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.和所有官办新闻网站一样,人民网亦需要在商业模式方面取得更多突破.当前成熟的商业网站,多样的商业模式已然形成,与之相比,官办新闻网站依靠广告收入的模式仍显单一.
在人民网股份公司成立的当天,“人民搜索”测试版同时上线,人民搜索是人民网推出的以新闻为主的搜索引擎.知情人士透露,按照人民网最初的规划,上市内容包含人民搜索这一业务,后来考虑到人民搜索还处于投入期,因此人民网仅作为人民搜索的小股东,“手机业务、微博则仍包含在上市内容当中.”
易凯资本CEO王冉曾在博客中直言：“看到媒体关于人民网要上市的报道,我就琢磨：这招股书该怎么写?”
5月10日,《人民日报》也提及
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知情人士告诉《财经》记者,人民网IPO面临的一个质疑仍然是“赢利模式不清晰,它不知道怎么来向资本市场讲这个故事”.对于这一说法,人民网内部人士并不认可,官方媒体的改制和上市涉及非常复杂的各方协调,并不只是简单的商业逻辑,何况人民网的广告收入保持较快增长,已经建立了自己的盈利模式.
另类上市
“以前拿了政府的钱还做不好,转企改制后怎么办?”一位官网负责人在公开场合抱怨.和新浪、搜狐等网站不同,体制内的官网一直享受着财政补贴.
从访问量排名和广告收入来看,无论人民网还是新华网、央视网,在当下的互联网产业当中的影响力均远不及腾讯、新浪、搜狐这些商业网站.
截至6月28日,根据Alexa网络访问量排名,第一批改制网站中排名最靠前的新华网排名第30位,其后是排名第44位的人民网与排名第73位的央视网.东方网、北方网、大众网、华声在线、千龙网、浙江在线、四川新闻网的国内访问量排名更在数百名之后.
“官网走商业化的路线没有错.但现在很多官网是亏损的.强行上市有可能,但即使上市,也会被低估.”中国人民大学新闻学院副院长喻国明告诉《财经》记者,“当务之急是解决好赢利模式.”
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依据证监会发布的《首次公开发行股票并在创业板上市管理暂行办法》（下称《管理办法》）,创业板对发行人设置了两项定量业绩指标：第一项指标要求发行人最近两年连续赢利,最近两年净利润累计不少于1000万元,且持续增长；第二项指标要求最近一年赢利,且净利润不少于500万元,最近一年营业收入不少于5000万元,最近两年营业收入增长率均不低于30％.
对于大多数未能脱离财政荫蔽的官网来说,跨过这一“门槛”并不轻松.
一家地方试点网站负责人向《财经》记者透露：出于“好做账”的原因,该网选择了《管理办法》的第二项指标,即净利润不少于500万元,营业收入不少于5000万元.但是,“网媒成本较低,所以我们净利润能达到500万元,但营业收入没有5000万元.”
无奈之下,该网站只能将控股股东旗下的经营业务打包进来.这一新方案后因“与控股股东关联交易比重过大”而搁浅.目前,该网站正在寻找其他方式上市.
《财经》记者获悉,证监会对关联交易的审查非常严格.官网大多数均由当地的省委宣传部主管主办,由当地党报控股运营.这种架构意味着官网和党报一般均存在不同程度的关联交易.
与当地出版传媒公司捆绑上市成为一种选择.成立于2001年的红网,是由湖南省委宣传部主办的一家重点新闻网站.红网于2006年被湖南出版投资控股集团收购,2010年10月28日,红网随湖南出版投资控股集团整体改制而来的中南传媒(601098.SH)上市.红网因此成为全国首家上市的地方新闻网站.
6月24日,浙江在线党委书记、董事长项宁一在中告诉《财经》记者：“浙江在线会打包进浙江日报报业集团,依靠浙报集团上市.”项宁一透露,“按照目前的进度,浙江在线估计年内可以完成上市.”项宁一认为,浙江在线单独上市并不现实,因为“体量太小了”.
“官网如果单独上市,可能很难在资本市场上说得起话.”6月25日,达晨创投合伙人晏小平对《财经》记者表示.2009年7月,达晨创投领衔战略投资者入股中南传媒.
“我们现在正在接触一些准备上市的官网,条件成熟时随时可能投资.”晏小平说.但是,他也强调,大多数官网并没有投资吸引力,“只会关注几家大的官网.”
本刊记者王晓璐对此文亦有贡献
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