科技期刊类有关论文范文参考文献,与科技期刊数字化运营的困境出路相关论文格式范文

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[摘 要]论述我国科技期刊数字化运营中遭遇的困境,即整体规模效应发挥不够,内容集成度低,出版模式缺乏创新,不能很好地适应网络出版要求.要改变这一现状,必须对科技期刊数字化运营环境进行优化：组成科技期刊之间的战略联盟以实现期刊集群化发展,积极促进资源整合,增强期刊网站的服务功能,并利用网站优先发表论文的优势和宣传功能,扩大刊物读者群.

[关 键 词]科技期刊数字化运营困境

[中图分类号]G237[文献标识码]A[文章编号]1009-5853（2013）04-0094-03

[Abstract]ExpoundsthedifficultiesencounteredduringtheoperationofSci-Techperiodicals’digitalization,namelyhavingrarescaleeffects,sufferingalowintegration,lackingcreativepublishingmodesandhavingnotadaptedtotheonlinepublishingenvironmentyet.Inordertochangethecurrentsituation,thefollowingstepsmustbetakentooptimizetheoperatingenvironment：toformstrategicalliancesamongdifferentSci-Techperiodicalstoachieveclusteringdevelopment,tofacilitateresourceintegration,tostrengthentheservicefunctionofperiodicalwebsitesandtoemploytheadvantagesofthepriorityofonlinepublishinganditspromotionfunctiontoenlargeitsreadership.

[Keywords]Sci-TechperiodicalsOperationofdigitalizationDilemma

随着信息科技的迅猛发展,科技期刊的数字化运营已经是大势所趋.科技期刊数字化运营需要良好的生态环境作为依托.然而,目前的运营生态并不尽如人意,困扰期刊数字化运营的各种问题层出不穷.本文拟就科技期刊数字化运营中面临的困境及应采取的对策进行探讨.

1科技期刊数字化运营方式

综观科技期刊的发展现状,主要有以下两种数字化运营方式.

一是依托技术提供商的数据库进行数字化.目前我国大部分科技期刊都以加入技术提供商的数据库作为最主要的数字化模式.这种运营方式又可分为两种情况：①建立以技术提供商为主导的数字出版产业链,由于内容提供者距离价值实现端最远,因此完全处于弱势地位,它们在与下游的技术提供商在数字出版收益分配的谈判中没有话语权[1].②内容提供者（科技期刊出版者）组成产业联盟.在这一类型的产业链中,内容提供者不再单打独斗,而是形成集聚关系,其在与技术服务商的谈判中就会拥有更多话语权,占有更多的利益分配,但由于自身缺乏技术支持,归根到底仍容易受制于技术服务商.这种运营方式在出版产业链中难以形成核心竞争力.

二是期刊自建网站.据统计,自建网站比例较高的为北京、重庆、广东、辽宁、陕西等8个地区[2].自建网站又分为很多种情况：有些是一刊单独建立网站；有些是数刊或某一类期刊联合起来建立网站,如广东医学类期刊就联合起来建立医学期刊网；还有些依托主办单位或上级主管单位上网,如很多高校主办的期刊依赖高校网站上网.自建网站进行科技期刊的数字化摆脱了对技术提供商的依赖,但是其竞争力取决于刊物自身资源建设和技术研发能力的高低,需要投入的资金和周期比较长,因而能否利用原有的内容优势成功进行数字化转型具有不确定性.相比之下,国外的大型出版集团由于财力雄厚,往往能够通过并购技术提供商实现技术升级和转换,比较容易形成顺畅的产业链,并可在短期内迅速扩大产业规模,商业运作也能在较短时间内进入良性循环[3].

2科技期刊数字化运营面临的生态困境

期刊的数字化出版是对期刊整个编辑业务流程、编排格式体例、出版传播方式的一种革命性整合和再造.它改变了期刊的信息采集、内容编排、形式表达、媒体组合、信息链接等方式[4].但是,有些科技期刊只是把自己作为单纯的内容提供商,缺乏积极参与数字出版的主体意识,没有针对期刊的信息采集、形式表达、内容整合、媒体组合作出改变.总的看来,科技期刊在数字时代的发展中面临诸多困难,主要表现在以下几个方面.

第一,服务意识不够,期刊网站功能的满足度差.面对日益延伸的数字期刊产业链,很多科技期刊还固守着传统的出版模式,只提供单一的阅读服务,主动为读者提供个性化服务和延伸服务的意识薄弱.抱着这种意识经营数字期刊必然导致读者满意度较差.因此,科技期刊的办刊理念应由卖“内容”向卖“信息服务”转变,延伸期刊产业链,推动期刊的相关经营,充分发挥期刊的品牌价值,开发相关衍生产品[5].

第二,未能发挥规模效应.如前文所述,很大一部分期刊通过自建网站实现期刊的数字化,但由于一些纸质刊物的影响力非常有限,期刊网站的点击率和下载率也不会太高,由此带来的收益也将十分有限.多家期刊联合起来形成期刊集群建立网站则有可能带来较大的规模效应.目前,很多行业的科技期刊建立了集群式数字出版平台,但是仍有不少期刊依托的是影响力不大的自建网站或主管单位网站.规模效应不够将极大地影响科技期刊的数字化发展,并阻碍期刊的国际化进程.第三,期刊网站品牌宣传不够.总体来看,无论期刊自建网站还是集群网站都存在缺乏宣传和网络品牌影响力不够的问题.大量期刊网站设计呆板,缺乏宣传与互动,基本无法吸引读者群,也不能针对个体用户的特点提供个性化服务.这样一来,期刊社得不到应有的宣传,吸引不到相关产品的广告商,网站点击率低,盈利空间大大缩小.因此,期刊网站必须树立品牌意识,争取成为科技期刊传播信息的重要载体和窗口,成为编辑与读者、作者和审稿专家沟通的主要桥梁[6].

第四,缺乏原创内容的深度加工,内容集成度低.原创内容是期刊的生命力.不管是纸质图书还是数字图书,其核心价值仍然是内容[7].但有些科技期刊拥有较好的原创内容却缺乏深度加工,没有根据数字出版的特点和规律开发适合多种网络媒体发行的新产品.其数字化运营止于出售纸质期刊的电子文本,及时性和交互性无从体现,只简单罗列和组合信息,原创内容传播受阻,价值没能得到应有的发挥.原创内容质量不佳或把关不严的数字期刊无法拥有稳定的高质量读者群.除了内容创新,还需要有强大的内容集成,这样才能将科技期刊产业做大做强.一般而言,要提高内容集成度,必须打造良好的内容集成服务技术支撑平台,由其完成内容经营管理、汇聚加工和分发管理,只有这样才能使期刊的原创内容价值发挥到最大.

第五,数字出版优势没有得到发挥.一是没有很好地利用数字平台提供增值服务,扩大期刊的国际影响力.目前,很多期刊没有认识到利用数字平台提供增值服务的意义,满足于依靠自己简单地将传统内容进行数字化或者被动地依赖上游技术服务商将纸质刊物进行数字化.而期刊的数字增值服务优劣在很大程度上决定着期刊及其网站的竞争力.二是没有优化数字出版流程.大部分期刊简单地按照纸质出版模式来运营其数字出版.不过也有少数期刊开始关注这一问题,并采取了相应措施.如《中国机械工程学报》就其研发的电子刊展开了很好的宣传工作,并进行与用户的互动,刊物的浏览量和下载量得到明显提升,刊

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