论文网
一篇好类论文范文文献,与简析广告文案写作的五要素相关毕业论文致谢
本论文是一篇一篇好类毕业论文致谢,关于简析广告文案写作的五要素相关毕业论文题目范文。免费优秀的关于一篇好及文案及广告方面论文范文资料,适合一篇好论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
#8221;做得很美,从而一扫传统中药广告的古旧气.文案意境美的表现手法有很多,借鉴意境深远的中国古典诗词、对联等,寻找意境美的灵感.我国是一个诗的国度,先人用智慧和情愁抒写了一行行情景交融、或绮丽或朴实的文字,处处洋溢着令人回味的意境美.诗词体文案是指采用诗词或对联体的形式进行广告宣传的一种文体,在句式、排列、结构和韵脚上与古诗词的形式相似.其特点是朗朗上口、易读易记、感情浓厚、联想丰富.诗为广告古已有之：“何以解忧,唯有杜康”,“青旗沽酒,山那畔,别有人家”等,都有很强的画面感和酒香扑鼻的意境.
广告文案是一种语言艺术,巧用拟人、比喻等修辞手法,能为广告增光添色.中国平安保险公司的形象广告,将山高天远,秀丽宁静的青海平安县、象征吉祥如意的中国平安符、相濡以沫携手白头的一对平安老人、喜得爱子的年轻夫妇和山清水秀的广西平安乡等画面串联起来,最后打出主题“中国平安,平安中国”,全篇一气呵成,隐喻生活中平安就是幸福,平安公司的服务贴心暖怀,与您相伴,无处不在.整篇广告流畅自然,意境优美动人,文案处理简洁,紧扣“平安”二字,让人对平安公司产生信任感.
五、简洁
好的文案不仅应该能够反映足够的内容信息,能够引人深入探究内容,还需要短小精悍,朗朗上口,易于传播.现代社会生活节奏越来越快,人们的工作压力也越来越大,消费者看广告近乎浏览.因此,广告文案的写作应力求简约,用惜墨如金、一字千金,来表示广告语对语言使用的苛求是毫不过分的,往往一句极妙的广告语,甚至寥寥几个字,就可在短暂的瞬间发出夺目的光彩.
以厦门市路桥广告公司制作的一则献血公益广告为例,捐血可救人,行善乐身心,广告语：“倒个方向,就是回报”就是这种参加义务献血的最好诠释,文案简洁明了,巧妙运用沙漏的特征,说明了个人组成社会,社会服务个人,救人与自救的关系,突出危机感,从而增进责任感.
再如某储蓄所一则广告：“巨款待领!”初看有点费解,是谁丢失巨款在此待领,还是有人获得巨奖待领呢?仔细一想,原来是暗示坚持经常储蓄的人,日积月累,就可获得丰厚的利益.给一个空白,留一段悬念,让人生出极大的好奇与关注,给人们心理千万的是一种渴望、困惑、期待.寥寥四字,以简胜繁,充满悬念,令人遐思不绝.
CMG传播公司为维真大西洋航空公司制作的舒适之旅系列广告之一,画面是一张男人抿着嘴微笑,其文案是在左边的嘴角写上“NEWYORK”,右边嘴角写上“LONDON”,意在向消费者展示轻松惬意的旅途享受,就这么简单,但给人至深的印象.
文案创作绝非“玩玩文字游戏”那么简单,一篇好的文案要经过调查研究、搜集素材、捕捉灵感、构思立意、设计制作等一系列环节才能完成.文案有一定的信息传递模式,但并不意味着按照这模式写下来就是成功的文案,在这一模式下,文案撰写人有广阔的自由发挥空间,只有充分地展示自己的创造力,才能写出富有魅力的佳作.
（作者单位：430010武汉市装潢学校）
一篇好类论文范文文献,与简析广告文案写作的五要素相关毕业论文致谢参考文献资料：