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竞价排名方面论文例文,与竞价排名中的广告法律问题相关毕业设计论文
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摘 要：近年来竞价排名得到人们的普遍关注,它作为一种新兴的商业模式一度被业界誉为中小企业发展的利器.但随着百度被卷入巨大的道德漩涡之中,竞价排名制度的也开始遭到质疑,这表明其确实存在许多亟需解决的问题,本文拟从法律方向展开探讨研究.
关 键 词：竞价排名；违法广告行为；法律制度
竞价排名的技术基础是搜索引擎.排名指的是商家购买搜索引擎中的关键字先后顺序,按搜索引擎点击进行计费的一种服务.这种方法最早在98年由美国Overture公司率先推出.搜索引擎排名有两种模式：固定排名和竞价排名.固定排名是商家向搜索引擎服务商一次性交纳一定费用,保证在特定服务期间内,企业指定的关 键 词排名在搜索结果页面指定的位置或范围内.搜索引擎广告发展初期,由于没有巨大的流量作为盈利保证,因此搜索引擎服务商基本都采用固定排名.随着网络的普及和企业对网络依赖的加深,竞价排名渐渐成为主流方式.
1竞价排名的法律性质
1.1竞价排名的概念
竞价排名是企业在搜索引擎购买关 键 词,当消费者搜索这些关 键 词时,企业的推广内容就会出现在消费者的面前.实际上它是一种按效果付费的网络推广方式,竞价排名的广告投放者可以根据每个点击出价高低确定排名,并且按照点击次数收费.它的营销方式由百度在国内率先推出,之后包括谷歌、雅虎在内的国内著名搜索引擎网站全部使用了竞价排名的营销模式,其中百度的竞价排名收入已经达到了其总收入的90%以上.竞价排名的推广效果具有很强的针对性,客户主动寻找、针对性的搜寻信息是其突出特点.
中国搜索引擎业的行业领导者百度公司,借助竞价排名,近年来迅猛发展,以百度为例,首先需要客户在网上申请,提交拟竞价的关键字和排名,然后百度会对客户一个账户,客户缴纳开户费和一笔点击预算费之后就可以开始竞价排名推广了.它的最终目的是确保以其选定的关 键 词进行搜索时,付费越多的客户网站链接排名越靠前.一句话概括：竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式.
1.2竞价排名的性质分析
早在2002年,美国联邦贸易委员会在致搜索引擎服务商į
竞价排名方面论文例文
在我国,竞价排名属于广告还是网络服务行为,搜索引擎厂商和用户,有关专家、学者争论不休.百度官方始终坚持竞价排名是一种“技术服务”,而不是“广告服务”.然而笔者认为,无论是从其本质还是功能来看,竞价排名都是一种广告行为.
1.从竞价排名的外在特征看.我国《广告法》第二条第二款：本法所称广告,是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者提供的服务的商业广告.竞价排名符合商业广告的一般特征：以营利为目的；传播商业信息；需要支付广告费用；通过一定的媒介和形式.从这一层面来说,竞价排名实则是一种广告.
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2.从竞价排名的本质属性看.竞价排名服务表面上是出售关 键 词,但其本质却是在拍卖广告位,类似于中央电视台黄金时段的广告招标.实际上竞价排名是技术和商业共同作用的产物,已经不是单纯的搜索技术,而是人工在干预.
3.从竞价排名的作用看.对商家来说,参与竞价排名就是企业为了扩大自己的知名度,促进其产品或服务的销量,而吸引网络用户的注意.对于消费者来说,因为互联网上的信息鱼目混杂,不通过搜索引擎很难找到自己需要的内容.因此竞价排名服务不仅仅是对客户网站的技术链接,它在搜索结果中明星为客户作了广告宣传,起到了引导消费者购买其产品或服务的作用,其引导作用突出表现在两个方面：一是标题,即用户在搜索结果中通常点击的内容；二是标题下面的简短描述.为了让客户的推广信息更引人瞩目,服务商为客户提供了很多优化技巧来提高创意的制作水平,比如在标题中尽量插入关 键 词,凡是与用户检索一致的关 键 词,在搜索结果中会以红色显示,即百度所谓的“飘红”.这两部分内容毫无疑问是在宣传介绍客户的产品或服务.从实际体验来看,网络用户除了受位置因素影响更多地选择点击搜索结果页的第一项,通常还会根据这些内容来判断哪一项搜索结果更适合自己的需要,进而选择点击.所以说,竞价排名的这些内容实实在在地影响了用户的认知和行为,其实质就是在推广客户的产品和服务,已经起到了广告的宣传引导作用.
2竞价排名的缺陷以及违法广告行为
2.1竞价排名的诸多缺陷
2008年11月,中国中央广播电台的“新闻观察”栏目连续两天就百度竞价排名缺乏诚信和误导消费者进行了探讨.据权威的搜索引擎营销公司Iprospect报告显示：在美国,超过80%的网络用户不会查看搜索结果第三页以后的内容.人们往往对排名靠前的企业更加信任,认为他们更有经营实力.这样排名较后的网站就很少有机会被浏览.企业为了利益最大化,更希望通过竞价排名来提升企业的短期利润,并树立和培育企业的声誉.本质上,竞价排名是企业间竞买向消费者传递自我信息的优先权.企业通过信息传递来实现企业的营销目标.然而随着竞价排名网络方式的应用普及,其缺陷也逐渐暴露.
首先：竞价排名不是以消费者为导向.搜索引擎的出现与发展本质是为了满足消费者快速准确的找到自己所需的信息.但是目前以商家投入资金的多少来决定竞价排名,实际是为了满足商家的需求.这样就导致搜索出来的信息并不真实,相关性不强,信息不可靠.
其次：竞价排名商业欺诈可能性较高,搜索引擎的关 键 词广告是按点击量付费,如果点击量能真正反应消费者流量,那么竞价排名对于广告投入的商家来说是一个有效的广告途径,特别是恶意点击.
第三：竞价排名的可信度与有效性遭到了质疑.在国内参与竞价排名的很多企业实际能力与其排名并非一致.这在现实中都是有例可循：2008年11月5日到6日,中央电视台《新闻30分》报道称,家住北京的李先生不久前感到小便时身体疼痛,在百度引擎上他找到了一家排名在首位的总参管理保障部医院,于是前去就医,被诊断为前列腺发炎,花了一万多元医疗费却始终不见好转.后来转院去人民医院,医生说这种情况是上火导致的内分泌失常,药费只花了100多元就康复了.百度关 键 词“肿瘤”,排名第一的是一家名为中国抗癌网的网站,在其首页推荐的白希和教授,具有中国中医科学院肿瘤学首席专家等多个头衔,但是相关单位均否认有该教授.央视将批评的目标指向百度的竞价排名业务.这些号称治疗各种疑难杂症的医院、药品网站,正是通过百度搜索引擎来达到推广的目的,他们的虚假信息则有可能使受骗的消费者丧命.百度公司对此事发表了公开声明道歉,对相关信息做了下线处理.但效果并不尽如人意.2010年7月18日,央视《新闻30分》《每周质量报告》又揭露了假药销售公司借助百度搜索引擎向全国推广假药的现象.并指出,销售假药公司将四分之三的利润交给了百度公司.根据报道,武汉市公安局查出了三个制造假药的窝点,一举抓获了甘俊波等6名犯罪嫌疑人.经审理查明,这起案件涉及治疗风湿、高血压、精神病等多种疾病的
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