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,从而形成绿色生产—绿色销售—绿色消费的良性循环.中国房地产企业绿色营销尚处在起步阶段,但是发展较快.房地产企业绿色营销符合科学发展观的要求,在未来房地产发展中,绿色将成为基础条件,成为营销的必然条件,低碳也将成为制约经济的硬约束条件,绿色低碳将成为房地产产生价值和效益的一个重要环节.在21世纪房地产企业的开发方向应是节能、环保的建筑产品,从建筑材料的研发、设计、生产到运输、销售,从建筑产品到环境配套等各个方面全面实现绿色化,即生产环境绿色化、生产过程绿色化、产品本身绿色化,倡导不使用有害化学物质、节约能源和资源.建筑节能、环保关乎民众的生活,房地产开发企业开发生态节能、无污染的新产品,会在竞争的市场环境中异军突起.开展绿色营销是企业新的经营理念,是21世纪全球营销的主流.房地产营销企业应当树立绿色营销观念,实施一套全面而系统的绿色营销战略.
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参考文献：
[1]柯理.基于可持续发展的房地产绿色营销研究[D].武汉：武汉理工大学,2008.
[2]马芳芳.中国房地产企业绿色营销问题研究[D].天津：天津财经大学,2008.
[3]张宁宁,孙红艳,武文智.房地产开发企业绿色营销与绿色住宅开发策略分析[J].河北企业,2011,（7）.
[4]刘建南,旷锦云.房地产企业绿色营销探讨[J].商品与质量,2011,（S6）.
[责任编辑吴迪]
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