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》中明确提出：要充分发挥中博会作用,继续办好绿博会,扩大经贸交流.进一步打响世界低碳与生态经济大会暨技术博览会品牌,广泛开展低碳发展领域国际国内合作.南昌会展业要服务核心增长极,通过加快会展设施建设,加强与全国行业协会、区域合作组织、国际组织等机构的合作,积极举办工业产品、高技术成果、生态文化、低碳经济、绿色食品等各种展览展销活动,打造吸引力强的会展业集聚区,形成具有重要影响力的商贸物流城市.（二）处理好与品牌塑造的关系,聚品牌资源优势

品牌形象具有具体性、主观性和稳定性等特点,良好的品牌形象,拥有最多对本会展具有品牌忠诚度的参展商和观众的会展,必将成为该行业中最为著名和最具影响力的会展.首先是确定会展品牌的个性即会展主题、特点,会展品牌形象定位是在会展定位的基础上赋予会展自己的个性,是确定目标市场或目标消费者,明确在消费者心理空间的位置.其次是确定品牌传播的内容,会展品牌形象定位只有传播到其目标公众那里并被目标公众所接受才能发挥作用.第三是创造差异化优势.要充分考虑市场竞争的需要,要考虑到竞争者的特点以及本会展与竞争者的相对关系,并寻找到自己的差异化优势.

（三）处理好与硬件设施建设的关系,强硬件引擎功能

南昌会展业发展目前面临两个主要硬件“瓶颈”,主要是“交通路网”和“酒店住宿”,要切实处理好与这两者的关系.交通路网方面：南昌要加速构建现代综合交通运输枢纽,加快建设“十横十纵”快速路网和高速外环建设.应大力发展多式联运,促进铁路、地铁、公路、港口、机场、城市公共交通的有效衔接,形成南昌到省内设区市2小时、到周边省会城市3小时的交通格局,建设环鄱阳湖旅游路网,推进南昌港和九江港一体化进程；扩建符合国际标准的白水湖国家集装箱货运中心,扩大航运能力.酒店住宿方面：南昌要控制高星级饭店的发展,鼓励现有低星级饭店、社会旅馆和家庭旅馆在硬件设施建设方面进行改建提升,大力发展经济型酒店（包括汽车旅馆、家庭旅馆、青年旅舍等）.引导旅游饭店企业与南昌地域文化特色相结合,实现旅游饭店的主题化经营,大力引导特色鲜明、定位差异化的观光型酒店、度假型酒店、会议型酒店、商务型酒店等建设,形成多种主题酒店系列.加强与住宿设施相关的管理部门的综合统筹和协调,加强对星级宾馆和社会旅馆的标准化与规范化管理,实施绿色饭店战略.

（四）处理好与软件设施建设的关系,拓软件提升效用

会展软件服务主要体现在优质高效的软件服务上,南昌会展业在这方面还有很多工作要做.一个成功的会展从前期的策划、宣传、网站、印刷到中期的招展、招商直至后期的摊位搭建、展品运输、现场服务等诸多环节,每一个环节都要做足功夫.基于此,应全面提升南昌市民的会展文化意识,让会展作为一种独特的文化生活方式渗透到人们生活的方方面面,进一步影响城市经济发展,带动城市文化,引领城市特色的社会功能.政府相关部门应树立会展文化与会展经济的相互促进,相互发展意识,共促会展繁荣与经济发展并驾齐驱.下大力气整合行政资源,提供一站式服务,大力培育会展主体,建立多样化服务平台、服务活动载体等,推动南昌会展业的长足发展.

参考文献

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