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关于电子商务相关论文范文检索,与电子商务背景下的传统专业市场转型升级问题相关毕业设计论文
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与产品的个性化,同类不同质量的产品共同存在于一个专业市场内,致使专业市场出现柠檬市场――低质量的产品驱逐高质量的产品.质量好的产品为追逐更大合理的利益,开始自建营销网络和创建品牌,逐步脱离专业市场,最终导致专业市场衰退（陆立军、杨海军,2007）.因此,要使专业市场摆脱不断衰退的困境,就必须解决专业市场出现的柠檬市场问题.而柠檬市场出现的根本原因是由于信息的不完整不对称,导致无法识别高质量与低质量的产品.解决信息不对称问题常见的有两种方法：一种是信号传递,即信息优势方想办法将其信息传递给信息劣势方；另一种是信息甄别,及信息劣势方通过制定一套策略或合同来获取信息优势方的信息（陈建斌、郭彦丽,2010）.但是由于专业市场集聚的供应商和需求商众多,供应商的信息接受方量大且ࠥ
关于电子商务相关论文范文检索
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品牌是凝聚着企业所有要素的载体,是受众在各种相关信息综合影响下,对某种事或物形成的概念与印象,它包含商品的质量、附加值、历史及消费者的判断（余明阳等,2005）.因此,培育品牌是质量高的产品传递产品质量,提高附加值的重要途径.通过培育品牌可以使消费者快速、低成本地识别产品的质量,从而避免柠檬市场现象.而品牌的形成的基础是信任,即需求商对产品的质量、性能的认可与好评.由此可知,专业市场的供应商在交易过程中需要获得需求商的好评,逐渐形成口碑,进而形成品牌.然而,仅靠需求商的口碑来形成品牌,积累时间长且传播速度慢,因此需要能够快速积累好评,迅速传播信誉的方式.
电子商务的延伸价值在于能够在电子商务交易过程中,沉淀大量的交易数据与信息,通过对数据与信息进行加工处理,形成新的产品与服务.如图4所示,传统专业市场可以基于电子商务的延伸价值,通过开展电子商务获取供应商与需求商的交易数据,并以此为基础建立信用体系,帮助供应商培育品牌.并且电子商务的无界性能够实现供应商信誉的快速传播,降低供应商的信息传递成本和需求商的信息甄别难度.通过电子商务培育品牌,最终解决传统专业市场出现的柠檬市场问题.
(三)电子商务拓展专业市场的领域
目前,国内的专业市场普遍以当地的产业为支撑,主要服务于供应链的销售环节.随着经济全球化以及信息技术的迅速发展,专业市场所面临的竞争更加激烈,由单一销售环节的竞争发展为整条供应链的竞争以及专业市场整体服务能力的竞争.专业市场供应链竞争力的提升,要求构成供应链的各个环节：采购、设计、生产、销售以及售后等实现信息共享,加快信息传播,以做到快速响应市场的需求.高质量、实时的供求信息是专业市场构建高效供应链的基础,能够有效地缓解牛鞭效应、减少库存、促进组织整合,从而提高供应链的竞争力（雷星晖、陈萍,2008）.
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电子商务的拓展价值以电子商务的基本价值和延伸价值为基础,通过网络效应、正反馈机制,实现信息的传播与共享,从而完成跨领域发展.如图5所示,传统专业市场的电子商务平台经过长期的发展,经历了电子商务基本价值和延伸价值阶段,实现了交易费用的降低,数据与信息的沉淀,并形成了以此为基础的核心竞争力.专业市场可以依托于电子商务平台,从销售环节向供应链上游延伸,以订单为导向,将销售、物流、生产、设计、采购以及公共服务和电商服务关联起来,为专业市场的供应商和需求商提供基于供应链的一站式服务.从而将电子商务和专业市场的依托产业紧密地结合在一起,服务于整条产业链,构建以电子商务平台为核心的生态链.最终,实现专业市场从销售领域向采购、设计、生产、物流等领域拓展,同时增强了专业市场的竞争力.
案例分析
福建泉州幸福街鞋业批发市场（简称“幸福街”）是由供应商（制造商）、需求商（批发和零售商）和物流商等所构成的有着二十余年历史的专业市场,其中以销售中低端休闲鞋为主.20世纪八九十年代,因为福建省的晋江作为外国品牌OEM生产基地,成为全国鞋业的发散地,幸福街鞋业批发零售商利用地理优势进行成品鞋批发.幸福街从1980-1990起步,逐步发展成为温州、莆田、漳州和印度、菲律宾、泰国、新加坡等国内外需求商批发鞋业的聚集地.
幸福街的发展可为以下三个阶段：
第一阶段（1980-2004）：制造商→幸福街（批发或者零售商）→二级批发零售商→三四五级批发零售商→实体店→消费者.幸福街充分利用产地优势,发挥聚集效应,吸引了全国各地的批发商,从而将鞋品从供应链上游经多个环节送到消费者手中.幸福街虽然产品单一雷同,但是由于当时国内市场刚刚实现流通,幸福街起步早得以迅速发展.然而,随着经济的发展,消费者需求多样化,而幸福街受到市场空间的限制,难以形成规模效应,加之缺少品牌,其他鞋业市场兴起分流,幸福街的竞争力逐步降低,开始走向没落.第二阶段（2005-2011）：制造商→幸福街供应商→网商→淘宝、拍拍→消费者.2007-2008年网络销售兴起后,幸福街的供应商积极开展电子商务,寻求转型.如图6所示,供应商通过等即时通讯工具和实体门店,将产品信息传递给网商,网商通过淘宝、拍拍等电子商务零售平台向消费者进行销售,一旦发生交易产生订单,网商反馈销售信息给供应商,供应商借助第三方物流发货给消费者.幸福街基于第一阶段的供应链,借助第三方电子商务平台在批发零售商与消费者环节开展电子商务,并结合等即时通讯工具、第三方物流实现了信息流和物流的快速衔接.通过“实体+网店”的模式,幸福街精简了供应链的中间环节,降低了交易费用,提高了交易效率,增强了集聚效应,从而扩大了市场范围.此外,幸福街通过第三方电子商务平台逐渐积累了信誉,培育了“优牛”、“公牛世家”等网络品牌,提高了产品附加值.通过调研发现,目前入驻幸福街的供应商从2005年的100余家发展到近500家,而依托幸福街提供货源的网商近4000家.幸福街淡季（春夏季）每日出货量约2万双,旺季（秋冬季）每日出货量翻倍达到5万双左右.幸福街通过开展电子商务成功地实现了转型升级.
第三阶段（2012-2014）：制造商（供应商）→幸福商城→网商→消费者.第二阶段幸福街通过第三方电子商务平台实现了网商与消费者的对接,并且经过多年的发展产生了网络效应,不断地吸引着供应商和网商入驻幸福街,同时幸福街也集聚了大量的提供物流、美工、货、代办工商质检等服务的服务商.如图7所示,幸福街的第三阶段企图通过电子商务平台―幸福商城,改变供应商和网商之间的信息传递方式,实现供应商、网商、物流商及其他电子商务服务商的信息传播与共享,打造服务于供应链上游的一站式服务平台.目前,幸福商城正在积极整合幸福街的供应商、网商、物流及其他服务商等资源,推动幸福街向更高层次的升级.
通过泉州幸福街的发展历程可知,基于电子商务的基本价值和延伸价值,幸福街借助电子商务成功地实现了转型升级,论证了电子商务通过扩大市场范围、培育市场品牌及拓展市场领域等方式推动传统专业市场转型升级的内在机理.
结论
本文首先在虚拟价值链的基础上,提出了电子商务价值链理论――基本价值、延伸价值和拓展价值,并详细阐述了电子商务价值链各层价值的内涵、基础及作用.基于电子商务价值链,研究得出电子商务有利于传统专业市场扩大市场范围、培育品牌及拓展市场领域,从而揭示了电子商务促进传统专业市场转型升级的内
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