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医药企业类论文范文文献,与我国医药企业英文网站面临的问题与改进办法相关论文格式
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根据医药经济信息发布会发布的信息,2013年,我国医药出口形势低迷,国际市场信息渠道不畅,特别是缺乏开拓国际市场的意识与机制,是影响医药出口的重要原因之一.而英文网站是开拓国际市场的有效途径,因此笔者调查分析了一些国内大型医药企业的英
医药企业类论文范文文献
一、我国医药企业英文网站建设面临的问题
（一）大型医药企业大都建设了英文网站,欠缺日常维护.英文网站的日常维护是为了适应市场变化,也是吸引消费者,抓住网络商机的重要途径.某历史悠久的大型医药企业,其英文网站委托建站公司,整体建设相对滞后,设备落后,软件硬件欠缺日常维护.其网页的响应速度过慢,无法打开网站中的某些栏目,如打不开“Products”（产品）和“Download”（下载）的下级菜单,这样的网站很难吸引消费者,容易流失商机.
（二）医药企业英文网站大都介绍了产品,但缺乏对医药产品质量认证信息的宣传.医药企业的英文网站不同于一般企业的英文网站,它提供的医药产品需要得到权威机构的认定,并对人的健康安全承担责任.对于医药出口而言,这一点显得尤为重要,因为医药产品只有通过国外的权威认证,才能得到国外消费者的肯定,进而开拓海外市场.我国多数医药企业即使得到了国外的权威认证,例如美国的FDA（食品和药品管理局）、欧洲的COS（欧洲药典适用性）认证等,也没有借助英文网站来加以宣传；即使有一些宣传,也只是停留在文字上,并没有通过多媒体形式对有关认证资料加以展示,以消除消费者心中的疑虑.
（三）医药企业英文网站的建设理念陈旧,缺乏打造企业世界级品牌的意识.英文网站需要宣扬企业的历史发展、企业文化,向浏览者呈现“品牌效应”,而我国医药企业英文网站设计普遍忽略了品牌文化的打造.浏览网站的过程中,应该让浏览者感受到企业独特的文化内涵,比如某中药企业网站,尽管有“Culture”（文化）这一栏目,介绍了企业的管理理念、管理政策和企业精神等,但没有对中药独特的文化底蕴的介绍,特别是没有对企业弘扬中药文化方面的独特贡献进行介绍,没有发挥网络名片的功能,没有达到网络营销的目的,不利于医药企业开拓国际市场.
（四）医药企业的英文网站忽视目标访问者的特征,未能体现交流平台的作用.某外资制药企业的网站,“WorkingTogetherforaHealthierChina”（携手共进,共创健康中国）的标志语亲切友好,考虑到了目标人群.而我国有的医药企业的英文网站欠缺对目标访问者的考虑,如栏目内容较为陈旧,未得到及时更新,不利于吸引国外访问者.多数医药企业英文网站仅仅停留在介绍企业信息方面,简单的把中文网站的内容一一对应的英译过来,其布局及内容依然按照东方人的思维进行翻译,缺乏跨文化意识,忽略了国外访问者这一目标群体的特征,忽略了国外访问者的习惯与思维.
二、我们医药企业英文网站的个案分析
本篇论文出处 http://www.sxsky.net/jingji/0226187.html
个案一：该类医药企业英文网站整体设计简单
中国医药500强排名前列的某企业,其英文网站只有“Home,CompanyProfile,Products,ContactUs”四部分.各部分的下级链接界面中均是一副配上“Serviceforlife”（为生命服务）的风景画.主页中有“News”栏目,却没有具体内容.其它的下一级链接非常简单.比如,其产品的介绍“Products”这个栏目,主要是“Name”（产品名称）和“Specification”（产品规格）的介绍,在“Specification”中仅仅能看到规格的说明,而没有详尽的使用说明和注意事项等,网站中对其产品介绍显得非常单薄,没有对产品性能等的介绍,使网站的浏览者或消费者很难对产品有全面的了解.网站某些界面设计混乱,如“ContactUs”界面中,本来应该介绍等信息,却显示了四种产品并进行了详尽介绍.同时发现这个英文网站内容更新不及时,国外浏览者或消费者或投资者很难通过这四个板块对企业的业绩,文化,管理等方面有比较深入的了解.总之网站设计过于简单,很难使浏览者和消费者了解企业的主要情况.然而此企业的中文网站建设较为专业,图文并茂,内容丰富.
（二）个案二：该类医药企业英文网站界面友好,但内容匮乏
某省知名医药企业的英文网站分为“Home,AboutUs,Products,News,Culture”以及“Strength,SalesNetwork”（企业实力,销售网络）七大板块.每个板块内都有下一级链接,内容相对充实.网站界面上对企业的介绍,对产品的介绍配有图片,使得整个界面活泼,可读性强.“Products”分为“Rawmaterial”（原料药）和“FinishedProducts”（成品药）分类清晰,但没有详尽的介绍.“Culture”分为“Corporationsign,Corporateculture,Employee’sappearance”（企业标志,企业文化,员工风采）,看起来分类清楚,但不注意大小写,存在一定表达错误.同时,这家英文网站也存在其它问题,如更新不及时,“News”栏目更新至到2010年.总体说来,其英文网站较为专业,版式简介大方,分类清楚.浏览者能够通过英文网站了解该企业的各个方面.但是再纵览一遍此企业的中文网站,不难发现,英文网站的建设完全依赖于中文网站的建设思路.英文网站中的内容基本是对中文网站内容的复制.尽管英文网站的界面友好,但忽略了中西方文化的差异.企业中文网站多是以企业自身为立足点,英文网站需要角色转换,以消费者的角度为出发点,以产品质量,营业额等数据作为吸引外国消费者的基石.（三）个案三：该类医药企业网站建设较为成熟,仍需改进
以一家以现代中药生产科研为主的企业网站为例,其英文网站主界面有“AboutUs,OurBusiness,InvestorRelations,MediaCenter,ContactUs”（关于我们,公司业务,投资者关系,媒体中心,联系我们）五个主栏目.每个栏目下都有几个链接.如“Aboutus下有“CompanyProfile,Chairman’sStatement,CorporateStructure,AwardsandAchievements,ManagementTeam,CorporateInformation”（集团介绍,主席致辞,组织架构,奖项及成就,管理团队,公司资料）每一级链接都图文并茂,清晰明了,或是图片加文字,或是数据表格加文字,让浏览者或消费者一目了然.“OurBusiness”的下级菜单“Products”中进行了有效分类,如“Injections,SoftCapsules,Granules,others”（注射液,软胶囊,颗粒剂,其它剂型）.对于某一产品的介绍从“Function,MainMaterials,Specification,LicenseNo,Attention,Usage&Dosage,Storage,QualityGuarantee”（功能主治,成分,规格,批准文号,注意事项,用法用量,贮藏,质量保证）这几个方面进行介绍,非常详尽.与上文提到的两家企业不同,在国际业务拓展方面,英文网站设置了“InvestorRelations”这个栏目有14个下级菜单.如“FinancialHighlights”（财务摘 要）,以表格形式把本企业2008年到2013年的“Assetsandliabilities”（资产及负债）展现出来,以柱形图展现&
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