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在美国,电子书定价应该而且必须低于纸质书定价,已是消费者的共识和市场的现实,但是出版商却拒不认同：一样的内容,凭什么电子的就要比纸质的便宜?五大出版集团试图推行定价代理制,提高电子书价格,不料惹上一个合谋的官司,倒赔了1.64亿美元罚款,外加3100万美元诉讼开支和律师费.但是,出版商还是坚持认为,压低电子书定价,既贬低了图书和知识的价值,也减少了作者和出版商的收入.如果作者和出版商活不下去,读者上哪里找书看?

这不过是出版商向平头百姓的哭穷,当出版商面对股票分析师和华尔街投资人,需要报喜不报忧的时候,电子书又成为出版业前途光明的证据.在最新一期财报中,西蒙&舒斯特出版集团的老板哥伦比亚广播公司对电子书赞不绝口：“由于电子书的生产成本和发行成本低于纸质书,电子书的销售导致出版社赢利增加.随着电子书的比例不断增加,我们预期今后的出版利润率会继续上升.”哈珀·柯林斯出版集团的母公司新闻集团在2012年财报中,也对电子书极其乐观：“随着数字产品的比例越来越大,与纸质书相关的库存和退货总成本相应下降,我们预计赢利将会增加,营运资金的应用将更趋合理.”新闻集团即将一分为二,影视娱乐部分成为“21世纪福克斯公司”,报纸图书及教育业务自成一体,仍称“新闻集团”,哈珀·柯林斯属于这个新“新闻集团”.

新“新闻集团”将在6月28日正式运营,5月28日,新“新闻集团”举办了一个“投资人宣传日”,让集团旗下各公司主管向华尔街投资人介绍各自的经营情况,宣传本公司的优势,增加投资人的信心.哈珀·柯林斯总裁布赖恩·默里出面,向投资人介绍哈珀·柯林斯的优势.默里解释,数字化是哈珀·柯林斯的四大核心战略之一,电子书取代纸质书,是好事而不是坏事.虽然电子书价格低于纸质书,导致公司销售总收入下降,但是,电子书的赢利高于纸质书.默里用下面这个表格详细说明为何低价电子书的赢利反而超过高价的纸质书：

默里告诉投资人,电子书的回款时间是30天,纸质书的回款时间是90天,而且,电子书减少了库存需求和资金占用,减轻了运营资金的压力.

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原来,电子书其实是价廉而物美,比纸质书更赚钱.难怪各家出版集团虽然销售平平,赢利却让股东喜笑颜开.

据新闻集团投资人宣传日统计,各大出版集团经营业绩如下：

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（本文作者系纽约佩斯大学出版系兼职教授,本刊特约撰稿人）

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