论文网
关于微博营销方面论文范文素材,与微博营销探秘相关发表论文
本论文是一篇关于微博营销方面发表论文,关于微博营销探秘相关专升本毕业论文范文。免费优秀的关于微博营销及网络营销及食品安全法方面论文范文资料,适合微博营销论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
#30340;账号价格相同,均为550元；人人网两个粉丝数在70余万的账号单独原创发布一篇日志的价格均为800元,“状态”为600元,“分享”为400元.微博营销分为两种,一种是原发,价格较高；另一种是转发,价格略低.而内容则区分为“软广”（通常指广告主并不直接介绍商品、服务,而是在宣传载体上插入带有主观指导倾向性的图文）和“硬广”（直接的广告）,前者比后者便宜.因为对于一般粉丝而言,“硬广”太多会取消对其的关注,正如一家电视台的广告太多时人们会换台一样.
| 有关论文范文主题研究: | 关于微博营销的论文范本 | 大学生适用: | 硕士学位论文、函授论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 42 | 写作解决问题: | 写作参考 |
| 毕业论文开题报告: | 论文模板、论文前言 | 职称论文适用: | 论文发表、职称评中级 |
| 所属大学生专业类别: | 写作参考 | 论文题目推荐度: | 经典题目 |
无论转发还是原发,“软广”还是“硬广”,最核心的因素还是粉丝数.正如前面所言,由于微博平台上出现了大量“僵尸粉”,所以,粉丝的数量可以造假.按照一般的行情,打造10万粉丝估计需要四五百元,而数千元便可以打造一个百万粉丝级的账号.
“魔高一尺,道高一丈”,虽然粉丝数可以造假,但是,通常微博的评论数和转发数比较难造假,或者说,其（造假）成本会倍增.
本刊特约记者拿到的价目表显示：其价格最贵的是粉丝数为400多万的新浪微博某草根大号,其原创发一条“软广”的价格是1000元,“硬广”是1400元；转发一条“软广”的价格是800元,“硬广”是1200元.采用支付宝或银行卡交易,先付款再发布,并且没有发票.
当然,这种在微博中刊发广告的行为其实并不为新浪官方所认可,随时可能遭遇删帖.所以,他们也在价格表中标注了免责声明：“如有被删或者被屏蔽的情况,5分钟之内退全款,10～15分钟之内退半款,20分钟后不退款.”实际上,对于一条具体的微博帖子而言,只要生存超过了5分钟,具有吸引人的内容,基本上都已经流传开去,影响很难根除.
成长烦恼
新浪官方也在筹划一些管理办法.2013年年初时就有消息称,“新浪整顿微博营销,向草根微博大号收费”.其中,一个大背景就在于,微博也正在遭遇成长的烦恼――用户发微博的频率在下降,看微博的时间在减少――虚假信息泛滥和过度营销行为干扰了微博用户的正常阅读.
新浪官方还强调,最新的调查报告指出,一些所谓微博大号基本不会审查信息,骗子往往会在微博的评论中加钓鱼网站链接,从而导致用户在不知情的情况下遭受损失,尽管这种事情的概率并不高.
“动力传媒”就此也给出了应对之策,即“业务推广合作需要先付款,再发.每条内容须经过审核通过才可以发”.同时也强调,“不承诺转发数和评论数能达到多少值,这需要看内容对粉丝的吸引程度”.
在微博商业化的背景下,新浪公开表态要规范微博营销市场给外界释放出了两个信号：一是新浪要整顿微博上的虚假信息和过度营销行为,二是新浪要扭转草根微博大号猛赚广告费、自己“搭台”却赚不到钱的尴尬局面.有消息指,通过微博营销平台“微任务”,新浪要向微博大号分成30%的广告费,并将微博上的营销活动纳入该平台管理.不过,这恐怕不容易变成现实,因为大量草根微博大号很难找到实际控制人.本刊特约记者找到了几家号称微博营销的团队,接待业务的其实都是普通的打工者,他们既维护着每天的微博更新状况,也在接待各种营销业务.
团队作战
记者梳理了某拥有400万粉丝的微博大号最近一个月的动态,结果发现,管理员通常凌晨1点以后不更新,早上8点开始更新,最慢半小时发一条微博,一般5～10分钟发一条.据业务员称,由团队一起安排,每位管理员都会负责自己的账号,只要提前约都能准时发布.
另据其最近几天的发布情况统计,该微博大号平均每天至少发布和转发40～60条微博,1/8左右涉及广告成分,包括原创和转发在内,每天大约有5条“硬广”,内容涉及餐饮、手机通讯、汽车、书籍、旅游和电影等行业.此外,该微博大号还经常会发布一些新闻资讯和贴士,并链接某些知名媒体的名称.“我们找的新闻,完了@他们,带流量.”业务员这样告诉记者.
记者尝试与业务员就价格进行沟通,联系人明确表示谢绝还价,但如果长期合作可以申请优惠.价目表中还写到,一次消费达到或超过7000元可以打9.5折,一次消费达到3万元以上最高可享受8折优惠.在前述微博大号的发帖记录中,确实有长期合作伙伴的身影.对于收入状况,多个微博营销团队都没有直接透露具体数额,只是强调每天几千或者数万都有可能.
按此推算,一个微博营销团队年收入上百万元并非难事.也正因为如此,有些团队从最初的工作室零散几个人,转变成合法注册的公司.当然,也有传统的公关、广告公司经营微博业务.
北京某网络营销科技公司的营销顾问齐先生告诉记者,其公司原先和公关公司、广告公司合作做执行,感觉没有太大发展.2011年下半年以后,开始以微博营销为主业.公司有专门的养号团队,从2009年10月开始一直运营到现在,养了20多个百万级的草根大号,涉及餐饮、美容服饰、影视、手机、地产等多个行业.齐先生坦言,微博营销的投入主要在草根大号的资源领域,一开始投入了不少资金,动用了很多人脉和人力,而从2012年8月以后至今,基本上不太可能做成一个百万级微博大号了.明星身影
实际上,由于微博营销已经从最初的小打小闹发展成为一个行业,一些精明的投资者开始组团.专门从事微博营销的李先生介绍说,现在做草根微博大号靠个人的力量是不可能的.在微博营销领域,公司和公司合作多一些,而其中就会涉及明星大腕.以新浪微博为例,其人气靠前的几位都是娱乐界人士.
一家知名公关公司的客户经理告诉记者,该公司有很多明星资源可以用来发微博做宣传,一种方式就是搞活动,让他们来参加活动,当然出场费也是要付的.通常在这种情况下,他们的个人微博也就会出现参加活动的内容.还有一种方式就是对KOL（意见领袖）资源打包,搞一个类似俱乐部的集合,里面集合了很多时尚杂志的媒体编辑、专栏作家、知名人物等资源.会定期让他们去发微博,也会定期组织活动让他们来参加,有效地把明星资源利用起来.
2013年年初,该公司在世界最大、影响最为广泛的消费类电子产品展（CES）上,给联想公司在美国拉斯维加斯开发布会,李冰冰与联想总裁杨元庆一起参加产品发布环节,她当天在微博上图文并茂地互动.其中一条微博这样写道：“第一次在TablePC上打tableicehockey就赢了科技大佬!太刺激了!姐我准备抱它回去做个科技宅!元庆,你怎么看?”
这篇论文转载于 http://www.sxsky.net/jingji/0177436.html
该客户经理表示,“这条微博被转发量很大”,这样的广告会让人觉得很舒服,也容易接受.记者注意到该活动的两条微博转发和评论数都有上千条.
除了与公关公司合作,一些实名认证的微博大腕也会给自己营销.“微博也是媒体,媒体就可以投放广告,只不过借了明星的口.有很多种形式,比如你去看马伯庸（作家,人称“网络鬼才”）发的微博,一边卖书,一边和一家餐饮企业合作,把一首古诗改一改,有食物的名字在里面,转发可以抽奖.”该客户经理说.
该客户经理更是直言,发微博收费这种现象非常普遍,微博草根大号和明星都有涉足.厦门新立方精准网络营销中心的营销顾问曾阳彬也证实,他们中心会和一些明星和草根大号合作.但具体如何运作,他则表示不便透露.
从这个角度而言,即便姚晨与媒体的官司打赢了,人们对于明星发微博明码标价的事情仍然会深信不疑.
法律风险
对于微博营销而言,还有一层法律风险值得注意.知名IT律师刘春泉告诉记者,利用微博发广告内容在目前的法律规则下,不属于非法经营,如果明示告知,像推送广告内容时注明
关于微博营销方面论文范文素材,与微博营销探秘相关发表论文参考文献资料：