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非营利组织类有关论文范文,与美国非营利组织的社会化媒体营销相关论文下载

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如支持贫困地区学校建设的组织,可以通过谷歌地图的定位功能来定位和展示每一个学校的建设项目,准确的告诉捐款人钱的去处.关注公开透明并非取决于非营利组织的外在约束,而是其内在驱动力,社会化媒体已为非营利组织公开透明、建立公信力提供了迄今为止最为有效的平台.

社会化媒体营销扩大非营利组织影响力

社会选择对非营利组织的发展有着极为重要的影响,就如同企业是否可以获取客户的青睐一般,社会选择植根于非营利组织的公信力,但更依赖于其自身的影响力.社会化媒体营销在扩大非营利组织影响力方面的作用主要有三：一是加强组织信息传播,如参加美国脸书网站举办的捐赠慈善竞赛可以扩大组织宣传.各家参赛的非营利组织运用微博客等最大化的实现了组织信息的传播与推广.[7]二是增加组织曝光度,对于自身运作能力和影响力有限的小型非营利组织来说,将组织的社会化媒体营销与相似组织、员工和志愿者的社会化媒体传播联结在一起实则更佳的方式,美国加州南部的FreeArts通过社会化媒体和其他传达相似信息的群体建立联系,并积极与志愿者进行沟通.[9]三是吸纳更多的志愿者,志愿者是组织提升人际间人乡里的重要途径,社会化媒体使得志愿服务突破了时间和空间的限制给了更多的人成为志愿者的机会和可能,也为提升了其组织口碑创造了更多机会.

（三）非营利组织的社会化媒体营销有助于社会价值观的塑造

非营利组织的活动往往是以组织的宗旨为导向,围绕着一定的社会问题而形成的,而非营利组织的宗旨又通常带有一定的价值倡导,如一些非营利组织致力于环境保护的实践与倡导,又如一些非营利组织致力于特殊群体的帮扶,而社会化媒体营销有助于组织所倡导的价值观的传播,从而有助于社会化价值观的塑造.美国保护动物协会一款名为PetSafe的应用程序就可以提供有毒植物数据库,人们在购买产品的时候就可以直接通过应用程序连接到该数据库,其中用照片、警告标识等表示出了对狗、猫和马之类的动物有害的植物,从而更好地实现动物保护.[10]

同时非营利组织的社会化媒体营销还有助于公民志愿精神的培养.公众可以根据自己的兴趣关注某个或某些非营利组织的最新动态,这有利于其自身志愿行为的形成,在社会化媒体中甚至出现了“微志愿”行为,比如你可以在空闲时间在SXSW上为Twitter信息评分或者为BrooklynMuseum的图片加上标签,信息技术应用促使了公益社群的形成,从而营造了更加积极的志愿环境.

参考文献

[1]苗丽静.非营利组织管理学[M].大连：东北财经大学出版社,2010：112

[2][3]NoraGaminBarnes.Ph.D.EricMattson.美国慈善机构社会化媒体应用连续三年遥遥领先[EB/OL].http：//1.umassd.edu/cmr/studiesresearch/,2010-11-22/2011-12-11.

[4]Sargeant,Woodliffe.Giftgiving：aninterdisciplinaryreview[J].InternationalJournalofNonprofitandVoluntarySectorMarketing.2007（12）.

[5]AllysonKapin.FundraisingGoesSocial[EB/OL].http：//.frogloop./care2blog/2010/5/20,2010-05-20/2012-01-01.

[6]HeatherMcLeodGrant.GuestPostbyHeatherMcLeodGrant：MomsRising：WhatWeCanLearnfromNewOnlineModels[EB/OL].http：//beth.typepad./beths_blog/2009/11/,2009-11-20/2011-05-17

[7]菲利普·科特勒,埃迪尤阿多·罗伯托.营销大未来——变革公共行为的方略[M].北京：华夏出版社.

[8]CenterforMarketingResearch[EB/OL].http：//.umassd.edu/cmr/.

[9]MelissaJunRowley.非营利组织如何使用社会化媒体做出好的效果[EB/OL].http：//.ecau