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关于包装设计方面论文范文资料,与包装设计教学中视觉元素的编排训练相关毕业论文提纲

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【摘要】包装设计教学中视觉元素的编排组合是最为重要的训练之一,具有独特的形式特点和规律,最常见的方式有组合形、组织层次与织体、组织动势与视觉流程,以及对称、均衡和对比.充分理解和掌握包装设计视觉元素编排组合的这些方法与特点,才能使包装设计产生良好的效果.

【关键词】包装设计视觉元素编排组合

【中图分类号】G642【文献标识码】A【文章编号】1674－4810（2014）17－0084－02

现代包装设计中具有几大视觉表达要素：色彩、肌理、图形、文字和造型.为了使包装在激烈的市场竞争中取得最大的视觉效应,取得竞争优势,现代包装设计经常运用各种方法将各种图形、文字等视觉元素有机地组合起来.需要传达给消费者的信息量较大,而本身包装立面尺寸又存在有限性,因此必须尽可能地利用一切编排组合手段,将各种视觉要素与信息合理有效地展示给消费者,在这一点上,包装设计具有与其他平面设计显著的区别.

因此,在包装设计课程的教学中,对于视觉元素的编排组合训练显得尤为重要.经过对多年教学实践的思考和分析,笔者总结出包装设计中视觉元素最常见的一些编排方式,引导学生运用这些方式来处理平面中各种视觉要素之间的关系,是教学中非常有效的训练手段.

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一组合形

组合形是指将不同要素采用联合与复叠的方式进行编排,这是一种最基本和最常见的编排方法.联合是指采用大小不一的方式,将图形文字等元素并列为一个或几个群组,这种编排能够使画面变得疏密有致、错落得当.此外,为了使画面上的图形文字有更多、更大的展示空间,可以将部分要素放大,使其互相重复叠加,这种方法称为复叠,同时它也能够使画面结构变得更加紧凑.

在包装设计中,每个视觉元素都是一个形,在组合与复叠时,图形文字要素有一个完形与破形的问题.完形是相对于破形而言,指的是文字图形不被其他要素所覆盖、分割,有一个完整的形象.而破形可以通过复叠实现,也可以以“出血”的方式实现（出血是设计、印刷中的术语,指图形文字超出包装立面的边缘线）.破形的形象可以是产品等重要的视觉要素,也可以是一些次要的信息.完形与破形可以灵活地加以使用,从而丰富设计的视觉效果.

二组织层次与织体

层次是在“组合”的基础上,对画面各个视觉元素的进一步概括与统一.层次与织体的概念,实际上是一种分析和组织画面的方法.首先将视觉元素用“组合”的方式组织起来,构成部分基本的组织单元；其次按照色彩、肌理、形态等不同方面将它们进行区分；最后构成不同的层次.这些层次的数量可以是两层,也可以是多层,而后将这些层次再次进行组织,最终构成结构丰富、组织合理严密的画面织体.

织体是更高意义上的画面要素的形式组织.织体一词本来自于音乐范畴.音乐作品的织体,是指作者将不同的音乐表达要素――旋律、音色,组合成具有内在逻辑、结构严谨而庞大的体系.艺术都是相通的,所谓包装设计画面中的织体,是指将各种复杂丰富的视觉元素,通过各种手段有效地组织起来,使其形成坚实而又熔铸于一体的画面,同时无论是在造型、色彩和肌理等方面都达到和谐统一又富于变化的效果.包装设计画面既要能表现出丰富的形象,充分传达视觉冲击力,同时还要呈现织体的流畅以及特殊的设计风格,更要注意色调的处理,和各种质感肌理的对比等问题,才能最终形成合理有效的视觉层次组织.而且因为包装设计的画面一般都会受到尺寸的限制,面积有限,所以视觉层次不宜组织太多,层次过多会使画面显得过于琐碎.

三组织动势与视觉流程

任何物象,任何在画面上的元素都具有一种力动感.这种力动感是通过元素与元素之间的平衡、对抗与冲突的关系而表现出Ĉ

关于包装设计方面论文范文资料69;的,它也来源于形态的延伸和展开的趋向中.力动感其实是一种心理联想,是在人们对客观事物及其运动规律的长期观察中建立起来的,它反映出了人们对于画面的认识和解读过程中所表现出来的过程以及轻重缓急的规律.画面上的形体及其走向、肌理的疏密、色彩的明度和纯度等方面的变化都会产生一种力,这种力量就是力动感,它可以引导人们的视线流动,从一个点转向另一个点,这就是所谓的动势.

动势主要分三种形式：流动力、张力与重力.元素形象在一定方向上伸展延续,会带来一种流动的视觉感受,称之为流动力.张力是元素由于形体造型向四周张溢而产生的视觉力量.元素的不同色彩肌理可以产生或重或轻,或向前伸或向后缩的视觉感受,这种效果则称为重力.各种动势在画面上常常复合出现,互相呼应支撑,取得平衡.但在设计中总要有一个主导性的动势,否则画面会显得凌乱不堪.设计师要根据传达内容规定的要求,将各种视觉元素及其动势关系处理好,使它们组成主次先后关系明确的画面结构,引导消费者在辨识、解读画面的时候,有一个从起点到高潮、转折,最后到终点的有序过程,这就是视觉流程.包装设计中的动势处理根据需要而定,有的包装需要稳定典雅的视觉感受,有的则需要充满活力、动感四溢的感觉.

四几种基本的编排方式

1．对称编排

这是最常见的编排样式,在比较典雅、庄重的产品包装设计中是最常用到的.通常以中轴线为中心,将其他视觉元素以此中心对称地展开,有时也可以略有变化,加入一些非对称的元素.对称方式在编排时要注意图形文字组合后外形的左右上下的变化,要有一定的节奏感.对称的编排形式近乎完美,但也有不足之处,缺少变化就是其常见的弊端.过多地运用对称形式,会使人感到静止、单调和呆滞,因此在包装设计中,也要根据商品的属性和特点而灵活掌握.

2．均衡编排

均衡也是最基本的编排样式之一,这种方式可以运用在许多产品的包装设计上.均衡,顾名思义就是将图形文字按照其形态的大小、多少,色彩的明暗、轻重等关系,在画面上均衡地进行布局.如何将画面中多种视觉元素做到既协调统一,又充分体现出主次、强弱的对比差异,传达出视觉上的美感和严谨合理的逻辑性,是设计者最需要着重考虑的关键.均衡的变化是根据力的重心,将其分量加以重新配置和调整,得到预想的平衡效果.在包装设计中,具体表现为充分利用视觉元素的形状、大小、色彩、质感等,运用已有的空间来决定主与次的位置,并通过设计相互关系的位置、面积、大小变化、色彩的对比等,得到预想的平衡.根据不同的内容与形式的需要,可以变化出具有动感的多样空间.这种编排形式比起对称形式,更加具有活力,更加生动.

包装设计教学中视觉元素的编排训练参考属性评定
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