论文网
网络营销类有关论文范文检索,与企业品牌的网络推广问题策略相关本科毕业论文范文
本论文是一篇网络营销类有关本科毕业论文范文,关于企业品牌的网络推广问题策略相关专科毕业论文范文。免费优秀的关于网络营销及企业文化及品牌传播方面论文范文资料,适合网络营销论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
6102;回复,导致网站的功能形同虚设,久而久之,网站访问数量不断下降,这些都影响企业的品牌形象.要利用好网络平台推广企业品牌,首先企业需要重视,成立专门的网络部门或委派专人管理网络营销工作,做到及时更新企业信息,及时回复顾客留言,多渠道整个网络传播,如建立顾客群、组织在线活动,开通微博、微信等新型传播工具,加强与顾客的沟通以及时优质的服务提升顾客好感,树立企业品牌形象.2.3过度重视概念的炒作,忽视品牌内涵建设
由于网络的传播力量太大,能够使企业一夜成名,也能够使企业在一夜之间陷入危机.[3]而网络的实效性这一特点,会使企业的网络营销变得更加功利,更加注重实用性.而很多企业只是注重网络营销的实效性,只是一味地重视概念的炒作以及制造噱头,通过这种做法来吸引人们的注意,从而达到宣传的目的.实质上品牌的形象建设需要一个长期的过程,是顾客对品牌从认识到深入了解,直至形成深刻印象的过程,这种印象的形成是比较困难的,是对品牌的属性、利益、价值、文化、个性、使用群体的全面感知.在品牌形象建设过程中,企业需要一直提供良好的产品与售后服务,坚持对企业品牌的宣传以及公益活动来建设企业的品牌内涵,这样才能够从深层次来建立有感知基础的品牌.[4]
因此,进一步提升品牌内涵,是利用网络营销推广企业品牌的根本之路.企业应该从三方面做出努力：第一,要从企业的根本上做好文化建设；企业内部要形成良好的文化氛围,将文化理念通过网络进行全方位多角度的传播与宣传,提高顾客的认同感.具体方法可以使用企业文化主题论坛、品牌广告、微博、微信活动等,也可以采用线上宣传,线下开展文化活动的方式进行.第二,要从企业的核心上好好把握产品的质量；质量是品牌的生命,好的质量才能使品牌生存时间更长.由于互联网上信息繁杂,顾客难辨真假,网络传播企业产品信息时可引入第三方评价,如开设淘宝店,将淘宝顾客购物评价作为凭据,或将企业的品质证书、企业重要活动照片上传到网站等,增加产品质量信息的可信度,赢得用户信任.第三,要形成独特的风格.网络上的品牌宣传信息层出不穷,独特的风格能将自己和竞争对手有效区别开来,形成顾客独特的品牌喜好,建立起顾客群的品牌忠诚,进而形成竞争优势.
3结论
企业品牌的网络营销的推广不是一朝一夕的事情,过度重视广告与宣传而忽视内涵建设,其结果必然与品牌建设的目标相反.在网络营销过程中,品牌建设是提升企业竞争力的根本,它不应该是产品销售的副产品,而应提升为企业发展战略的高度,在人、财、力方面获得支持,注重沟通、注重内涵建设才能获得顾客的认同,产生品牌忠诚,建立真正有影响力的品牌形象.
参考文献：
[1]汤爱平.浅谈网络营销与中小企业品牌增值[J].经济生活文摘（上半月）,2012（5）：20-22.
[2]中国互联网络信息中心.第32次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].http：//.nic../hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201307/t20130717_40664..
[3]吴佩耘.网络营销与中小企业品牌增值的研究[J].商场现代化,2010（21）：12-14.
[4]王金河.从网络营销谈企业品牌建设[J].品牌,2013（6）：28-30.
网络营销类有关论文范文检索,与企业品牌的网络推广问题策略相关本科毕业论文范文参考文献资料：