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网络营销类有关论文例文,与网络营销下的电影营销策略相关毕业论文格式

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摘要：随着电影行业飞速发展,以往传统电影营销模式存在投资费用高昂、覆盖面有限、传播模式单一的限制,而以网络为载体的互动传播模式发展,使得电影营销模式变得更加多样化,网络营销利用博客、论坛、微博对消费者进行全方位宣传推广,有效提升电影知名度和票房.本文就现如今网络营销在中国电影市场中的发展状况展开研究,分析了我国电影行业应用网络营销的主要形式、存在的问题,并提出了针对性策略.

关键词：网络营销；电影行业；Web2.0；新媒介产品

一、引言

作为一种以互联网技术为依托的营销方式,网络营销以其无形化、个性化和低成本的优势,对传统的营销模式及渠道经营策略产生着前所未有的冲击.而对网络营销有效实施的策略研究也日趋重要.中国电影势头近年不断发展,传统的营销理念与营销模式已无法跟上电影行业的发展的速度,达不到原有的市场宣传、推广的作用.随着电影的受众群体趋势逐渐年轻化,类似于微博、人人这一类型的受年轻人喜爱的SNS类型的网站逐渐成为中国电影行业营销模式的重点内容.本文就网络营销在中国电影市场中的发展状况问题展开研究,并提出了针对性策略.

二、中国电影行业发展状况

我国电影市场产量不断增加,自2006年全国电影出产上映影片只有74部,至2012年达到了231部,增长312%.票房收入从2006年的全国票房收入只有33.3亿元,到2012年全国票房收入达到230.0亿元,增长691%,年平均增速达到了98%.院线发展较为稳定,从2003年的32家,发展到2010年37家；而影院数和银幕数增长较快,2003年影院数为1045家,到2012年发展到3680家,银幕数2003年只有1923块,到2012年银幕数达到了13118块.与此同时,票房过亿的影片越来越多,至2012年票房过亿的国内影片已达到21部,国产片总票房也达到82.7亿元.

随着电影业的发展,以往传统的电影营销模式的弊端逐渐显现：投资费用高昂、覆盖面有限、传播模式单一（演员炒作、报纸、电视和路牌广告宣传等）的限制.而以电脑为主体的互动传播的广泛发展,使得电影营销模式变得更加多样化,除了传统的营销模式以外,要求受众在整个营销传播中能主动的去寻找信息、追逐信息,向资料库、电子图书馆、影视中心索要信息.而网络营销正是符合了这种互动模式的需求.

三、网络营销在电影行业中的应用

网络营销（On-lineMarketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式.广义地说,凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动,都可称之为网络营销.目前广泛接受的网络营销手段有搜索引擎营销、互动式营销、博客营销、基于数据库营销等.而在电影行业的应用中,网络营销呈现出其具体特点.

(一)网络营销在电影行业中的适用性分析

1、宣传成本低、信息容量大

有效的利用网络来挖掘潜在的电影受众是商业电影营销中的重要环节.许多公司都发现投资建立影片网站与花费上千万甚至更多来通过现实的传统媒体（如报纸、电视等）所做的宣传营销相比,网站的成本根本是微不足道的.因此,许多商业片都依托于大型的门户网站（如新浪和搜狐）在影片上映前就建立了有关影片的专题网站,并与门户网站联合建立影片的官方网站.从容量上讲,纸媒为一部电影推出专刊就十分少见,且专刊的容量也毕竟有限,

网络营销类有关论文例文而网络则可以制作精美的页面吸引影迷,在网站上只要有一个入口就可以进入到影片的专属页面,而这个页面的容量更是纸媒所不能够比拟的.

2、信息传播效率高

网络营销的优势在于传播度广泛而快速,无论是票房数据,还是活动报道,网络都会领先于纸媒出炉；网站的联动效应,链接效应使其在极短的时间内能够实现最大范围内的传播,这一点正恰恰符合了影片宣传的需要.对于一部新的影片,在上映前让更多的人知道影片,追求更多的覆盖人群并对有关影片内容的话题进行广泛的讨论,正是影片公司所需要的效果.

3、宣传效果持久

在报纸或者电视上进行推广,维持时间很有限,很快就会被其它信息覆盖,而网站则会持久的进行宣传.影片的网站不仅可以在影片上线之前和放映期间树立人们对电影、导演以及演员的认识,而且一旦大量的媒体广告停止和影片下线到辅助市场后,影片网站依旧可以进行持续的宣传.这样一个持久、稳定的营销平台有助于电影公司、导演、演员行业地位的巩固或营造.

4、互动性强

网络营销区别于传统营销的最显著的特点就是网络互动性强,可满足消费者自主、独立的心理,而这契合了我国网民和电影观众年轻化的特点.用户可以参与专门针对影片设计的各种互动的游戏,以及在网上购买与影片相关的DVD和其他衍生产品.在一些电影网站中,评价电影的优劣是由观众观影后去进行打分评定的,是观众互动的一种形式,也成为其进行网络营销推广的重要平台.

5、营销效果好

随着互联网人群的急速扩大,制片方更愿意将网络媒体作为传播的首要平台.例如《泰囧》取得了12.6亿票房的优异成绩,如此傲人的票房成绩,多数功劳要归功于网络营销团队.在豆瓣网上,《人在囧途之泰囧》的电影评分一直保持在8.9分,而随着去影院观影的人越来越多,分数也略有所下降.在电影评价网站上,好的分数往往就代表了好的电影质量,如果在前期就建立起良好的口碑,就会对票房产生至关重要的作用.

(二)网络营销在电影行业中的应用形式

1、官方专题网站的营销

一般情况下网站是网络营销的基础,官网营销模式又称IM营销,通过建立一个官方专题网站帮助企业推广电影和品牌.例如电影《西游·降魔篇》建立了独属于自己的官方网站,通过从多方位文字、图片、视频等层次进行宣传,并且建立了一个独特的网页游戏模式,让消费者从声觉、视觉、感觉全角度来身临其境.2、网站站群的推广

网站站群的推广是利用各种即时聊天工具中的群功能展开的营销推广,是非常好的一种网络营销手段,例如电影《人在囧途之泰囧》除了官方专题网站外,另外还做了其他四个附属网站,通过网站可以发布的虚拟新闻以及一些互动功能.

3、SNS社交网站平台推广

随着社交化平台的火热推广,借助社交化平台的营销推广策略已成为趋势.如电影《那些年,我们一起追过的女孩》在豆瓣上建立过自己的专题页面,有不少粉丝都纷纷加入,而《那些年,我们一起追过的女孩》在这些社交平台里的更新,所有粉丝都会看到,并进行评论和互动.

4、微博营销

微博营销是通过微博,建立一个互动交流的平台,及时的发布一些电影的相关信息,并且通过微博进行互动交流.如《北京遇上西雅图》建立一个官方的微博,粉丝达到5万人,并且建立一个粉丝群,营销效果确实非常有效.

网络营销下的电影营销策略参考属性评定
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