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0340;沟通,新的营销体制中,完全颠覆了过去的封闭性的线性营销模式,由开发商的单方面创造,到现在以消费者为中心,发现需求,进行开发,再传达给消费者的状态下,获得反馈,如今的市场中,新媒体作为极强的媒介,促进了企业与消费者的双方面的进步.1990年,罗伯特劳特伯恩提出了4CS网络营销组合,是在4PS基础上提出的新理论.早在1996年,在斯坦福大学教授WardManson的《网络营销原理》中,介绍了网络营销的基本原理、框架,阐述了网络改变了营销的模式,带来了新的变革.

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2001年,《一对一网络营销》一书中,cliffAllen介绍了“一对一网络营销”概念,策略以及实施技术问题进行了深入的分析和研究.同年,菲利普科特勒在他所著的《营销管理》中,对网络营销也进行了探讨.书中谈到网络营销将会逐步取代地点营销,而成为21世纪最重要的营销方式.2001年,“数字化企业”在《数字化企业》一书中由斯莱沃斯提出了这个概念,这也是学术界首次提出这个概念.他在书中指出,数字化技术的应用及推广,企业也因此改变了战略选择,拓宽了选择的范围.数字化技术使企业的战略差异化和独特性得以体现,使企业赢得更多客户的青睐.数字化企业不只是有一个规模大的网站,一批在互联网环境下工作的员工,这些是远远不够的.而是要利用数字技术,创造出一个全新的,为公司员工和客户设计的价值理念,探索和创造利润的新方法,实现战略差别化的目标.2004年,朱迪施特劳斯在《网络营销》（第3版）中介绍了在因特网和信息技术高速发展的背景下,阐述了网络营销的营销环境和技术杠杆,分析了所面临的道德和法律,也对网络营销的市场细分定位战略、差异化与定位战略,产品的价格、分销渠道、客户关系以及网络营销管理都进行了综合的分析.指出网络技术的提高也增进了现有营销效率,改变了消费模式,使消费者的个性化需要得到满足.

由于网络营销只是属于企业营销战略的一部分,因此网络营销不能脱离实际营销环境独立存在,只能在传统理论的基础上,利用新的技术手段与方法去更好的诠释传统理论以及扩大传统理论新的应用范畴.

3结论

伴随着在线交易的爆炸式发展,虽然网络营销的诸多问题和缺陷,与网络营销理论发展相对滞后于实践,限制着网络营销的发展同时,如何对于现在诸多不完善的实践方法和传统营销理论结合,形成属于适合当今的一个完整、系统性的网络营销策略,是本文研究重点之一.同时,中小服装企业若想在当今的经济体制下更好的发展,就必须跟随趋势让网络营销为之服务,带来利润.本文通过网络营销与实践方法整理,希望企业充分细分观察市场,打造出独具自身特色的网络营销策略.

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关于服装网络营销的趋势参考属性评定
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