关于食品卫生安全类论文范文集,与如何做好电视公益广告的选题相关论文开题报告

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摘 要：随着我国经济发展和社会进步,以人为本的观念不断深入,电视公益广告日益受到重视.而做好电视公益广告的选题是从事创作的

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关 键 词：电视；公益广告；选题

中图分类号：G22文献标志码：A文章编号：1002-2589（2012）17-0187-01

为什么要做电视公益广告?在电视媒体竞争的今天,在以秒计算的宝贵时段里,电视公益广告创造不出商业广告的利润,为什么还要做?因为,公益广告所创造的社会价值是商业广告永远也创造不了的.公益广告弘扬社会正义,引导正确价值取向,强化公共道德意识,唤醒民众人文关怀等无形的精神财富已经在我们身边积累.所以,公益广告的价值不在“盈利”而在“谋义”.

电视公益广告的方针.1987年,中央电视台首播了电视公益广告栏目《广而告之》,影响至今.《广而告之》的方针就是“提醒,规劝和批评”,这成为现在中国所有电视公益广告的总方针.那么如何做好电视公益广告,就必须从选题开始.

第一,配合热点人物热点事件进行适时的电视公益广告宣传.热点人物和热点事件具有新闻性,会成为一段时间内大众关注的焦点,我们要主动从这些热点中挖掘和提炼进行创作,有力地配合舆论导向.

我国从2011年开始严抓食品卫生安全,因食品卫生安全而曝光的名企不在少数.一时间,人们纷纷谈食变色.上海东方卫视率先推出了“民以食为天,食以安为先”的电视公益广告,督促食品生产企业强化安全生产标准,提升为民谋益的行业道德素养.同时,一国内著名食品企业签下了这个电视公益广告的署名权.该企业的品牌价值马上得到了提示.

2012年初,在哈尔滨,一个叫谢尚威的人冒着生命危险救下了坠楼少年,成为年初的焦点人物,被网友称为“最美叔叔”.哈尔滨电视台总编室马上根据这个热点人物进行组织和创作.我们在收集线索的时候,发现类似的故事还有两个并且都获得了“最美”称号,他们分别是杭州“最美妈妈”吴菊萍,密山“最美女生”郭肖岐.经过研讨,他们三人是撑得起这个公益广告所要表达的精神的.于是最终决定对杭州“最美妈妈”吴菊萍、密山“最美女生”郭肖岐、双城“最美叔叔”谢尚威进行了三人组合,形成了主题为“行动,最美”的电视公益广告,并在哈尔滨电视台5个频道播出.播出后大受好评,有力弘扬了见义勇为的精神.

如何撰写食品卫生安全本科论文
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第二,抓住历史典型事件和人物进行电视公益广告宣传.历史典型事件和人物有很多例子,经历了时间的考验,成为岁月积淀的精神财富.例如,2012年是毛泽东主席号召全国人民“向雷锋同志学习”四十周年.如何在今天发扬雷锋精神,如何才能把四十年前精神和当下思想结合地更完美.哈尔滨电视台总编室决定从“当今的雷锋”入手,选取了“感动哈尔滨”的几位代表性人物,通过他们的助人事迹表现了“雷锋就在我们身边”.

2005年,为配合哈尔滨建市一百周年,还做了“城市的骄傲”电视公益广告,唤起了市民的自豪感,为这座城市的进步骄傲,对这座城市的明天充满希望.

第三,关注社会问题.我们的社会在不同时期会有不同的问题出现,需要我们进行积极的引导,需要电视公益广告对人们的激励和沟通.

下岗工人曾经是中国很大的一个人群,他们的生活很困苦,境遇很艰难,也是当时比较普遍的社会问题.如何让他们对生活充满希望,让他们放下包袱,并积极的开始新的生活.中央电视台做了一个非常棒的电视公益广告,就是我们都非常熟悉的由刘欢演唱的那首“从头再来”,看了无不让人心动.

随着中国小汽车的增多,我们的交通环境出现了各种问题,拥堵、不遵章、酒驾、行车不系安全带等等,交通事故频发,交通安全日益受到社会的关注.曾经获得CAC公益广告大赛金奖的作品是这样表现的：一个正在开车的男士,一双女性的手温柔地从后面把他斜抱住,画面感觉就像系着一条安全带.文案这样说,“束缚也可以很体贴,系上安全带,系上牵挂”.令人回味,评委的评价也非常的高.

第四,世界共同话题,以共同的高度看世界.作为这个地球上的一员,无论何种皮肤,无论何种国籍,无论何种信仰,都有需要我们共同关注的问题.总结起来就是,存在环境和存在质量.比如,水资源、空气污染、战争与和平、弱势群体、艾滋病、交通等等.于是也有了很多“世界日”,比如“世界环境日”“世界无烟日”“世界助残日”“世界地球日”等等.哈尔滨电视台总编室在“世界爱眼日”即将到来的时候,做了一件非常优秀的电视公益广告.通过拍摄盲童的日常生活,展现了盲童生活的不幸.数据表明,很多人不是先天就看不见的,而是后天人为因素造成的,悲剧是可以避免的,这个片子最后凸显了“世界爱眼日”的主题：享有看见的权利.此片获得全国二等奖.在这个电视公益广告获得关注后,创意组继续创作了“国际盲人节”的电视公益广告,也是一件很优秀的作品.整个片子采用黑白调子,通篇没有一个人物,没用一句配音,只是利用白色字幕和配乐展现盲人的喜怒哀乐,无形中让观众获得了共鸣和认同.这个电视公益广告获得了全国一等奖.

随着我国经济发展和社会进步,以人为本的观念不断深入,电视公益广告日益受到重视.根据国家广电总局61号令的规定,全国各地电视台的公益广告播出必须达到一定数量.做好电视公益广告的选题是从事创作的基础,也是电视公益事业的源泉.我们相信未来的电视公益广告会有更多更好的作品,必将蓬勃发展.

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