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关于关系营销类论文范文,与保健品企业的关系营销模式相关论文查重

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现企业利润,增强企业实力.

2.学会和媒体打交道的艺术.保健品企业要和媒体编辑记者建立良好的关系,就要学会和媒体打交道的艺术,建立媒体通路,熟悉媒体内部运营规律和潜规则,与编辑、记者建立良好的关系,可以使企业获得第一手媒体信息,更好地宣传报道企业产品,引导舆论方向,避免危机新闻的发生.

3.善意、主动、巧妙地接受媒体采访.企业善意、主动接受媒体采访是最好的与媒体沟通方式.蓄意逃避媒体采访、借口拒绝媒体采访有时更能引起媒体和公众的误解.因此,企业只有主动、巧妙地利用采访机会,开展与媒体合作,把风险降到最低.保健品企业要设立新闻发言人制度,并要对企业新闻发

关于关系营销类论文范文言人、企业负责人作新闻采访技巧的培训和训练.企业领导、部门负责人不能随意接受媒体采访,泄露公司机密,使无效信号传播造成企业负面新闻.学习接受媒体访问技巧,加强对报纸媒体、网络媒体、电视媒体采访的技巧和禁忌的了解.要预防媒体会报道失真,发生对企业的新闻伤害事件.企业在接受媒体采访时,先和媒体记者进行深入细致的沟通,掌握媒体报道的新闻规律,防止不良信息传播.

(四)摆正保健企业与政府的关系

保健品企业与政府的关系涉及到两个方面：

1.政府机关关系.如卫生部门、工商部门、食品药品监督部门的关系,主要涉及到保健品批文和商标、卫生检疫和广告审查事宜.与政府机关关系处理起来相对简单,按章办事就行,与人脉与金钱的关系不大,当然也会有办理时间快慢的影响.保健品企业的最大风险就是国家政策调整的风险,比如保健品治理整顿或吊销批号.发生这种情况,必须遵守执行,服从管理.

保健品企业的关系营销模式参考属性评定
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2.政府官员关系.与政府官员关系处理起来就充满感情色彩.如何与政府官员共舞,这是交往的艺术问题.保健品企业与政府官员打交道,既要尊重拍板决策的人,还要尊重具体执行的人,以防止出现“中梗阻”现象,让企业的事情顺畅地得到办理,最终达到预想的目标和效果.有些官员把企业当成“唐僧肉”,谁都想去咬一口.某些政府官员搞腐败,保健品企业不能违心地顺从纵容,把他们宠坏了.我们保健品企业要挺起胸膛与腐败行为作斗争,维护企业的合法权益.

总之,关系营销的核心就是建立、维持和促进与顾客和其他伙伴之间的良好关系.关系营销的实质是在市场营销中与各关系方建立长期稳定的相互依存的营销关系,以求彼此协调发展.关系营销的目的不是为了一味地去讨好利益相关者,而是应该满足其需求或者激发其需求,以达到双赢的目的.保健品企业必须正确认识自身的劣势,充分发挥保健品企业的各种优势,制定适合本企业发展的关系营销战略,处理好与消费者、媒体、政府以及各关系方的关系,从而获得竞争优势,实现保健品企业效益的最大化.

[责任编辑王玉妹]

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