关于广告学论文范文参考文献,与快乐教学法在高校广告学课程中的应用相关毕业论文开题报告

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摘 要：本文借鉴快乐教学法的原理和方法,结合笔者在高校广告学专业课程教学中的尝试和体会,探讨快乐教学法在高校广告学专业课程教学中的应用.快乐教学法应用于高校广告学课程可采用如下形式：愉快游戏式、情境表演式、鉴赏学习式、实践探究式和激励表扬式.运用时要求教师在课前充分地掌握教学内容,分析学生特点,合理设计教学方案；在课中灵活地掌控教学过程,根据具体情况做出适当的调整；在课后适时总结教学的经验教训.

关 键 词：快乐教学法；高校；广告学课程

中图分类号：G642.0文献标识码：A文章编号：1

关于广告学论文范文参考文献

快乐教学法指的是教育者正确运用适应学生年龄特点的教育方法和教育手段,精心钻研教材,施展教学艺术,充分调动师生两者的积极性,使教师乐教、学生乐学的教育方法.[1]早在春秋时期,孔子就说：“学而时习之,不亦说乎?”又说：“知之者不如好之者,好之者不如乐之者.”英国教育家斯宾塞则于1854年提出了“快乐教育”的思想.目前,快乐教学法已经得到了我国国家教委的肯定,在中小学教育中较为广泛地推广.那么,这一方法对于认知与思维能力渐趋成熟的大学生是否也适用呢?广告学是一门综合性的、应用型的边缘学科,它涵盖广告史、广告策划、广告设计、媒体选择、广告心理、广告法规与伦理等一系列原理和实务,涉及社会学、经济学、心理学、传播学、语言学、统计学、美学等众多学科,因此学生的自主学习就显得尤为必要.那么,在广告学教学中,如何更好地激发学生自主、深入地学习呢?本文借鉴快乐教学法的原理和方法,结合笔者在高校广告学专业课程教学中的尝试和体会,探讨快乐教学法在高校广告学专业课程教学中的应用.

一、愉快游戏式

心理学家弗洛伊德指出：“游戏是由愉快原则促动的,它是满足的源泉.”因此在广告学课程教学中,可以适当进行一些具有游戏因素的练习.例如,当讲授“广告创意方法”时,笔者设计了一个课堂“创意游戏”的环节.“创意游戏”是锻炼发散性思维、培养创意能力的一种游戏,它被中国营销策划大师、清华大学特聘教授、中央电视台广告部策略顾问叶茂中先生所推崇,也成为一些广告公司招聘创意人员时的考题.比如,叶茂中先生由标点符号“,”（逗号）联想到了：“豆芽,一颗发芽的种子,精子,一滴墨水的痕迹,蜗牛背上的壳,漩涡,蝌蚪,鹰嘴,紧握的拳头等”再比如,给你一些词语：李四、舞蹈演员、恋爱、阿富汗战争,请你将它关联成一句话,允许加入适当的词汇.于是,或许会有这样的答案：“阿富汗战争结束后,李四和舞蹈演员恋爱了”；“李四是个舞蹈演员,他很关心时事政治,这不,他和新闻里的阿富汗战争‘恋爱’了,成天沉浸在关于阿富汗战争的新闻报道里等”当学生在课堂上做这样的游戏的时候,他们的情绪始终保持高涨,使得课堂气氛活跃而愉快.

二、情境表演式

根据我校专业培养目标要求,广告学本科专业要培养的是“具有较高外语水平与人文素养的,掌握现代传播理论与市场营销理论,熟悉广告策划、创意、设计、媒体策略、广告管理的理论和方法,具有良好人际沟通能力的应用型广告专业专门人才”.所以,根据这一要求,教师在教学中不但要注重知识的传授,同时还要注重学生综合素质的培养.因此,笔者在教学中有意识地根据教材的内容,创设生动的问题情境,让学生在表演或实践中得到学习.例如,在讲授“广告经营与管理”时,为了让学生掌握广告公司和广告主这两大市场主体在广告代理制下的工作程序、原则与技巧,教师要求学生进行广告策划模拟提案：学生分为广告公司和广告主两大组,各大组再分课题小组,然后按照课题进行两两配对,经过一段时间的精心准备后在课堂上进行模拟提案.“广告公司人员”5人或6人为一组,对某企业的某产品开展广告策划,通过对该企业的产品市场环境分析、营销活动策划、产品创意设计、媒体广告投放以及广告费用预算等信息的整合,制作出策划方案,并以PPT投影播放和现场宣讲的形式向“广告相关项目负责人员”（每组2至3人）展示.模拟提案时,“广告公司人员”从容大方、观颜察色,张弛有度,把自己的创意亮点进行了流利的阐述,尽显自信与专业；“广告主相关项目负责人员”则认真倾听,思路清晰,提出了各种各样犀利的问题.教师则在每场提案结束后作适当的点评.现场气氛热烈而紧张.

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三、鉴赏学习式

辩证唯物主义认识论告诉我们,感性认识和理性认识是互相依存的,理性认识依赖于感性认识.因此,在广告学专业课程教学中,利用先进的电化教学设备和器材,多让学生欣赏一些优秀的成功案例,或者评析一些典型的失败案例,有助于使学生从对广告案例的感性认识上升到对广告学知识的理性认识.例如,笔者以央视的“水墨篇”形象广告（2010年纽约广告节金奖获奖作品）作为成功案例,以立邦漆“盘龙脱落”广告、麦当劳“下跪”广告和丰田“霸道”广告作为失败案例,向学生讲授了“广告与文化的关系”；给学生播放了麦当劳在全球各地的经典广告,请学生体会与思考“越是民族的、越是世界的”这句话,掌握“到什么山唱什么歌”的广告策略；并且请学生在课后从“广告与文化的关系”的角度留意观察与思考日常生活中所看到的广告.而为了让学生掌握“如何巧妙地将广告与媒介节目相结合”,笔者播放了湖南卫视某档知名节目的视频片段,请学生从中找出广告与媒介节目相结合的几种形式,并思考其得失.又如,在讲授“网络广告”时,笔者让学生观看了近几年在国际级广告大赛中获奖的一些在线网络广告,请同学参与广告互动演示,并对其广告诉求和创意亮点进行了分析和总结.

四、实践探究式

“纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行.”（陆游）“要想知道梨子的滋味,就要亲口尝一尝.”（毛泽东）“知识是宝库,但开启这个宝库的钥匙是实践.”（托·富勒）——古今中外的名人都告诉我们：实践出真知.在广告学这一综合性的应用学科教学中,让学生进行探究式的学习与实践,更是有助于使学生通过独立自主地发现问题、调查、收集与处理信息、表达与交流等探索活动,获得知识,培养能力,发展探索精神与创新能力.因此,在大三、大四的课程中,结合课程进度,布置相关的实践探究式的作业,并把它与课程考核紧密结合起来,可以很好地倡导学生的主动参与.例如,我校在大四的“广告策划”课程中,采取了“广告策划综合实战”的期末作业考核方式,要求学生以小组为单位,自主选择一个项目,制订一份广告策划书,并制作相应的广告作品.在进行作业说明时,教师一再要求学生尽量选择实体项目或参赛项目,“不要仅仅把它作为一项作业来做”.——作业的成果让人欣喜,很多小组的学生真的并“不仅仅把它作为一项作业来做”：他们有的根据自己的择业意向行业,选择了相关的实体项目进行广告策划,形成了一份份全面详实的调查报告、思路清晰的广告策划书和诉求明确的广告作品；有的甚至直接与意向单位取得联系,就该单位的项目进行策划,并由此确定了就业单位；有的则选择参加各

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