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电子商务相关论文范文检索,与价格离散受电子商务市场影响因素相关论文摘要
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内容摘 要：在我国的电子商务市场中,普遍存在价格离散的问题,通过对国内外价格离散的原因研究,并针对我国的价格离散现状,本文以电子商务平台作为调查对象,通过信息提供形式、商品进入市场时间、网上交易可靠性、运输配送、退货问题和网站运行速度六大影响因素,及其在数码产品、日常用品、家电服装、虚拟产品、美食特产五个特殊领域的影响展开市场调查,确定了信息不对称是我国电子商务市场形成价格离散的主要原因.本文的调查属于价格离散研究的一个全新尝试,对于电子商务市场的发展具有探索意义.
关 键 词：价格离散电子商务市场影响因素
价格离散的形成原因研究
(一)国内外价格离散成因概述
国外对价格离散的主要成因研究大都是集中于信息的不对称和产品的差异.首先,就信息不对称而言,美国著名经济学家乔治阿克罗夫教授,曾是诺贝尔经济学奖获得者,研究出了逆向选择问题,其主要研究的对象就是市场信息的不对称性,以及这种信息不对称性对市场经济效率的影响,通过利用阿克罗夫模型,进行了一系列的研究,最终发现了市场信息的不对称对经济发展的影响结果.国外最新的研究发现,由于市场存在这种柠檬效应,而柠檬问题就会导致市场产生逆向选择,这样就会降低市场经济交易效率,从而造成了市场价格离散.此外,国外还有部分学者利用均衡理论对市场经济进行了研究,发现影响市场价格离散的主要原因是信息的不对称,而且,从产品差异化的角度出发,由于不同产品的外部属性不
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在国内学者研究过程中,有部分学者将市场不断的变化和市场是比较分散的,以及产品在进行销售的过程中,技巧不同和产品质量存在一定差异,统归于市场价格离散的主要原因.同时也有部分学者有不同的意见和建议,他们认为在网络上进行市场交易过程中存在信息不对称的现象,这种交易信息的不对称性就会导致逆向选择问题,并且其研究主要是由三种因素导致的.其一,现代技术网络发展十分迅速,让以前只能在现实交易过程中出现的价格差异在网络上得到了广泛应用.其二,随着市场经济的深入发展,市场竞争越来越激烈,销售商应用的销售手段和策略也越来越复杂化、多样化,进而加剧了消费者在消费过程中存在的逆向选择,导致同样质量的产品在交易过程中存在价格差异.其三,互联网的发展将消费者带入了电子商务时代,有效地降低了市场产品成本的搜索,同时也有效地降低了企业对产品价格的搜索.
在国内外众多学者的研究中,市场价格离散形成的主要原因是由于市场交易过程中存在比较严重的信息不对称,并且已经逐渐成为国内外学者研究的主要领域.信息不对称就是进行交易双方对产品信息的了解存在一定的差异.通常情况下,卖家拥有更多关于产品的信息,而买家了解的比较少且不完整,虽然相反的情形也是存在的,但是这种情况往往比较少.在现实社会中信息不对称主要表现在进行交易双方之间,其了解信息的不均衡而导致双方存在信息差异.
(二)信息不对称与价格离散
在现实市场交易中,即便是同种品牌、同样质量的同种产品,在不同的地方其销售价格也是不一样的,消费者为了能够获得物美价廉的产品,就会大量地搜集有关产品的相关信息,然而在现行市场交易中,交易双方掌握信息的量是不同的,存在一定的不对等和不均衡现象,这就会使得了解更多产品信息的一方拥有更多的主动权.特别是在一些严重依赖信息交易的市场,这种信息的不对称给产品价格所带来的影响也更加巨大,若卖方拥有更多的信息,就会利用信息垄断的方式,以最优的价格销售产品,以获得最高的经济利润,会使得市场处于一种不完全竞争状态,进而导致产品价格处于一种离散状态.
从另一个角度来观察,在市场交易中,信息不对称是一种普遍存在的现象,会导致将产品的信息进行交易,买卖双方谁拥有更多的信息,谁在市场交易过程中就处于绝对优势地位,想要获得更多关于产品的信息,就要付出更多的努力和代价.在现实交易市场中,拥有更多信息的代价就是对市场价格进行普遍的搜索；而在信息交易市场中,想要拥有更多信息的代价就是花费更多的金钱.因此,市场价格离散与搜索成本存在一定的关系,由于信息不对称就会导致市场价格出现离散现象,较高的信息离散程度也就会带来较高的市场价格离散,这种情况下的市场是发展不完善的,市场经济体制是不健全的.在市场交易中,买方的个人需求是经济利益的最大化,其与产品的定价及诸多因素有关,包括消费者对商品的评价、商品的质量和商品的成本等,卖方通过商品质量进行定价,进而满足消费者对商品质量的需求,从而有效地降低了买方对商品质量的感知,增加其对商品质量的确定性,以便更好地提供与质量相关的信息.正是由于市场存在这种信息不对称,才会使得市场价格出现离散状态,随着我国市场经济体制的不断完善和成熟,资源配置的不断优化合理,市场价格离散程度就会逐渐被缩小.
价格离散在我国电子商务市场中的现状
针对传统市场与现代电子商务市场价格离散的比较,这一问题主要存在两种不同的看法和观点.一种观点认为传统市场的价格离散程度要大于电子商务市场价格离散程度.部分学者认为随着互联网等一些先进的信息技术在商业交易中的应用,电子商务市场被认为提高了市场交易效率,相比传统市场形成了更有效率的市场.电子商务市场的发展让商品呈现出多样化,在互联网上进行交易,从一定程度上降低了企业成本,同时社会资源得到更加合理的优化和配置,互联网交易比传统的市场交易更具有市场效率,但是互联网交易中仍然存在很多复杂的问题,且这些问题都存在严重的不确定性.而另一种观点认为电子商务市场的价格离散程度要比传统市场的价格离散程度大.国外有些学者随机选取了几种不同类型的产品进行调查研究,发现电子商务市场的价格离散也较大,其中网上订购的航空票价要比现实中贵很多.由于网上可以了解到更多产品的价格信息,这也让消费者在潜意识中降低了对产品价格的敏感性,随着搜索产品价格信息的成本不断加大,也就增加了价格变动的范围.本文根据这种观点进行市场调查研究,发现一些比较大型的电子商务网站上的商品价格波动幅度比较大,如京东商城、淘宝、苏宁易购等,而传统市场的实体店商品价格变化幅度比较小.出现这种现象的主要原因是影响电子商务市场商品价格波动的因素有很多,也很复杂,而影响传统市场商品价格波动的因素较少,一般只有商品成本、运输成本等.电子商务市场价格离散的影响因素众多,本文根据不同研究学者的观点,选取部分具有共性的因素进行分析,其中包括商品信息提供的形式、商品进入市场的时间、网上交易的可靠性、运输配送和退货等.此外,还有学者研究发现,影响网上商品价格离散的还有两大因素,即退货问题和网站运行速度.
价格离散受电子商务市场的影响因素实例分析
本文选取淘宝用户作为调查对象,淘宝网目前是我国最大的网上交易平台,其包含的商品种类繁多,并且同种商品在&
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