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金融危机类有关论文范文文献,与口红效应下化妆品企业营销策略相关毕业论文格式
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只有蜂花一枝独秀.而蜂花的产品种类单一,没有针对不同发质的情况进行市场细分,这对其他中小企业而言就是一个机会.中国本土中小企业本身实力就不强,可以先集中精力做好某一品牌,某一种产品,再慢慢细分产品,或者增加产品线,如果过早的扩张,不但分散精力,很可能连最初的市场也丢掉了.(6)农村包围城市.由化妆品报等机构主办的中国化妆品工业论坛在上海发布的《2009年中国化妆品行业发展趋势蓝皮书》中的统计数据显示:2009年一季度的数据中,县及县级以下地区消费品零售额增长速度超过城市,县及县以下零售额增长17.0%,城市消费品零售额同比增长14.1%.这是近年来农村市场零售增长速度首次超过城市.为了开拓市场,越来越多的化妆品企业把目光投向了中东部地区,向二、三线城市渗透.随着我国内地人均收入的提高,农村的化妆品市场可以大有作为.高性价比的产品在农村容易打开市场,在这里国际品牌的辐射力大为降低,本土企业可利用这一空隙积蓄力量,以中低端求生存,在站稳的基础上再以高端产品塑造品牌形象求发展.
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科特勒曾经说过:营销不是以精明的方式销售自己的产品和服务,而是一门创造真正顾客价值的艺术.如果化妆品企业可以满足消费者内心最深层次的需求,自然可以成为经济危机下最艳丽的一抹红.
参考文献:
1.编者.化妆品行业增速减缓[J].国内外香化信息,2009(6)
2.广丰.全国大型重点零售商场化妆品品牌销售月度检测资料(2008年12月份)[J].中国化妆品行业,2009(03)
(作者单位:对外经济贸易大学北京100029)(责编:贾伟)
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