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汽车营销方面论文范文文献,与高校汽车营销专业的实践教学策略相关毕业设计论文
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摘 要：高校汽车营销专业是一门实践性很强的学科,本文主要谈论了完善高校汽车营销专业的实践教学策略、建议.
关 键 词：高校汽车营销实践教学策略
汽车营销专业实践性强、就业需求面广,企业选择招聘员工的先决条件是学生具备实际应用能力,这就需要加强高校的实践教学环节,如何培养学生的实践能力已经是重要的教学问题.
一、高校汽车营销专业的实践教学情况
现阶段,高校汽车营销专业的实践教学通过不断探索,取得了一定的发展.可是,还有一些问题值得关注：一是实践教学体系不完整.现阶段,高校并没有对汽车营销专业实践教学体系的整体构建,缺乏对各个子体系相互联系、实践教学作用等的深入理解,难以符合新的市场营销专业人才培养目标,即“培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力,能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才”；二是师资力量缺乏.因为汽车营销专业本身具有较强的应用性、实践性,这就要求本专业教师必须既具有扎实的理论基础,又要有极强的动手能力,即具有“双师”资格.可是在高校中,这些教师却不多.加上一些高校在招聘录用本专业教师时,对其实践能力的要求很少,实际教学中,汽车营销理论多于汽车营销实践.还有一些高校外聘教师,但是却没有发挥出外聘教师的实践教学作用,使实践教学的效果不良[1]；三是本专业缺乏与校外的实习基地的稳定联系.企业主要以盈利为目的,也不愿意提供实习基地,这就使高校的实习基地建设工作受阻；四是对本专业的教学质量监督仍然以理论方面为主,实践教学方面要求不明确,例如教学课时、教学内容、教学大纲、教学评价等标准不明.
二、高校汽车营销专业的实践教学策略
（1）制定可行的课程设计方案.课程设计主要是在课程完成后开展的一门简单训练.例如对销售渠道的课程设计,教师可以安排一到两周时间,让学生进入某企业去收集、了解企业以及产品的相关信息资料,针对了解到的信息进行渠道建设方案设计.
（2）课内实验按照教学内容安排.课内实验是对理论知识的一种学习方法,以实验的真实性让学生把握教学内容.比如,教师讲授“市场调查与预测”一课,可以安排八个学时开展四种教学实验内容,比如定性分析预测、相关回归预测、调查问卷设计、长期趋势预测,让学生熟练掌握问卷设计技巧,并且能够利用EXCEL的数据处理功能进行分析,得出实验结论.
（3）加强市场营销的综合训练.培养学生的综合实践能力,必须加强综合训练.教师可以让学生开展企业、产品的现状调查之后,分析比较各企业的市场竞争力,采取一些分析方法得出企业的市场机会、挑战,制定的市场营销方案要结合企业的优势与不足,方案中的费用预算等内容,要积极应用财务、会计的知识来计算,对控制措施要按照管理学知识来制定,这是建立在多门课程基础之上的实践能力培养.
（4）模拟训练的加强.此种训练主要是利用汽车市场营销模拟软件,让学生的学习处于一个仿真环境,开展实践教学能力培养,例如在课程理论讲解完成后,教师安排学生进行为期两周的模拟训练,通过5人一组,各自代表不同的企业,模拟购买某个软件,处于仿真的汽车营销环境下,学生开始设计营销策略.
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（5）加强学生参与社会实践活动的能力.社会实践活动主要是让学生利用周末、假期参与社会实践活动的实践教学方法,通常有两种方式即社会调查、社会服务.社会调查即学生进入社区、企业销售部门,调查相关经济建设、消费活动、社会现象等内容；社会服务即学生深入企业进行营销咨询服务、宣传政策法规等.
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（6）强化学生的企业实习.企业实习主要是学校安排或者学生自己联系实习基地,进行专业实践实习的方法.实践的主要方向是能够将书本理论知识与校内实践教学内容放到汽车市场这个大环境中去检验.在企业实习过程中,学生逐渐认识到理论知识和营销实践之间的差异性,把握理论知识的实际应用.学校可以在大二、大三的下半学年,安排学生开展一至两周的实习训练,学生在此过程中对自己的学习有了更深的了解,有利于学生选择后面的学习课程,在以后的学习时间快速调整自己的知识结构、技能机构,使知识与技能得到迅速增长.
（7）毕业实习要脚踏实地.汽车营销专业的实践训练必不可少,学校必须在学生学完基础理论课后,为其进行毕业设计继续开展实践教学环节.这一时期要求学生必须对汽车营销的岗位、业务手法等深入了解,建立学生毕业后进入工作岗位的专业基础,促使学生逐步消化、吸收四年的理论知识,培养学生具有汽车营销的理念、敏感度,提高学生发现并解决汽车市场问题的能力,提升学生的专业精神以及脚踏实地的信念.
（8）指导学生毕业论文设计.毕业论文设计是汽车营销专业学生总结四年的理论学习、能力水平,通过教师的讲评来培养学生发现问题、分析问题并着手解决问题的思维能力.教师可以安排学生在大四上学期期末进行课题选择,结合毕业实习在第八学期末完成毕业论文的设计.对毕业论文的要求是学生必须要以汽车市场的实践为基础,开展汽车营销整个活动、理论热点、重难点等方面的调查研究,最后提出自己的合理建议、意见,从而使毕业论文设计更具针对性、实践性.
三、高校汽车营销专业的实践教学建议
（1）教学内容的选择要更加合理.一是本专业的人才培养计划应包含实践教学方案,方案中要有教学课时、总体比例.依据汽车营销专业较强的实践性,安排实践教学内容的比例应该是30%-40%[2]；二是对课内教学实践的规划也要按照本专业的特点来进行,使课内实践要求、方法明确化；三是安排的实践教学内容要遵循由点到面、由理论到实践的原则.规划的实践教学内容,可以安排许多课内实验,学时4-8个,进行统计学、管理学等基础的专业课程、推销理论实务、销售理论与管理等核心课程的教学内容.
（2）加强高校实践教学师资团队建设.本专业要求教师必须首先具备扎实的专业基础理论知识、实践技能,在教学中,不断去引导学生进行实践问题的发现、解决.具体步骤&#
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（3）加强实践教学的评价环节.开展教学评价的步骤是：首先按照实践教学的规划任务,明确评价标准；其次,考核监督工作应该由学校相关负责部门、实习单位一起来实施,明确考核的主体,学校的任务是监控教师、学生的实习过程、实效等.实习单位的任务是考核学生的实习成效；再次,对考核实施的周期进行确定,主要按照实践教学的时间来定,通常是一周一次；最后,由学校和实习企业联合来综合评价教师的指导以及学生的实践成效,还可以由学生
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