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尊重心灵呼声,央视名嘴辞职创业

王利芬身材高挑,美丽优雅,但她却对美丽没有太多好感,说女人如果靠长相“上位”,真是女人的悲哀.为此,从湖北黄陂家乡考入北大不久,她就把原名“王丽芬”改成了“王利芬”.一字之差足以明志：她不要美丽,要锋利；不要靓丽,要胜利.

1994年从北大中文系取得博士学位后,王利芬供职于中央电视台,在《东方时空》《焦点访谈》《新闻调查》三个栏目中任记者.工作3年后,她嫁人为妻.

王利芬是一个极其爽利的人,从理性的外表到颇具金属质感的声音,无一不在向人传递一个信息：有话直说.这个著名的学历和身高均创央视第一的“双高”博士,给电视台同事们的印象是“大高个儿,哗啦哗啦地走进来,机房里就响起了那个高亢的女声.”连她自己都说,在《新闻调查》工作时,她“只顾拉车,从不抬头看路”.

王利芬职业生涯的第一次转型,是从《新闻调查》的记者到《对话》的制片人.从单纯的跑新闻到统领整个节目风格气质,这样的主动转型需要智慧与勇气.

实际上,在1999年,刚刚生完孩子的她第一次向领导提出,要转到经济频道担当正在筹备的栏目《对话》的制片人时,当即遭到了拒绝,因为她没有制片人的经验.“人生的春天永远不可能完全是由别人带来的”,于是王利芬找到副台长,表示“非去经济频道不可”!在她

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于是,从节目嘉宾的选择、邀请,到现场的置景、灯光、机位,再到拉拉杂杂的节目预算,王利芬——从头做起.节目初创时,因为一直找不到合适的主持人,她干脆自己披挂上阵.录完节目后,王利芬还要审片,第一次就因为劳累过度发烧到39度多.第二次是上午打吊针,下午录制节目.她硬是这样咬牙撑过了《对话》最艰难的初创阶段,并使节目获得一片好评.

在做了3年的《对话》,和中国顶尖的企业家、经济学家深入交流之后,王利芬决定到美国去开阔视野.“一直在中央电视台工作,会觉得很了不起.但只要你出去了,再回头看,需要提升的空间非常大.”经过一年多的访问学习,到2005年秋天王利芬回国时,她已经下定决心要制作一档全新创业真人秀节目《赢在中国》.

因为当时中国还没有这样的节目形态,王利芬就硬靠着3张A4纸的策划书和一张嘴,一遍遍地去说服央视的编委会.在节目终于确定立项后,她发动了所有之前在央视结识的企业家,马云、柳传志点头充当节目评委,IDG高级副总裁熊晓鸽拿出1000万元人民币的风险投资给《赢在中国》等

从节目立项到播出,王利芬和她的团队仅用了3个月的时间就实现了.不靠央视,没拿电视台一分钱,而且每年还向电视台支付1000万元的广告费,伴随着节目播出后带来的轰动效应,2006年,王利芬当选为“影响中国管理的十大女性”之一.

从《新闻调查》记者到《对话》制片兼主持人,再到一手打造出名牌栏目《赢在中国》,王利芬在不断攀越新的事业高度,而激情一直是她的原动力.“永远都不要让自己感觉安逸.因为当你安逸时,你的能力就在退化.”她时常这样告诫自己.

2009年4月,《赢在中国》和《对话》的成功证明了王利芬在电视节目公司化运作上已臻成熟.这时,已经在央视工作了15年的她,希望能在互联网领域有所发展,完全脱离熟悉的电视业.

王利芬从央视辞职的理由很简单：“我特别不想过那种一眼就看到底的生活,我宁可在一条未知的创业道路上暴死.我都已经人到中年了,在央视混着也不坏,但这不是我想要的生活.”

“主宰自己的命运”是王利芬人生的主题曲,在这个时候,这首曲子在她心里演奏得尤其慷慨激昂.于是当年夏天,已经物色好一个创业项目的她,毅然离开了中央电视台.

创建优米网,把“名人时间”卖个天价

其实,王利芬的创业灵感来得很偶然.2009年初的一天,一名在中国传媒大学读书的学生,给王利芬发来一封电子邮件说：“我很仰慕您这位著名电视人的才华,想向您请教一些行业经验,不知能否在网上和我聊半小时,我愿意付50块钱来交换.”王利芬被这名大学生的邮件逗乐了,后来两人真的进行了网络视频聊天,她也真的通过网银赚到50元外块.王利芬由此萌生了一个大胆设想：我可以做这样一个平台,让大家不用跑来跑去,就能在网络上向人付费“取经”.

“别人脑袋里的人生感悟和行业经验,你是很难得到的,比如说我要见某个人,一定是熟人介绍,还要跑去一趟,而且要坐飞机才行.如果打开网站,就可以两个人对话,谈半个小时,然后我付你钱,这样不是更便捷吗?”王利芬决定做一个C2C网站,简单来说,淘宝卖的是有形物品,而她想搭建一个平台来卖智慧和经验.用户打开网站,付费后,就可以跟自己希望见到的人视频对话.她觉得这个主意太好了!

创业之初,凭借在财经界人缘不错,不少商界大腕主动要给王利芬投资.最后马云、柳传志、史玉柱三位组成的王牌投资团,成为她创业的第一笔天使投资基金.拿到投资后,王利芬租下了SOHO现代城潘石屹夫妇原先的办公楼.为了多解决一些应届毕业生的就业,她一口气招聘了50多名应届生,并创建公司.

接着,王利芬耗资百万请印度的一家知名网络集团,为自己打造出了优米网（.umiwi.）运营平台.对于优米网的作用,她如此描述,“整个优米网的核心,是希望在年轻人的成长过程当中能够给一些帮助”.然而,网站正式运营后,用户反应却大大超出了她的想象：网民早已习惯互联网上的免费资源,对收费视频根本不买账.

“比如你跟我聊了半个小时,我觉得没有什么收益,这个时候你的时间也花了,可是我不愿意付钱.”无奈之际,王利芬暂时关闭了刚上线一个月的网站,投进去的上百万资金仿佛打了水漂,她简直要崩溃了.

后来经过一番调研,王利芬发现,网友不是排斥这种沟通模式,而是希望能有更多的成功人士和创业名人来对话.尽管她在财经界掌握着一定的人脉资源,但那些商界名人的时间十分宝贵,哪会轻易和普通网友在网上视频呢?与好友史玉柱一起喝咖啡时,两人聊起了股神巴菲特.巴菲特曾拥有约620亿美元的净资产,多次高居全球财富榜首富.2008年,极富妙想的他决定拍卖自己的午餐,谁出钱最多就可以与他共享一顿午餐,起价是25000美元,没想到,最后以263万美元的高价成交.此后,巴菲特又多次拍卖自己的午餐或晚餐,即便是在金融危机期间,也创下过211万美元的价格.王利芬对史玉柱说,她也想以优米网为平台,做类似“中国版巴菲特午餐拍卖”的生意.

被“贩卖”的这个人,王利芬首先想到的就是史玉柱.他从电脑软件起步,5年内跻身大陆富豪第8位,志存高远,一心筹建巨人大厦,却不想一夜之间负债2.5亿.“中国首负”、“最著名的失败者”的称号,让他成为数万创业者引以为戒的失败典型.但史玉柱却又卧薪尝胆,再次创业,最终打造出一段东山再起的商界神话.如果说巴菲特是全世界的偶像,那么他也算是中国青年人的偶像了.王利芬虽与史玉柱私交甚好,但好到能随意贩卖他的时间吗?

没想到,就在她不好意思张口时,史玉柱却快人快语地问：“干嘛不直接贩卖我的午餐呢?”这个回应令王利芬欣喜若狂.史玉柱的一

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