用同样的运输工具下减少产品的运输时间可以减少物流服务的成本,同样缩短客户的订货提前期可以提高物流服务水平,赢得顾客满意.快速响应物流有两种相应的策略：延迟策略和JIT策略.
延迟策略：延迟是一种减小风险的策略,处于供应链前端的工厂生产平台类和模块化的产品,使产品的组装和成型延迟到最后环节减少库存总量,存货时间短,提高了客户响应.
JIT策略：JIT的理念最初在日本的丰田公司产生的,其基本的思想是：在必要的时间,对必要的产品从事必要量的生产或经营JIT的管理就是在物流管理中通过消除供应过程中非增值的环节,减少备货时间,在准确的时间,在准确的地点,向客户准确的提供产品.
（二）服务响应物流.
在现代物流中,物流活动集中在产品的流通上,而在服务响应物流上,物流活动不仅要传递有形的产品,还要提供相应的服务,服务能力的大小应与服务总成本相适应,过小的服务能力会降低客户服务水平,过多的服务能力会增加服务成本,时间、人力和设备设施等都会影响服务能力的大小,要提高服务能力,应不断的实施资源共享、人才培训和改善设备等措施.
（三）精益物流和敏捷物流.
精益物流和敏捷物流是在供应链的各个企业之间以信息为纽带,紧密协作,实现物流活动一体化,大大提高物流作业环境的工作效率,以顾客的需求为中心,以反应时间和客户的满意度为核心,通过建立企业的动态联盟,来达到提高企业竞争力的目的.
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三、物流服务的营销管理
（一）物流服务营销的组合要素及其内容.
产品：物流服务的产品是一种特殊的商品,应考虑到物流服务产品的范围、服务的水准、物流服务的质量和品牌,要提高物流服务产品的竞争力.
价格：在区别不同的物流服务中,价格是一种识别方式,客户能从服务的价格感受到其价格的高低,是物流服务定位的重要因素.
渠道：物流的分销渠道要灵活的运用.
人：由于物流服务的生产过程与消费过程同时进行,物流服务人员在服务表现和服务销售中扮演着双重角色,物流企业必须重视对人的培养、激励和控制.
（二）物流服务营销组合策略.
物流企业的4P营销组合：
1、产品策略：物流企业提供的是无形的产品及物流服务：从简单的帮助客户安培一批货物的运输,到复杂的设计、实施和运作一个公司的整个分销和物流系统.所以必须实行核心服务和附加的服务.
2、定价策略：物流企业可以运用以满意为基础的定价策略.减少与购买服务有关的风险,满足目标市场的价值需求.
3、销售渠道策略：分销渠道包括直接分销和间接分销.
（1）直接渠道.
物流企业直接为物流服务的需求者提供物流服务,称直接渠道或直接分销.
优点：
①物流企业可对服务的过程进行有效的控制；
②可以为客户提供个性化的物流服务；
③可以减少佣金折扣,便于企业控制价格；
④能够直接了客户的需求及其变化趋势；
⑤便于开展促销活动,企业采用直接渠道模式,主要通过推销人员、广告、和互联网等开展业务.
（2）间接渠道.
间接渠道是物流企业通过中间商向客户销售物流服务的渠道模式.
优点：
①同直接销售相比投资少,风险小；
②有利于企业扩大市场覆盖面；
③有利于延伸触角,拓宽信息源.
4、促销策略：物流企业向客户提供的是无形产品,具有无形的特点,因此有形展示也是一项重要的策略,提供服务的有形线索,以帮助客户去识别和了解服务.
（三）物流服务营销目标市场选择与开发.
任何一个物物流服务市场都必须认识到,不同的细分市场为企业提供了不同的发展机会,目标市场的选择与开发应评估物流服务细分市场,明确企业的经营目标和资源状况,确定物流服务的目标市场：填补市场空位、集中选择市场、全面市场覆盖、清晰表达企业在市场上的定位.
四、物流服务营销有利于物流企业发展
（一）服务营销有利于物流企业取得市场竞争优势.
现代物流企业是服务型企业,物流服务质量的好坏是企业竞争力的重要组成部分,在市场竞争日趋激烈的情况下,通过服务营销来提升市场竞争力才能更好的促进物流企业的发展.（二）服务营销可以树立物流企业形象.
物流企业通过实施服务营销策略,给顾客提供高质量的物流产品,将会大大提高顾客的满意水平,从而增强顾客对企业品牌的忠诚度.
（三）服务营销可以使物流企业及时得到反馈信息,提高企业利润.
五、做好物流服务营销的途径
1、物流服务营销就是把客户服务作为所有员工的事情,而不仅仅是直接与客户接触的一线员工,更不仅仅是客户服务部门员工的事情.
2、创建“服务至上”的物流企业文化.
现在的物流公司重视客户服务,并开展服务营销,“服务至上”的服务营销理念必须根植到每个员工的心中,要努力营造良好的企业文化氛围,当今的竞争关键在于企业文化的竞争,创建“服务至上”的物流企业文化是提高物流企业核心竞争力的根本保证和长远动力.
3、做好服务营销系统规划.
（1）建立客户资料库.只有对客户资料了解后,才能提高个性化的服务；（2）开展一对一的营销服务.完善的服务系统规划可以在服务前针对顾客的不同需求,对重点客户进行针对性的服务；（3）建立合作关系.在很多的客户中,合作伙伴关系的稳定程度会比较高,在专有的物流合作方案和服务质量上,合作伙伴会选择合作同盟.
六、以DB物流公司为研究对象进行问题分析
（一）对DB物流公司进行SWOT分析.
1、存在的优势：
（1）DB物流公司物流开设直营网点1300余家,自有运输车辆3200余台,货台总面积超过50万平方米,日吞吐货量近3万吨,服务网络遍及国内多个城市
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