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关于经济期刊相关论文范例,与网络时代经济期刊办刊思路的再定位相关论文发表
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【摘 要】在网络时代下,期刊的生存和发展需要面对新的环境.经济期刊以其市场化特征同样面临办刊方向的调整,重视品牌特色,重新寻找刊物的读者定位和对内容风格的再定位成为办好刊物的关键.有了明确的办刊思路,刊物才能更好地适应市场变化,获得发展.
【关 键 词】网络时代经济期刊品牌特色读者定位内容风格
【中图分类号】G239.2【文献标识码】A【文章编号】1674-4810（2012）23-0198-02
随着网络经济的迅猛发展,我国出版业的产业化不断走向深入,期刊的发展也呈现了多元化趋势.然而网络时代传统期刊业面临的挑战随着数字化技术的日益普及而不断升级.经济期刊作为文化产品的生产者,对经济界的理论繁荣,大众的经济理念培育,都有相当大的影响.同时,期刊作为创新知识和信息的载体,处于知识经济社会的中心位置,其社会功能随之拓展和提升,自身已成为一种文化产品,自身的生存和发展也受经济形势和市场变化的影响,经济期刊在知识经济时代和网络环境下,在社会定位、传播方式、编辑手段、出版发行、读者群体等方面都发生了根本性的改变.因而,在网络信息不断丰富的今天,经济类刊物的策划与定位都需要进行新的调整,探索新的办刊思路,这是刊物能否在市场生上生存与发展的关键.
一经济期刊品牌特色化
当市场经济已成为我国的主要发展方向时,报纸、期刊已逐渐成为一种“文化产品”,美国及西方国家“大众化的经济书籍”常常成为畅销书,而非小说或政治读本.这种大众化的经济书籍之所以畅销,是因为书中的经济学观点已成了人们朗朗上口的内容,不少企业会借助这种管理理论,填充或是修订自己的管理办法.我们的经济类期刊,却少于做这种将理论大众化的工作.据统计,目前全世界的文化产品中,超过80%来自以美国为首的西方跨国媒体,而我国的期刊,尤其是经济期刊,要想到世界市场上施加影响,仍旧是困难至极.《福布斯》杂志几乎成了经济界的绝对权威,《财富》杂志轻而易举地就可以到世界各国搞经济专题论坛,而出现多国争办《财富》论坛的现象.
市场经济、买方市场,品牌成了竞争的焦点.尤其近些年呈现了强者恒强、弱者更弱的现象.品牌代表了期刊的品质、文化内涵、出版理念,反映了读者对期刊的认知度和忠诚度,是一种标志.品牌又是一笔无形资产,谁拥有了它,谁就拥有了读者和市场.美国营销理论家菲利普·考特勒给品牌定义称：所谓品牌就是指赢得消费者特权,也就是说大批的消费者只认这一品牌而拒绝任何其他替代品.各类商品都在打造品牌,期刊同样也需要打造品牌.谁的品牌赢得了消费者、赢得了市场,谁就可能成为市场的“霸主”.经济类的品牌期刊,是在竞争过程中产生的,是读者在众多同类期刊中经购买、比较,而逐步认同、逐步筛选的,是经过优胜劣汰产生出来的.我国的经济类期刊在打造品牌上相对起步较晚,但留下的空间也相对大一些.因此,期刊社有必要对自己的期刊进行一些社会调查,做一下自我评估,看它大体是一个什么状况,处在一个什么位置,如在中国期刊方阵之塔中,是在塔底、塔中,还是在塔尖；是否为品牌刊,距品牌刊还有多远,或哪些栏目已成为品牌栏目；是否制订了打造品牌刊的目标和规划,有哪些打造品牌刊的举措,组织实施情况又如何等.
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在不断提高办刊质量的同时,必须树立品牌经营意识,扩大市场营销推广活动,网络时代也为期刊打造品牌带来了便利.可以利用互联网普及率高、传播迅速、上网人数庞大的优势,建立期刊网站,将每期样本、目录、主要内容简介等及时发布,加强宣传、扩大影响；定
关于经济期刊相关论文范例
二刊物读者的再定位
刊物读者定位,也就是杂志是办给谁看的.这是每一份期刊都要回答的问题,答得好,诸多问题可迎刃而解.否则,各种麻烦也就由此而来.
随着网络、手机等新兴信息传播载体的蓬勃发展,极大地拓宽了信息传播渠道,改变了信息的传播方式,原来属于传统刊物的受众被各种渠道所分流.目前,互联网用户在急剧增加,各类纸质报刊的发行量则在减少,对许多知识分子和青年学生来说,互联网已成为他们首选的信息来源,直接动摇着传统媒体的市场根基.由于互联网的世界性和交互性,信息的传递变得更加方便、快捷.在数字技术和网络技术的支持下,各种光盘、磁盘、电子期刊、电子图书纷纷出现,这些新兴的媒体,分流了部分较高文化层次的人群,并迅猛向中低文化层次人群渗透.
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然而,如果能够接受和利用网络的优势,传统刊物仍可以从网络市场中挖掘自身的读者对象.任何刊物都是给特定的读者看的.读者定位的方法主要有两种：一是根据读者的外部特征,如以年龄、行业、文化层次等相近性原则选择读者市场；二是根据读者内在情趣需求细分读者群,如以读者内在兴趣、情感方面的诉求来找到目标读者群.读者定位必
须要经过深入细致的调查研究才能确立.
由于经济期刊在社科期刊中所占比重有较大的份额,约占社科期刊总数的25.37%.经济期刊有经济理论类、世界经济类、财会类、金融类、管理类等各种形式,因而经济期刊的读者是多元化的,每个期刊应寻求适应自身的读者.结合自己的办刊优势,确定刊物的对象是大众化的还是小众化的.改革开放初期,经济期刊的一个重要作用是将管理理论和管理方法介绍给我国广大的基层管理者.无疑,那时经济期刊的“传播”和“指导”作用十分明显,加之期刊主办单位多为政府机关,使期刊的办刊工作总有些“高高在上”的感觉.今天,客观环境发生了很大变化,经济一体化步子迈得很快,企业的管理者对接受洋思想都采取了冷静理智的态度,经济期刊也不再是唯一的经济媒体,互联网等更快捷、更便利的媒体日渐被人们接受,经济期刊原有的“传播”和“指导”作用趋弱,而“研究”和“交流”的作用趋强.宣传党的改革开放政策,体现媒体的“喉舌”作用；交流,就是给众作者提供发表观点的平台,编辑在审稿过程中和读者一起受教育.许多期刊选择了大众化的办刊道路,给社会、广大读者一个可亲近的形象,让百姓都能读懂经济期刊中的文章,都来关心我国的经济建设,这也是经济期刊今后发展的大方向.当然,也有一些经济期刊坚持专业化的方向,完全展现本专业特点,排斥与本专业无关或关系不大的内容,定位一部分专业读者和圈内人士,进行深入的理论探讨和学术研究,也同样有发展的空间.读者定位虽然是一个非常明确的问题,在实际操作中却是最难的.刊物读者的定位直接影响刊物的内容和风格的确定,也决定着刊物的办刊方向.眼下,激烈的市场竞争很容易使刊物乱了方寸,直接表现就是不按定位去努力,而是从编采到经营活动都追求短期效益.经济类刊物目前出现的同质化现象根源就在于此.确定刊物的目标读者,研究目标读者的特定
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