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30340;可能.”长安汽车党委书记、副总裁朱华荣说.最近几个月来,自主品牌乘用车市场份额持续下滑.张宝林认为,中国品牌前几年经历了快速发展,目前正处于调整期.同时,行业增速比前几年趋缓,也处于一个调整期.由于进入调整期,就出现了有的企业发展不快甚至倒退的现象.未来汽车业总体上还是会发展的,但竞争可能比现在更加激烈,对自主板块压力会更大.
“到现在为止我依然坚定地认为,未来中国品牌还有发展的空间,关键是怎么发展.一个是对市场的战略研判,第二个就是通过一系列技术创新、能力提升、体系管理方面的手段,把产品做得比过去更好一点,无论是产品品质还是成本方面都做得更好,保证在竞争激烈的环境中逆势而上.”朱华荣说.
上2014年北京车展上,长安汽车发布了乘用车品牌口号――“前进与你更近”.“前进”是指进取的企业生存状态,也指消费者对生活状态的期许；“与你更近”则强调品牌目标是在不断与消费者的需求,甚至梦想接近,感性因素非常巧妙地注入到了产品品牌中.
可以看出,长安汽车已开始更注重与消费者进行更深层次的沟通,沟通的最终诉求,便是让消费者更好地接受长安汽车.反过来,随着品牌与消费者情感的不断升温,品牌就可以寻求更大产品溢价空间.
是否具备发展的可持续性,是目前自主车企发展的最大问题,这对于长安也不例外.没有标准化、可复制的知识技术体系,短暂的产品成功很难走得更远.
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