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880;渐形成品牌资产.所以基金公司在塑造基金品牌时,需要基于目标市场需求,有针对性的塑造个性化的品牌,这样才能与投资者建立更有效的沟通,实现品牌的价值.美国第二大基金公司先锋基金从更加平民化的角度,极力打造“挑基金比挑衣服容易”的品牌,获得了巨大成功.国内也有很多基金公司开始根据投资者的偏好来设计基金组合,同时开始打造响亮的子品牌.如华夏的“指数基金家族”、南方的指数基金“纵贯线”、国泰的“北斗七星”等等,这种个性化品牌的探索正在逐渐深入.
推广渠道多元化,重视网络推广目前基金的推广渠道已呈现出多元化的发展趋势,电视、广播、平面、网络、户外等各种媒介投放都有基金的身影.据深圳传灵广告公司发布的《2011年基金行业全媒体硬广投放总结报告》显示,20
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对于基金这种相对复杂的投资类产品,网络推广能够承载更大的信息量,在社交类网站崛起后,基金公司也纷纷开通微博、专属页面等,既可以发布财经资讯和产品活动信息,也能更好的建立品牌与潜在客户之间的互动体验.
（四）品牌更注重沟通,而不仅仅是推销
目前很多基金公司的各种推广和宣传,基本还处于推销产品为主的初级阶段.但从品牌的角度出发,沟通更为总要.所谓沟通,是双向的、相互的,并且是长期持续的.近几年社交网站的崛起为这种沟通提供了更有效的途径,了解投资者的需求,更深入的与投资者交流,增加品牌知名度的同时,也有助于客户与品牌间保持粘度,建立更深层的品牌认同感.
四、结语
随着基金行业的逐渐发展和成熟,品牌化营销的重要性已被基金公司提升到新的战略高度.基金行业在为持有人创造价值的同时,能否提供优质、创新的产品和服务,能否开拓新颖、有效的营销模式和客户服务模式,并建设一个良好的品牌形象,已经成为基金公司是否具有竞争优势的重要方面.未来基金业的竞争,一定是以品牌为核心,产品设计、服务创新、市场研究、管理运营等多方面综合实力的竞争.
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