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杂志有关论文范例,与康泰纳仕中国业务看时尚类中外版权合作杂志的相关论文摘要
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时尚杂志作为一种特殊的精神文化商品,在我国期刊市场中的影响力不容忽视.我国时尚杂志的发展最早由20世纪二三十年代初具现代时尚杂志的元素开始,先后经历了抗战、文革时期国内杂志出版业的整体不景气,发展近乎停滞,到改革开放后八十年代出现了国内第一本真正意义上的时尚杂志,再到人世后呈现出日益蓬勃的发展之势.其中,1988年,法国阿歇特集团和上海译文出版社开始版权合作,推出《世界时装之苑ELLE》,从此拉开了中外杂志版权合作的序幕.而这种以版权合作的形式出版的境外时尚杂志也开始一直引领着中国杂志市场,版权合作成为中外期刊出版合作的主要形式.截至2012年,原新闻出版总署共批准中外版权合作期刊67种,其中11种已停刊,56种尚在出版发行.
一、时尚版权合作杂志的市场与政策环境
近年来,我国引进的时尚类版权合作杂志,总体大致可分为两大类；一类是引进日本版权的杂志,通常称为日系.日系时尚杂志以时尚、实用、好看为特点,杂志内容注重选题结构、排版方式和细节处理；另一类是从欧美引进版权的杂志,通常称为欧美系.欧美系时尚杂志则以前瞻、大气、艺术化为特点,杂志内容突出一种风尚、风格和氛围.这些版权合作杂志的外方经营者通常隶属于有着几十年、甚至上百年历史的大型海外传媒集团.例如时尚类《服饰与美容VOGUE》杂志是业务跨越全球6大洲、在25个市场中经营128本杂志和100个网站的康泰纳仕集团（CondeNast）旗下的杂志,其美国版VOGUE早在1892年就已诞生.
进入中国市场的引进类时尚杂志主要通过两种方式与读者见面：一是通过国家指定的出版物进出口公司进口原版期刊,国内销售采取订户定购的方式；二是在国内出版发行,这其中又分中文版和版权合作形式两种.我国（仅指大陆地区）正式批准的外刊中文版只有1986年创刊的《商业周刊》一家.版权合作的方式则是在中方不改变办刊宗旨和刊名的前提下,有选择地使用国外合作方刊物中的部分图文内容,选用内容的终审权由中方掌握,外方不得介入.中方期刊版权合作的审批工作由原新闻出版总署负责.
原新闻出版总署主要依据出版产品和服务进口管理的相关政策、文件,进行审批、管理工作,如《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》（国发[2005]10号）、《关于文化领域引进外资的若干意见》（文办发[2005]19号）、《关于加强文化产品进口管理的办法》（中宣发[2005]15号）、《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》、《中外合作音像制品分销企业管理办法》、《设立外商投资印刷企业暂行规定》等.2003年5月1日,原新闻出版总署和对外贸易经济合作部联合下发的《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》正式实施,其中具体规定了在我国境内设立外商投资图书、报纸、期刊分销企业所要具备的条件、相应审批程序等.这是中国入世以来对传媒业开放尺度的第一次补充说明：在规范外商投资出版业的同时,进一步加大包括期刊在内的出版业开放力度.2009年8月和2010年12月,原新闻出版总署与商务部发布了关于《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》的补充规定.在2003年颁布的法规基础上,进一步对该法规进行完善.两次补充规定主要针对香港和澳门地区的出版商,旨在促进香港、澳门与内地建立更紧密的经贸关系,并鼓励港澳地区的服务提供者在内地设立商业企业.同时,这也在2003年5月管理办法的基础上,进一步规范了外商投资我国图书、报纸、期刊的市场,同时坚定了纸媒适度对外开放的原则.
二、康泰纳仕中国业务的特点与经验
美国康泰纳仕集团（CondeNast）因出版精美而深具影响力的时尚类生活杂志而为世人瞩目,其对内容原创性及卓越杂志品质的一贯追求,使该集团在杂志界居领先地位长达百年之久,旗下的杂志品牌不仅数量众多,且多为杂志业的明星产品,如VOGUE,GLAMOUR,GQ,NEWYORKER等等,都在全球杂志市场享有盛誉,备受广告商与读者青睐,是名副其实的杂志出版巨头.康泰纳仕虽然进入中国市场相对较晚,但其在中国杂志市场的业绩却一直呈现上升趋势,笔者认为其原因主要表现在三个方面：
1.始终秉承自身的高标准
康泰纳仕始终坚持：无论时代如何变迁,康泰纳仕都要不断追求原创的内容与卓越的品质,做最好的杂志出版商.在康泰纳仕进入中国市场之前,许多国外知名期刊早已登录中国,并且获得了很大的成功.如法国阿歇特集团和上海译文出版社于1988年便已开始版权合作,紧随其后,《时尚》与美国赫斯特集团建立合作关系,《瑞丽》也与日本《主妇之友》建立了合作关系,从而形成了当时的时尚杂志业“三国鼎立”的局面.然而,姗姗来迟的康泰纳仕进入中国市场之后,却打破了这一局面.2005年,康泰纳仕有限公司与人民画报社进行版权合作,出版了其在中国的第一本杂志——《服饰与美容VOGUE》,该杂志用极具视觉冲击力的高品质图片来呈现时尚潮流,获得了中国广大读者及整个时尚业界的广泛回响.同时,也被国际业内人士推举为全球最有影响力和时尚权威性的版本之一.2007年,由康泰纳仕有限公司与中国妇女杂志社版权合作的《悦己SELF》亮相中国,提出“快乐由自己,美丽身心灵”的价值主张,与当代都市女性个性化、注重自我实现的内心诉求不谋而合,得到了读者的接受和高度认同,成为女性读者们的手边伴侣.2009年,《智族GQ》杂志由康泰纳仕与中国新闻社版权合作出版.如今,《智族GQ》已成为一个视野开阔,趣味深厚,聚集消费精华,体现流行精髓,关注现代社会男性心理健康、科学生活方式和理念的高品质杂志品牌.2011年,中国妇女杂志社与康泰纳仕集团版权合作推出有关家与生活的高品位杂志《安邸AD》.《安邸AD》秉承强大的国际背景支持与本地化创新重生的优势,汇通中西方文化,以“世界各地最美丽的家”为编辑宗旨,以全方位的触角带领中国读者领略有关家与生活的高品位生活态度.使得女性时尚杂志市场呈现出“四国争霸”的局面.2.扎根“本土化”
由于中西文化的差异,版权合作的境外女性时尚杂志进入中国市场后,喊出的口号就是“本土化”.拿VOGUE来说,其美国版是世界上发行量最大的时尚杂志,是国际时尚大牌的广告必投杂志.英、法和意大利版都拥有巨大的读者群.然而,VOGUE进入中国市场后,却没走高端路线,反而贴近现代时装杂志的主流市场.还有中国版SELF,其美国版本身是一本健身杂志,但中国版SELF则集美国版SELF与GLAMOUR（美国版是一本美容美发杂志）内容于一体,并对女性读者生活中的问题进行深入的思考,体现了更深层的文化和精神内涵.
本土化不仅为康泰纳仕的第一本版权合作期刊VOGUE带来了成功,使得集团之后推出的另外三本杂志也大获成功,得到了业界与读者的广泛认同.
3.期刊经营手段更市场化
康泰纳仕这4本版权合作的期刊在办刊理念方面深受其美国媒体经营思路的影响,在运作上也采用了公司化的运作方式,更注重市场化运作.在自身的推广方面,他们举办了大量的社会活动,赞助论坛、搞读者俱乐部、与国际化大品牌联合做活动等等,在业界产生了很好的影响,引起了读者的关注.
集团举办的“VOGUE摩登不夜城”凭借VOGUE在全球的影响力,聚集了全球18家VOGUE杂志,让万千消费者走上夜晚的街头,享受以“购物”为主题的庆典,也提振了商家的销售热情；“GQ年度人物”用杂志记录推动时代演进的代表性人物等与此同时,康泰纳仕也热心中国公益事业,2008年,在中国四川地区发生特大地震灾害之后,康泰纳仕集团向灾区捐款100万元人民币,成为首批向中国捐款的外国新闻出版企业之一；同时,集团中国分公司还组织在北京、上海、广州、香港地区的员工捐款和献血；中国版SELF（《悦己&
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