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电子商务平台方面有关论文范文资料,与网络外部性下的电子商务平台竞争与规制相关本科毕业论文范文

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模块化运作

1.模块化生产的搜索平台：其交易对象主要是第三方支付平台、银联平台、物流配送平台,这两个平台中的用户对象数量较少,规模较大,因此搜寻这两个平台的交易对象比较容易,搜寻成本较低.但搜索平台内部已经汇聚了较多企业,主导企业也已经高度模块化,第三方支付平台、银联平台、物流配送平台对主导企业的搜寻成本也较低.

2.模块化供应的第三方支付平台、银联平台：支付平台已经形成了标准化运作,主要体现在数据库接口方面,电子商务平台的搜寻平台与第三方支付平台、银联平台数据接口的标准化、第三方支付平台与银行数据接口的标准化均已实现,简而言之,第三方支付平台、银联平台的数据库接口可以服务于多个网络用户.

3.模块化运作的物流配送平台：其与模块化供应的第三方支付平台、银联平台都可归属于模块供应商,物流配送平台内部信息的数字化、与其他模块化平台交易的标准化交互流程大大降低了配送成本与交易交接成本.

综上,电子商务平台模块化的运作比之纵向一体化的运作能够为更多的潜在用户（双边市场的用户）提供平台应用的机会,减少进入壁垒,提升平台交易量.

网络外部性下的电子商务平台规制建议

依据网络外部性下的双边市场特征,正确辨别双边市场中竞争问题,对双边市场的用户进行恰当的价格规制.双边市场不同于传统单边市场的定价原则,具有其自身的特殊定价机制,因此,对于双边市场的定价规制需要仔细斟酌、认真考量.对电子商务平台产业双边市场中呈现出的不平衡加价现象的纠正,政策制定者需要考虑多方面因素,从平台中双方的所获得的效用、获取的福利进行衡量,反之,如果政策制定者只考虑单边用户的高价格加成或高补贴,却忽略了双边市场的网络外部性,对单边用户进行价格规制,很难获取希望得到的规制效果.因此,政策制定者的目光落点应为社会总福利的提升,而不仅仅执着于单边用户的满意程度.

开放电子商务平台的兼容性,实现从平台内部到跨平台的信息兼容.电子商务平台开放其第一层面的兼容性,实现交易数据库的共享,基于交易信用的转移成本将大大缩小甚至被消除,高级用户可以实现多平台的交易,比之在开放之前的状态,市场的竞争激烈程度会显著增强,虽然对部分用户的利益有损害,但是从平台总体的角度来看,市场竞争程度的提升对整个用户群体是有所益助的,因此与开放之前的状态比,总体的社会福利呈上升态势.在实现第一层面兼容性开放的基础上,第二层面——网络共通的实现,实现了不同网络之间的互通有无,使得整个市场中的网络价值得到普遍提升,交易量显著增加,社会福利比之第一层面兼容性开放带来的增量更多.因此,在电子商务平台开放其兼容性的前提之下,平台的市场势力有所下降,网络外部性对平台的影响力显著降低,最终导致了整体社会福利的提升.

从纵向一体化运作的电子商务平台逐步向模块化运作的电子商务平台转变,降低市场进入壁垒.纵向一体化运作的电子商务平台提高了市场的进入壁垒,体现在进入市场的厂商只有同时进入多个（至少两个）市场,才会拥有与竞争对手同样的竞争力,否则可能被激烈的竞争淘汰出局.尤其如果纵向一体化中存在几个模块互补的现象,网络外部性会增强厂商的市场进入障碍.互补模块才使得电子商务交易平台具有了现实的意义,如果只有搜索平台、没有第三方支付平台、银联平台与物流配送平台,只有第三方支付平台、银联平台、没有搜索平台与物流配送平台,或是只有物流配送平台而没有搜索平台与第三方支付平台、银联平台,电子商务交易平台都不是一个完整的可进行交易的平台,这三个平台缺一不可.但三个平台各自的模块化运作,再进行有机结合会降低市场的进入壁垒.在新经济的条件下,技术创新为三个平台的模块化运作提供了良好的发展条件,引入了竞争机制,有利于小企业发展核心模块.

网络外部性下的电子商务平台竞争与规制参考属性评定
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