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电子商务类论文范本,与奢侈品电子商务的定位整合传播营销相关论文发表
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成习惯,如果商家只是销售奢侈品,又得不到品牌授权,难以带来足够的流量和购买量支持正常的商业运转.因此,产品线向下游转移是当前的普遍现象.| 有关论文范文主题研究: | 电子商务类论文范文 | 大学生适用: | 学校学生论文、在职研究生论文 |
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对于奢侈品的长期高端用户,电子商务无法提供完整的奢侈体验,但他们在选购单价在2000元以下的礼品时,会考虑网络购买,对于这一群体,奢侈品电子商务可以定位于“折扣”,帮助有奢侈品购买力的人们以更便捷的方式买到价位适中的产品.
综上所述,电子商务的蓬勃发展为奢侈品牌在中国全境的扩展提供了巨大潜能,也同样带来了奢侈品牌和消费者们在电子商务环境下的不适应症.因此,重新定位成为当前电商急需解决的问题,而与之相应的整合传播营销也必须适应新的市场环境.
【参考文献】
[1]刘德寰.《透视电商,网络购物消费者研究》
[2]鲍德里亚.《消费社会》
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