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40;印象,从而刺激其完成购买行为.

2.Tryoursweetcorn,Youwillsmilefromeartoear.“尝尝我们的甜玉米吧.那香香甜甜的味道一定让您胃口大开,笑口常开.”

这则广告中,广告商巧妙地运用了“ear”的双重含义.“ear”既是听觉器官,而且也是谷物的种子.因此“ear”在这里包含了双重背景,也就是歧义.一方面表明消费者情不自禁地笑,另一方面暗示了一株谷物接着一株谷物.这两个背景都能是消费者联想到产品从而实现其广告功能.

广告商在翻译这则广告时,舍弃了双关词汇“ear”在源语言背景下的意义,而是使用“胃口大开,笑口常开”这样的词汇.广告商通过灵巧地运用翻译方法使得译文在

关于双关语相关论文范文例文目标语言背景下具有吸引力以完成其广告功能.

3.AsoundwaytolearnEnglish.

这是一则磁带的广告.众所周知,“sound”不仅可做名词“声音”,也可作形容词“好的,优质的”.显而易见,作名词“声音”表示通过磁带这种有声媒介学习英语是一个有效的学习英语的方法.作形容词“好的,优质的”表示选择这种品牌就选择了一种好的学习方式.如此,双关引起的歧义不仅突出了磁带的作用,也强调了这个品牌所具有的良好品质.

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3.）语法双关

语法双关指由于语法问题产生双关,如省略词汇或词组达到双关效果.

4.WhichLagercanclaimtobetrulyGerman?Thiscan.

Lager是这种啤酒的商标.“Can”既是名词“罐”,又是情态动词,一语双关.这则广告中第一个“Can”作情态动词,表示“能,可以”,第二个“Can”则代表了Lager啤酒.暗示消费者Lager啤酒是地道的德国啤酒,具有值得信赖的品质.

双关语作为一种深受人们欢迎的修辞手法而在广告中广泛应用.它使得广告语言短小精悍,幽默诙谐,内涵丰富,简明扼要.然而根据情况不同,英语广告中双关语的翻译就要经过仔细斟酌和组织.由以上翻译实例中不难看出,译者在翻译广告是舍弃了源语言背景下的次要信息.因为广告的最终目的是说服观众购买商品.有时,甚至是为了使消费者理解而将双关语传唤为其他词汇.

英语商业广告中双关语的应用翻译参考属性评定
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