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微信营销有关论文例文,与新媒体时代的微信营销策略相关本科毕业论文
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内容摘 要：本文阐述了微信营销的内涵及其营销价值；从新媒体时代的微信营销平台运作问题、微信营销模式设计问题及微信营销客户服务问题等方面展开制约新媒体时代微信营销的因素分析；从微信营销平台运作策略、微信营销模式设计策略及微信营销客户服务策略等方面给出新媒体时代的微信营销可行策略.
关 键 词：新媒体微信营销营销模式
引言
微信将虚拟社交圈与实际社交圈进行了有效的无缝对接,使得人们的传播与交流变得更加现实与紧密（左佩佩,2013）.这使得企业可以基于微信公共信息平台来搭建适合企业产品与服务特质的营销信息推介平台,从而为建构新媒体时代的企业微信营销战略提供良好的工具保障.
微信系统具有切合企业营销需求的较强营销能力,具体表现如下：一是微信的信息传播模式较为适合新媒体时代的营销需求.微信信息传播特质使得微信营销业者可以在任一时空条件下与客户展开即时互动,从而提高了企业目标客户群体的消费欲望转换为消费行为的效率.二是微信的信息内容表达形式短小精悍,既包含关键的营销信息,又不至于用臃肿的信息量挤兑走企业的潜在消费者群体.微信可以在较短时间内吸引目标客户的注&
微信营销有关论文例文
制约新媒体时代微信营销的因素分析
(一)新媒体时代的微信营销平台运作问题
其一,企业微信营销平台建设和缺乏有效的盈利型营销模式.我国国内微信营销平台的运营方式多嫁接于传统网页论坛式营销模式,而传统网络营销平台运作模式鲜见有效的盈利模式.当前微信平台运用免费营销策略来迅速吸引大批客户群,但若要借助微信营销平台将企业潜在消费者转化为现实的消费者群体,将需要企业优化其微信营销平台的运作能力.具有全新营销特质的微信平台若简单照搬传统营销模式,将导致微信新聚集起来的客户群的流失.而制止企业失去潜在消费者市场的关键在于应当丰富微信营销平台的营销模式.但问题的关键在于微信营销平台未能为潜在消费者提供便捷的支付工具,现有的网络支付工具的操作过程过于麻烦,使得网络支付过程中的消费者体验水平较差,以至于放弃消费行为.
其二,企业微信营销平台在发展O2O市场方面存在诸多障碍.基于企业微信营销平台的O2O市场的成长发育将有助于将微信相关应用的线上人气汇聚效能与线下广阔的商机相结合,将企业微信营销平台的潜在盈利优势转化为企业现实利润.而当前微信与线下企业产品销售相沟通的主要渠道是二维码扫描等技术,由于网络覆盖障碍和信息交互安全障碍的存在,一定程度上制约二维码技术在基于微信营销平台的O2O市场的广泛应用.虽然微信营销平台的运作母体暨腾讯公司有着较强的客户市场营销能力,但是在线下商业网点布局方面一直存在难以逾越的短板缺陷.微信营销平台上的潜在消费者群体难以便捷的借助微信渠道来落实其购物意愿；而作为微信营销平台上的营销者企业则缺乏为潜在消费者提供从消费意愿生成到消费行为实践之间的编辑通道,从而导致多数消费者在转向实体店消费的过程中的消费意愿被消磨,以至于丧失消费意愿.
(二)新媒体时代的微信营销模式设计问题
其一,基于微信营销平台的渠道建设与传统营销渠道之间存在矛盾冲突.企业在传统营销渠道系统之外建构微信营销渠道时,会导致共存于一体的企业双渠道间围绕差异化营销目标的对抗,围绕交叉营销目标客户群之间的争夺,以及就目标市场营销定位及营销策略组合安排等诸多问题而衍生的冲突.当基于微信平台的新营销渠道的建立对传统营销渠道业务人员的业绩产生威胁时,企业内部营销系统将产生就营销业绩归属权问题的争夺,最终将威胁企业的整体市场竞争能力.为此,企业在实施微信营销渠道战略时,应当审慎考虑相关制度安排,以取得企业内部双渠道运营部门之间的利益磨合,有效达成企业双渠道系统运营目标.
其二,企业缺乏基于微信营销平台的营销网络设计经验和能力.在推进微信营销战略的过程中,缺乏科学规划营销网络结构的能力是制约企业有效实施网络化营销战略的主要障碍.部分企业采取传统思维来设计新媒体时代的营销网络,偏重于网络节点数量的布局而忽视对网络节点运营质量的必要考量,从而导致企业有限的运营资源耗费在众多的网络节点运营成本支出上,从而难以形成有利于企业参与市场竞争的有效营销资源.微信营销时代的营销资源具有赢者通吃的特质,即取得微信市场信任的特定帐号将拥有强大的人气,从而拥有对潜在消费者市场资源的强大号召力.故试图一劳永逸的设计出具有普适性特点的微信营销业者将难以在新媒体时代占据营销市场的统御地位.
(三)新媒体时代的微信营销客户服务问题
其一,企业在推进基于新媒体时代的微信营销战略的过程中缺乏对客户隐私信息的有效保护措施.新营销工具技术的应用给微信客户的隐私信息保护造成威胁.这是由于微信社交工具的诸多功能具有内隐性,用户在操作微信社交工具界面时,难以全部洞悉该软件后台运行程序的内容.这使得在微信社交活动情境下参与信息互动的过程中,微信客户将难以避免个人隐私信息被泄露,从而给网络非法行径提供作案机会.微信营销业者在试图采取诸多手段来收集客户信息,却缺乏对其所收集的个人隐私信息采取必要保护措施,从而使客户个人隐私信息风险暴露.
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其二,部分企业缺乏基于微信营销平台来提升客户满意度水平的有效经验.企业在推进微信营销战略的过程中,缺乏对潜在消费者群体的互动需求的切实考虑,未能有效提升其潜在消费者群体对本企业产品或服务的感知度.这是由于部分企业对于微信营销模式本质的把握能力不足所导致的必然结果.与传统营销模式不同,微信营销重视营销业者与目标客户之间的即时性互动.缺乏相互沟通和交流,而仅仅采取由企业微信运营员定时发布信息的单向信息传播模式不适应新媒体时代的微信营销战略,其结果必然导致企业微信帐号与其目标客户群体间的关系疏远,遑论进一步的产品与服务推介.新媒体时代的微信营销策略探析
新媒体时代的微信营销平台运作策略其一,在与目标客户群体之间处于相互认知初步阶段时,企业的微信营销平台的营销重点应当放在增强微信信息发布的及时性和互动性水平,通过按预定周期向目标客户群体推送对方感知度较高的微信信息的方式,来赢得目标客户群体的高关注度.为迅速扩张企业微信帐号的市场影响力和号召力,企业可以在其微信营销平台采取病毒式营销策略等打法律擦边球的营销策略.但是企业在执行病毒式营销策略时,应当注意避免微信营销信息的过度频繁地推广所导致的目标客户群体的心理反感度上升的问题.在制作微信推广信息的过程中,企业应当秉持应有的社会责任和道德操守,其微信推广信息的
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