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品牌战略方面论文范文文献,与企业品牌的战略管理与设计相关论文开题报告
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;一样.以洗发水为例,我们所熟悉的有“飘柔”,以柔顺为特长；“潘婷”,以全面营养吸引公众；“海飞丝”则具有良好的去屑功效；“沙宣”强调的是亮泽.不同的消费者在洗发水的货架上可以自由选择,然而都没有脱离开宝洁公司的产品.代表性的品牌战略还有副品牌战略和背书品牌战略等.
五、品牌设计的原则
企业进行品牌设计的目的是将品牌个性化为形象,为了更好地实现这一目标,在进行品牌方案设计和实施时,应遵循下面原则：
1.全面兼顾的原则.企业导入品牌战略,会涉及到企业的全部,因此,品牌设计要适应企业内外环境；符合企业的发展战略；在实施时具体措施要配套合理,以免因为某一环节的失误影响到全局.
2.以消费者为中心的原则.品牌设计的目的是表现品牌形象,只有为公众所接受和认可,设计才是成功的,否则,即便天花
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3.实事求是的原则.品牌设计要立足于企业的现实条件,按照品牌定位的目标市场和品牌形象的传播要求来进行.品牌设计要对外展示企业的竞争优势,坚持实事求是的原则,努力把真实的企业形态展现给公众.
4.求异创新原则.求异创新就是要塑造独特的企业文化和个性鲜明的企业形象.为此,品牌设计必须有创新,发掘企业独特的文化观念,设计不同凡响的视觉标志,运用新颖别致的实施手段.
5.两个效益兼顾的原则.企业作为社会经济组织,在追求经济效益的同时,也要努力追求良好的社会效益,做到两者兼顾,这是一切企业活动必须坚持的原则,也是要在品牌设计中得到充分体现的原则.
六、结束语
在市场经济的时代,企业单纯依靠某一项或几项战略,最多只能获取暂时的优势,惟有创立自己的品牌,才是使企业立于不败之地的根本战略.因此,面对新的挑战,企业必须重视品牌作用,结合自己企业实际情况打造适合自己的品牌和品牌战略,只有提升了企业品牌,才能在市场竞争中处于不败之地.
参考文献：
1.陈洪涌.企业品牌研究.中国经济出版社,2007
2.贾君枝.信息资源战略管理理论与实践.科学出版社,2007
（作者单位：杭州市排水有限公司河道分公司浙江杭州310000）
（责编：吕尚）
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