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营销案例相关论文范文文献,与麦当娜:超越哈佛MBA的自我营销相关毕业论文致谢
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;普罗米修斯的个性,她的“A型”工作狂揉进了巨大的性波驱动力.麦当娜是个完美主义者,但又急功近利――关于麦当娜,美国作家米切尔哈切森的这段话也许是最好的一个总结.众说麦当娜
有着“满脑坏水和生意奇思”――美国商业杂志《福布斯》.麦当娜精明的经商术和创业才能简直成为神话,《福布斯》这样男性资本家占据的领地也将她列为“美国最精明的商界女杰”.
“她是有史以来最病态、最扭曲的灵魂体现.星期五拿工资后我会买一本,它很刺激”――《sex》译书出版后,当时报纸的典型评述.以后的分析家认为,引起争议是麦当娜的经典营销手段之一.
“有序思维者”――她的雇员如此称呼她.麦当娜做事非常井井有条,每天早晨与工作人员一起详细谈论一天目标和规划,而且,她能以极快的速度将一大堆事情安排妥当.
“我认为她实际的做生意知识超过任何一位有哈佛大学MBA学位的人”――根据一位为麦当娜与西潘诉讼案辩护的洛杉矶律师的说法,麦当娜正规教育的缺乏被实际知识弥补了.
麦当娜与华纳的诉讼风波
Maverick（独立人）唱片公司是麦当娜拥有的第一家唱片公司,正是Maverick使她成为第一位拥有自己唱片公司的女歌手,是世界上为数不多的几位有自己娱乐公司的女人.
1992年,麦当娜和两个商业伙伴盖-澳瑟利(GuyOseary)、罗妮-达谢夫(RonnieDachev)创办了Maverick唱片公司.他们三人拥有Maverick60%的股权,麦当娜当时的东家华纳唱片则持有另外40%.
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Maverick成立初期,取得了一系列的成功,除了麦当娜的几张唱片外,还在1995年推出了新人艾拉妮丝-莫莉塞特.
“当然,我的目标是由这个新的公司制造喜欢保持沉默的艺术家,他们只要能够和某个唱片公司签约就满足了.我想要的是一个唱片公司,所以我不会隐遁起来,或者只是作出成功的唱片来.”谈到Maverick,麦当娜这样说,“我可不是那种只给合伙人打打,把自己要做的事情强塞给另外一个人.这样做不能给我带来任何荣誉或者满足感.”
2004年底,Maverick与华纳的合同即将期满,麦当娜等三人想把他们的股份作价6000万美元卖给华纳公司（此时,从1999年开始亏损的Maverick唱片的总亏损额大约为6600万美元）,但华纳公司不想买.随后,麦当娜上法院状告华纳音乐,要求法官终止她与华纳12年的契约关系,索赔两亿美元,并将Maverick唱片公司包括旗下歌手判给他们三个合伙人.他们称,华纳音乐“不遵守合约,没有诚信,修改账目,滥用合伙人的款项,牺牲合伙人的利益”.
华纳立刻反诉麦当娜等三人,说Maverick公司管理不善,存在财务黑洞,并声称,如果麦当娜想要Maverick,必须拿出一亿美元补偿华纳音乐.
2004年6月,美国华纳音乐公司出钱买下麦当娜的Maverick唱片公司,结束了双方两亿美元的官司.但具体价钱没有公开,不过有当地媒体称最后的成交价在2000万美元左右.
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