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摘 要：在当前就业环境的恶化和国家政策的鼓励下,自主创业成为越来越多的大学毕业生的选择.大学生自主创业是否可行,如何保证创业成功,更加值得关注.通过对大学生创业案例的研究分析,试图从中总结创业成功的经验以及创业失败的教训,进而从创业者、政府和高校角度给出合理建议,以促进大学生理性、健康创业.

关 键 词：大学生创业；案例分析；优势；政策支持

中图分类号：C913.9文献标志码：A文章编号：1002-2589（2012）16-0104-02

一、问题的提出

高校扩招,为国家和社会输送了大量具有专业素质的大学毕业生的同时,也增加了涌向劳动力市场的大学生数量,致使这一层面劳动力市场的供求关系发生变化,大学生就业形势日趋严峻.经济周期性变化带来的不确定因素的增加,使大学生的就业境况更加不容乐观.此外,我国大学生就业中存在的结构性矛盾,更是充分就业难以实现的梗阻性因素.在这种现实情况下,党的十七大提出了“以创业带动就业”的口号,中央及各地方政府出台了一系列促进大学毕业生创业的政策措施.在宽松的外部环境下,越来越多的大学毕业生选择了自主创业.但是怎样选择目标行业?如何获得各种资源?如何避免创业失败?通过对大学生自主创业案例的介绍,对比分析大学生创业的优、劣势,以期对有志于创业的大学生有所启发.

二、大学生创业的可行性和必要性

(一)大学生创业的可行性

创业是劳动者以个人、社会的发展需要为基础,有效整合个人资源,发现、创造机遇并选择、开拓能够产生经济价值和社会效益的活动过程.它需要创业者具备良好的身体素质、心理素质、知识储备、创新能力、团队管理能力等各方面的条件.大学生作为新兴的创业群体,有着来自自身、外界的优势.

1.专业素质.大学生与其他创业群体相比,具备较全面的理论知识,有着较高层次的技术优势,具备独特的知识资本.

2.政策支持.国家为了鼓励大学生、研究生和科技人员兴办科技民营企业,出台了一系列政策和措施予以大力支持,包括简化登记注册程序、减免各类费用、优先贷款支持、适当信用贷款、税务减免优惠等多项扶持政策.各省市也制订了一系列政策措施,设立大学生创业孵化基地,支持和鼓励大学毕业生自主创业.

3.时代背景.21世纪是知识经济时代,知识成为一种新的社会生产的资源.大学生所具备的扎实的专业技能使他们

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当代的大学生处在经济高速发展的时代,面临更多的机会和选择；大学校园为其提供了开阔视野、强化专业技能的平台；政府近几年出台了多项政策扶持大学生创业,这些因素共同营造了有益于大学生创业的支持性环境.

(二)大学生创业的必要性

2011年高校毕业生初次就业率为77.8%,同年大学毕业生人数为660万,即146.5万大学毕业生面临着一毕业就失业的境况.更为严峻的是,就业后的大学生还面临着较高的流失率.北京高校毕业生就业指导中心的一项调研显示,“大学生就业流失率高达70%,一半学生毕业后因不能吃苦被企业淘汰”.高校毕业生就业难的原因是多方面的,其中就业观念问题的突出表现在于,一方面,大学生普遍不愿到中西部落后地区、农村地区、基层单位去就业,另一方面,大学生普遍向往正规单位而不愿意自我创业[1].在西方发达国家,大学生自主创业非常普遍,美国大学生创业的比重高达20%-30%.而在我国,大学生创业的比重相对偏低,2009年大学生创业比例只有1.2%[2].因此,如何引导大学毕业生自主创业并取得成功,并以创业带动就业,对于缓解当前就业压力是十分必要的.

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三、案例介绍与分析

白凯明大学专业是电子商务,2009年毕业时国内外经济环境恶化,面对惨淡的就业前景,白凯明准备自己创业.考虑到农村老家口罩制造小有规模,从事者也都实现了发家致富,白凯明决定加入其中.白凯明用8万元启动资金,开始了“如雪”牌口罩的生产经营.他购置了4台机器,花费12000元；生产的场地就是自家的厢房；雇佣的6名工人就是当地的农村妇女.经过4个月的摸索,白凯明渐渐摸出了门路,再加之甲流的蔓延,市场对口罩的需求激增,白凯明接到的订单越来越多,工人们开始加班加点.到2009年年底,白凯明获得7万元的净利润.经过将近一年的历练,他发现利润最高的是最新流行款式,而跟不上潮流的样式则是低价难销.于是2010年白凯明将生产的重心放在了新式样口罩上,聘请了一名学习服装设计的在校大学生设计口罩的款式.2010年白凯明不仅保持了上一年度的高销售额,并且由于样式新颖的口罩利润丰厚,他净收入15万元.2011年初,白凯明将口罩事业发展到了电子商务领域,将所学专业知识发挥作用.利用网络的便捷优势,白凯明已经成为西北和东北地区多家大型口罩批发商的供货商.考虑到生产扩张,白凯明打算租一处厂房,成立凯明口罩制造有限公司,将自己的口罩事业再上一个台阶.

白凯明的自主创业是成功的,分析其原因主要有三点.一是行业选择明智.成熟、热门行业经营风险大大低于进入冷僻行业,即应选择市场消耗频繁或购买频率较高的产品行业,但应注意避免盲目跟风.二是进行产业升级.白凯明率先开展款式设计,向产业链上游发展,获取高附加值；利用电子商务开辟第二条销售渠道.三是对行业前景准确预测.南方大面积雨雪灾害、甲流流行时,白凯明看到商机,迅速调整销售策略.

四、促进大学生创业的策略研究

在当前严峻的就业形势和国家政策鼓励下,大学生的创业意向逐渐增加,但创业成功率一直处于低水平.根据统计,浙江大学生创业的成功率在全国各省区市当中是最高的,大概在4%左右,全国大学生创业成功率在1%左右,而全世界学生的平均创业成功率是10%左右.创业成功率的提高不仅需要大学生增强自身创业能力,更需要政府、高校以及社会各界为其营造良好的创业环境.

1.提升专业技能.大学生专业知识的培养,是提升专业技术应用价值的有效机制,也是引领大学教育教学层次提高的有效路径[3].因此,有创业意向的大学生,特别是从事科技行业创业的大学生应该注重专业知识的学习,提升自己的专业技能,实现科技成果产品化、市场化.

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