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【摘 要】本文主要是从中国电子商务发展现状入手,用一个案例来阐述电子商务改变企业形象的竞争模式,来进行论证电子商务的发展对企业形象带来的好处,让企业了解到电子商务是重要的提高企业竞争形象的手段之一,发展电子商务对企业的竞争形象有着巨大的影响力量.
【关 键 词】电子商务；企业；形象
一、引言
通过网络的强大信息通道让越来越多的人了解自己的产品,塑造自己的品牌形象,以便能更好的开展网络营销.电子商务为企业提供了一种全面展示自己产品和服务的虚拟空间,制造良好的网络广告方案有利于提高企业的知名度和商业信誉,达到提高企业的竞争形象目的.
二、案例分析——太阳河应用电子商务走品牌之路
1.宁海县太阳河灯具有限公司简介
宁海县太阳河灯具有限公司成立于2002年8月,刚成立的时候,整个公司只有三四个人,一间小小的办公室,公司为了先站稳脚跟,因此在一开始的时候,做的产品完全立足当地产业结构和产业资源的灯具与文具,但是由于没有生产基地,所以做的产品基本上都是贴牌的,买别人的零部件,在向别人借工厂进行组装,条件是相当的艰辛.但是几个创始人并没有在半途退缩,他们始终朝着一开始的目标“不仅要做一个盈利的企业,更要做一个对社会有贡献的企业.”“创造价值、实现价值；贡献社会、改造社会”是太阳河的企业文化.
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2.太阳河走品牌之路过程
在公司成立当年,太阳河就利用电子商务进行全面的营销.在当时因为公司刚成立,就要进行投资来实施电子商务,可想而知是多么大的困难,在开始的一年里,只是支出,没有收入,但是凭借阿里巴巴这个电子商务平台,未花一分钱就使得太阳河这个品牌被很多人所关注,成千上万的人都了解了太阳河,除了在阿里巴巴进行销售之外,还在各大网站进行电子商务营销,太阳河品牌就这样在阿里巴巴这个电子商务平台上建立起来了,先是从阿里巴巴开始,然后到环球资源、到中国互联网中心,到中央电视台,许多知名媒体主动来采访他们,在一年之内,太阳河的品牌在各大媒体上迅速开花.虽然在刚开始的时候太阳河只是一个不起眼的中小企业,但经过这些年的发展,已经在国内有了一定的名气,通过网络营销所产生的品牌效应,太阳河通过互联网寻找最优的材料供应商,最突出的就是太阳河的美工刀经过短短一年半的时间,一跃成为世界四强.
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3.太阳河走品牌之路取得的成效
现在公司的销售额,网络销售已经占到了总销售额的95%以上,借助互联网进行电子商务,使得企业开拓了广阔的国内外市场,产品畅销世界36个国家和地区,GOOGLE排名上太阳河的40多个产品都是在前十的,从寂寞无名的小企业发展到多产业的联合实体,《亚洲环球资源》和《贸易资源》等几十家杂志多次采访,太阳河已经是一个业界非常知名的品牌了,所对应的实体也业界变成了四家分布在全国各地的独立法人联合
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三、小结
通过宁海县太阳河灯具有限公司打造“太阳河”品牌的创业之路来看,利用互联网是一个既快捷又省钱的创业之道,随着我国上网人数的不断增加,上网已经是一件在普通不过的事情了.因此一个品牌要想快速的成长起来,借助互联网的电子商务是一个必选的途径.太阳河也正是在网上进行产品的展示,使得越来越多的人了解这个品牌,一个品牌就这样在网上建立了起来,因此电子商务改变了企业形象的竞争模式,从而帮助企业提升了品牌形象,提高了企业的竞争形象,进一步的提高了企业的竞争力.
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