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可持续发展有关论文范本,与综合性学术期刊的品牌建设策略相关本科毕业论文范文
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[摘 要]以《中国人口·资源与环境》期刊为案例,分析和总结综合性学术期刊的品牌树立和影响力提升的策略,主要包括六个方面：通过差异化定位,确立生存空间；根据期刊定位,找到适宜的栏目设计思路；挖掘期刊历史,面向现实,凝聚和提炼自己的品牌标志；从稿源控制、匿名外审制度、编辑能力建设等环节入手,提升期刊质量；引入外部权威,提升期刊品牌影响；积极与学术评价机构互动,争取公正评价,维护品牌形象.
[关 键 词]综合性学术期刊品牌建设策略《中国人口·资源与环境》
[中图分类号]G237[文献标识码]A[文章编号]1009-5853（2013）04-0054-05
[Abstract]TakingthebrandbuildingexperienceofChinaPopulation·ResourcesandEnvironmentasanexample,thepaperanalyzesandsummarizesthestrategiesinbrandingbuildingforprehensiveacademicjournals,mainlyincluding：tolookforsurvivalspacethroughthedifferentiatedpositioning；tofindanappropriatecolumndesignapproachbasedonthepositioning；tocondenseandrefinethebrand-mark；toimprovethejournalqualitybycontrollingthecontributionsources,establishingandperfectingtheanonymousreviewsystem；buildingeditor’scapacityinacademicidentificationandmunication；toimprovetheperiodicalbrandinfluencethroughintroducingexternalauthority；tofightforjustice,andmaintainthebrandimagethroughactiveinteractionwithacademicevaluationanizations.
[Keywords]ComprehensiveacademicjournalBrandbuildingStrategyChinaPopulation·ResourcesandEnvironment
期刊品牌是降低读者作者选择成本、扩大期刊市场影响的有效手段,是期刊发展的无形资产及核心竞争力,品牌建设能够为期刊生存和发展提供强有力的支撑[1-2].综合性学术期刊由于涉及的学科较多、报道论题多样、同类竞争激烈等原因,在打造期刊品牌方面存在许多不利因素,如期刊定位难以清晰、栏目设置缺乏特色、品牌标志不明显等等,因而,其期刊品牌建设比专业性学术期刊、其他非学术期刊面临更多的困难.《中国人口·资源与环境》期刊是以宣传和推动可持续发展为办刊宗旨的政策指导性、综合性学术期刊,创办于1991年,是期刊界的小字辈；出版地为济南,并非北京、上海、广州等大都会城市；编辑部设在山东省属地方高校——山东师范大学,远不是国家重点高校.但是,自创刊以来,通过持续不断的努力,社会影响越来越大,做出了自己的特色：1998年即入选《中文社会科学引文索引》（CSSCI）第一版来源期刊目录,自2006年起一直处于CSSCI环境科学学科领头羊位置,被列入清华大学、南京大学、国家自然科学基金委等著名学术机构认可的重要期刊目录,多次荣获国家期刊奖“百种重点科技期刊”等荣誉,在打造期刊品牌的道路上取得了一定的进展.本文尝试以该刊为案例,分析和总结其品牌建设的努力与策略,以期为其他综合性学术期刊品牌建设提供参考.
1定位策略
定位是期刊发展的基石,决定着期刊发展的方向.定位就是要解决面向的读者与作者的问题.当他们需要看某一类期刊首先想起的是某一期刊时,这一期刊就成为品牌期刊了.根据品牌经济学原理,期刊定位要尽力创造差异,追求与众不同,以使读者易于将其与其他品牌区分开来,并进而在心目中占有一定的位置[2-4].作为跨学科、综合性学术期刊,《中国人口·资源与环境》主要采取如下定位策略.
1.1从政策指导性到学术性
创刊之初,无论是中国的学术界还是政府部门,对可持续发展的认知尚不普及.编委会意识到解决发展中面临的人口、资源、环境等问题,实现协调发展与可持续发展,不仅需要学术界的深入探讨,更需要政府部门的积极行动和全社会的共同努力.编委会在期刊服务功能定位上确定为“政策指导性学术期刊”,希望加强理论研究,指导社会实践,服务对象不仅包括学术界、政府部门还包括企业界乃至社会公众.期刊的创办,推动了中国可持续发展理论研究和理念传播,在我国可持续发展战略的制定、形成和贯彻实施的各个阶段都发挥了重要作用.但是,随着可持续发展成为我国的国家发展战略,在大政方针已定、可持续发展实践不断深入、可持续发展理念日益普及的情况下,期刊的刊载重心需要不断调整,期刊应更加强调问题导向和学术探讨.因此,近年来,期刊的服务对象更加聚焦,也就是以促进可持续发展的学术交流、服务学术界为主.政府部门、企业和普通公众对期刊的这种取向未必完全理解,但一个期刊必须聚焦,有舍才有得.通过提升期刊的学术性,影响因子不断攀升,受到了学术界的广泛欢迎.
1.2以可持续发展为办刊宗旨,坚持跨学科与问题导向综合性学术期刊涉及众多学科,其学科定位往往是个问题.《中国人口·资源与环境》的刊名涉及中国发展中面临的三大课题：如果我们谈单纯的人口学科问题,我们竞争不过中国人民大学主办的《人口研究》；如果我们谈单纯的资源学科问题,我们竞争不过中国科学院地理科学与资源研究所主办的《自然资源学报》和《资源科学》；如果我们谈单纯的环境学科问题,我们也竞争不过中国科学院生态环境研究中心主办的《环境科学》.在创刊之初,期刊就力倡用系统的观点和方法考察人口、资源与环境问题,要把这些问题与经济社会的发展联系起来,希望推动形成一个可持续发展学科.但是,可持续发展研究的跨学科、综合性、问题导向的特征,决定了这样的学科建设是很困难的.相反,强调以宣传和推动可持续发展为办刊宗旨,坚持跨学科方法与问题导向,这一定位策略具有针对性、可操作性,给作者、读者传递的信息明确,为期刊找到了自己的学术空间.
1.3选题领域从比较分散到相对集中
综合性学术期刊选题领域有必要做到相对集中,以利于读者和作者对期刊进行清晰的定位,利于学术评价机构对期刊进行评价,也利于开展更加广泛的国际学术交流.所以,《中国人口·资源与环境》一开始来稿也涉及众多学科领域,选题比较分散.在CSSCI来源期刊中,《中国人口·资源与环境》一开始被列入“社会学”学科,虽然影响因子不断攀升,但影响因子却并不以社会学学科为主,虽然排名从一开始的第7位上升到2000年的第3位,但并不完全“合群”.随着计划生育政策的“相对固化”,人口与社会发展领域的稿件来的比较少,期刊有意识地加强了资源环境领域的经济、管理、政策等方面的刊发选题,并根据可持续发展的国内外理论和实践发展趋势,确定了绿色发展、循环发展、低碳发展等选题方向.2006年以后期刊被CSSCI列入“环境科学”类,这才使期刊有了一个相对可以接受的学科定位.据中国科技信息研究所发布的2012中国科技论文统计结果,《中国人口·资源与环境》有两篇低碳发展相关论文入选“2011年中国百篇最具影响国内学术论文”.目前来看,这一相对集中的选题策略是合适的.但是该刊毕竟不是纯粹的环境类期刊,根据中国可持续发展态势的不断变化,特别是近年来人口红利消失、老龄化与养老压力不断增大,期刊会在相对集中的原则下,也会适当增加资源环境领域以外的选题.
综合性学术期刊要把握好自己的定位,明确办刊宗旨,明确选题领域,明确所面向的读者群、作者群,找到差异化的生存空间.综合性学术期刊涉及众多学科,固然可以按照各个学科领域进行选题,促进各学科的发展,也可以走跨学科问题导向,促进现实问题&#
可持续发展有关论文范本,与综合性学术期刊的品牌建设策略相关本科毕业论文范文参考文献资料：