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市何为?在当今国内互联网竞争格局初定的大势下,官网上市到底能有多大作为一直是外界关心的话题.而无论是有关决策层还是各官网,都试图将腾讯、新浪等商业网站视为追逐目标.
人民网在招股书中引用ChinaRank的统计称,以腾讯、新浪、搜狐等为代表的商业网站在综合排名上形成第一梯队,人民网、新华网等官网则居于第二梯队位置.
根据ChinaRank的统计：2011年8月22日,人民网独立访问者数量为19608人/百万人,环球网独立访问者数量为9703人/百万人,而新浪独立访问者数量为247343人/百万人.
从收入来看,新浪2011年上半年净营收2.19亿美元,其中广告营收1.64亿美元.而人民网则是2.11亿元人民币和1.3亿元人民币.以2010年的收入和汇率来算,人民网营业收入约为新浪的12.43%,其中广告业务收入约为新浪的8.8%,移动增值业务约为新浪的6%.
“官网上市一定要解决赢利模式的问题.否则,即使能强行上市,但在资本市场上也会被低估.”中国人民大学新闻学院教授喻国明表示.
他认为,新闻宣传机构与市场化运作并不是“非此即彼”的关系,两者其实是可以共存的,“越是商业网站,责任感越强,因为不仅要坚持正确舆论导向,还要对赢利负责”.
据悉,人民网在IPO前夕,董事长马利亲往中国证监会,与证监会主席助理朱从玖沟通,达成了多个共识.
在招股书中,人民网列举的“竞争优势”中,“客户资源优势”与“行业准入政策优势”赫然在列.有资深门户网站负责人分析认为,官网最大的优势是拥有行政资源,在某些特定领域更拥有牌照资源,如果运行得当,能够在市场上拥有一席之地.
熟知人民网业务的人士透露,人民网目前确实在特殊牌照资源上进行业务探索.“未来广告业务仍将占据半壁江山,无线等增值业务会有很大的增长,其他新业务也都会去尽量尝试.”
事实上,按照有关部门的要求,官网转企改制后,即应大力开展搜索引擎、电子商务、网络音视频、手机报、手机电视、互联网电视、电信增值等新媒体新业务,以“迅速壮大实力,做优做大做强”.
人民网总裁廖曾公开表示,将进一步扩大新闻编采和发布业务的优势,充分展现图文、音频、视频等多媒体形态,并在有线及无线等更多渠道发布,提高多媒体业务的影响力和赢利能力；将进军新业务领域,包括地方频道、舆情监测、无线增值业务、多媒体视频业务以及全媒体数据库业务,使人民网的赢利模式更为多样化.
“官网的一大特色就是旱涝保收.它不会没米下锅,但坏处是,容易小富即安.”上海交通大学媒体与设计学院教师魏武挥对《财经》记者说.在他看来,长期享受政策资源的官网在市场化运作上注定只会“试探性地摸着石头过河”.
上市潮涌
耐人寻味的是,最近数年,传媒行业尤其是涉及新闻采编业务的相关公司的上市进程并不顺利,在不涉及新闻采编的广电资产上市过程中,整体上市也是禁区.湖南、上海等地方广电企业几番尝试无功而返.
人民网整体上市获批是否有可能为这些行业带来借鉴?
人民网顺利过会后,有望成为十七届六中全会召开之后首单文化传媒IPO.十七届六中全会提出,要以建立现代企业制度为重点,加快推进经营性文化单位改革,要创新投融资体制,支持国有文化企业面向资本市场融资.
分析人士认为,六中全会之后,文化传媒企业上市步子会加快.知情人士向《财经》记者透露,虽然人民网的赢利模式吸引力并不够大,但决策层仍希望尽快推动其上市.
一位地方新闻网站的负责人表示,官网上市并不一定是因为缺钱,它们舆论宣传方面的投入向来不惜力,之所以还要上市,就是希望获得市场竞争的活力,从而提升传播力.
早在2000年4月,新浪登陆纳斯达克,开启了商业网站上市热潮,紧随其后,网易、搜狐纷纷上市.同一时期的人民网、新华网等官网虽早已成立,但改制没有进展,一个重要原因是,当时对官网的定位是要“可管可控”.
直到2007年,决策部门开始为官网改制上市“吹风”.随着互联网发展越来越快,高层对网络舆论亦越来越重视.2007年12月,时任国新办副主任蔡明照表示,要“积极推进新闻网站体制改革试点”,进而“引进国有战略投资者,在确保主办单位控股的前提下,建立现代企业制度,组建股份公司”.
2009年9月22日,外宣办下发《关于重点新闻网站转企改制试点工作方案》文件,官网改制上市由此提上日程.当时确定人民网、新华网、央视网三家中央网站,以及东方网、北方网、千龙网、大众网、浙江在线、华声在线、四川新闻网七家地方网站首批试点改制,并提出“争取在2010年内实现一家至两家试点网站在国内成功上市”.
2011年4月1日,外宣办又下发《关于积极推进新闻网站转企改制和上市融资的意见》,8家中央网站、32家地方网站,一同进入第二批改制行列.8家中央网站为中国网、国际在线、中国日报网、中国青年网、中国经济网、光明网、中国广播网和中新网,而32家地方网站则涵盖了各省、直辖市内的所有官网.
踌躇两年多,在相关部门的保驾护航下,官网终于将在A股市场实现“零的突破”.
目前除了人民网等改制上市进展顺利外,大多数官方新闻网站的改制上市事宜尚需等待,仍有很多官网并未完成转企改制工作,改革进程明显滞后于决策部门期望的时间表.
据悉,东方网或华声在线有可能成为第二家IPO的官网.1月10日,东方网党委书记何继良在中告诉《财经》记者：“正在走上市的相关程序.”华声在线有关负责人亦表示：“上市正在进行中.”更多官网负责人则称“不好说”或“没动静”.
这些长期托庇于行政资源的官网,能在多大程度上进行市场化运作,能否找到持续赢利的商业模式,互联网业内人士仍在观察,人民网上市之后的发展,或是重要范例.
不容乐观的是,资本市场的投资者不会理会宣传部门所定的“做大做强”目标,越来越多的互联网公司开始考虑国内上市,它们赢利模式更为清晰,机制更为灵活,人民网上市后的表现将会反映出官网们对投资者的吸引力.
该文来源:http://www.sxsky.net/guanli/00560398.html
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