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用户资料,会发现大多数用户都是花心的打法,每个类别玩到等级20以下就草草作罢.保持这样的劲头对一个普通上班族来说是不太可能完成的任务,QuizUp的数据显示,用户平均花在这个游戏的时间是每天40分钟,这对一个游戏应用来说已经非常可喜,而杰瑞德花在上面的时间有时会达到8个小时.我们可以用更加简单的方法来理解这种情绪,比如对食物、对购物的迷恋.“那些贪吃的人们因为获得脑区的奖赏,会将对食物的迷恋延续下去,这时岛叶皮层可能会变得非常兴奋.”美国纽约州石溪大学医学院的助理教授AlfredoFontanini对《第一财经周刊》说他常年研究人们对味觉产生期待时脑神经的反应.
这是人类获得快乐的基本原因,我们的大脑得到了某种“奖赏”.
美国克莱蒙特研究生大学神经经济学研究者PaulZak博士长期研究品牌和人之间的关系,他认为粉丝们对一个品牌始终不离不弃的原因是催产素,它会给大脑一个奖赏的信号,让人们用行为回馈自己喜欢的品牌,奖赏信号的级别到达一定高度,就会让人们对品牌产生迷恋.
“就像你见到喜欢的人会分泌催产素,见到喜欢的品牌时身体也会是一样的反应.”催产素是一种哺乳动物激素,它的作用原理和多巴胺类似.
在PaulZak看来,成为粉丝大多意味着加入一个群体,而群体活动又会让人分泌催产素,进一步强化执着的行为.加入群体意味着拥有一种信仰和崇敬的态度,这跟梁费曼这样的学霸们对他们想紧紧追求知识的态度大致相同.
每个人都有可能成为某个品牌或明星的拥趸,定期消费支持,并对反对者表示不满.但跟每天对着电脑学习的梁费曼一样,淘宝一家女装店铺NanaStore的支持者也表现出了不一样的旺盛精力.
一位被称做“静姑娘”的客户是这家店微博显示的20多万粉丝中的一个,从2012年年底到接受《第一财经周刊》采访为止,她总共买了300件Nana的衣服,总计消费35665.11元.和她一样的女孩来自上海、北京、河北、山东等,并自发组织了该店的粉丝后援团,统一穿着NanaStore的衣服参加线下聚会,互相帮助在该店上新的时候顺利抢单等“执迷虽然不是一种好的状态,但是催产素的分泌会让人们缓解压力,并且激发我们与社会建立联系.”PaulZak为那些执迷于某事的人的行为打了一个比方,“就像在军队一样,进入群体生活,再加上一个比金钱更加崇高的目的,就会让人获得高层次的快乐.”
这样的类比似乎有一种不健康的暗示,在多数人看来,迷恋游戏、迷恋购物以及迷恋食物都算不上是一种健康的心态,它往往跟浪费时间划上等号,有时也危及生理健康.但人们经常不那么介意学霸：他们往往跟聪明、勤奋、高智商联系在一起.相比其他“浪费时间”的行为,学霸是被鼓励的.
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实际上成为学霸也不是太难.从脑神经学上看,“上瘾”有多简单,做学霸就有多容易.当然,前提是建立足够的兴趣.
美国麻省理工学院教授AnnGraybiel在2005年10月的《自然》杂志上发表了关于“习惯”的文章,当人们多次重复相同的活动,脑部基底核的神经细胞会进行学习,从而形成特定的神经活性模式.她以老鼠在迷宫里找巧克力作为研究实验,当迷宫中的老鼠第一次知道终点处有巧克力的时候,它的神经细胞会处于活跃状态,但是重复很多次之后,神经细胞却平静了下来,它习惯了,这个举动不再具备挑战了.就像杰瑞德描述自己玩游戏的状态：跑步的时候也可以自由运算.
换言之,如果大脑“默认”了某个行为的发生,我们的快乐中枢或许可以产生同样的反应.
但将这种不分昼夜的训练看做一种自豪和优势并没有太多必要.复旦大学的心理学副教授吴国宏说,尽管很多人仍然笃信用智力测验来判断智力,但这其实是上世纪的传统办法,那时智力仅仅被视为一种简单的结构,现代科学早已将实践智力看得更加重要.也就是人们常说的,能不能很好地与社会中的人打交道,融入周围的环境,这是现代科学对高智商的定义.
“以前我们说聪明,是静态描摹人的智慧,后来开始从动态,也就是从一个人执行加工任务的程度,来捕捉一个人是否聪明,”吴国宏说,“比如门萨俱乐部的人,他们其实是把智商当做孤芳自赏的东西.”
他以乐高玩具的例子来说明,从最基本的角度看,乐高可以刺激幼儿大脑神经,激发创造力.但现在它也被用于发现一些性格缺陷.“现在有些孩子在18个月到2岁的时候会过度沉迷于乐高,几个小时不与别人目光接触,那可能是一种危险的征兆.”
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