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商业的盛宴
当第85届奥斯卡颁奖典礼2月24日晚徐徐拉开帷幕时,这一电影界顶级盛会背后的经济账也渐渐浮出水面.
对于举办地洛杉矶而言,每年这个时候,也都仿佛迎来一场庞大的聚会,爆满的酒店及拥挤的人流,为该地的经济带来不菲的收益.
2012年奥斯卡奖评选及相关活动创造了8957万美元的收入,花费为3834万美元,比2011年高出近300万美元,而净利润达到了5123万美元.奥斯卡颁奖典礼是整个评选的高潮,也是盈利的主要渠道.为了追求电影评选的独立性和权威性,该机构并不接受任何企业和个人的赞助,但出售转播权却可以让他们大赚一笔.
迪斯尼旗下的ABC电视台近年来垄断了奥斯卡颁奖礼的北美区转播权,为了获得这一炙手可热的特权,2020年前,ABC为此每年支付0.75亿美元.收视率直线上升的奥斯卡颁奖典礼,同样也让ABC获益颇丰.
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每年颁奖典礼直播期间有35分钟左右的广告时间,ABC用10分钟时间宣传自己的电视节目,其余25分钟则出售给广告商.2013年颁奖典礼上每30秒广告报价高达165万-1
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而根据洛杉矶经济发展委员会预计,“奥斯卡热”每年给当地经济带来1.30亿美元的收益.
包括韩国汽车企业现代公司和通信巨头三星公司、美国麦当劳、世界最大啤酒生产商安海斯-布希英博等企业都一掷千金,希望挖掘奥斯卡颁奖典礼上的商机.据统计,在2002-2011年间,广告商共为奥斯卡颁奖典礼支付了72亿美元.
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有海外媒体为奥斯卡颁奖盛宴算了一笔明细账：小到斯特林葡萄同的葡萄酒,星光大道上的红毯及餐盘中的巧克力,大到舞台装饰、奖杯奖品的制造成本和奖金,这些支出从2万美金到80万不等.其中,颁奖典礼耗资0.21亿美元,红地毯的价格则为每平方英尺1.5美元,总价高达2.5万美元.前来参加颁奖典礼的贵宾喝掉的香槟大约价值8.7万美元,其他酒则价值5.8万美元,而晚宴上的白松露价值3.48万美元.
名与利兼收
奥斯卡主办方赚得盆满钵满,获奖者同样收获颇丰.有市场人士指出：如果将小金人奖座熔化,里面的金子大约值500美元.更重要的是,它却代表着无法计量的职业荣誉.即使没有如愿以偿地捧回小金人,今年的“落败者”也还有价值4.5万美金的礼品袋等着他们,里面包含的是来往于澳大利亚、夏威夷和墨西哥的旅行套餐、龙舌兰酒以及手工制作的网球鞋等.
而一旦有幸捧得小金人,它将带来的是勃勃商机.明星获奖,意味着他们能扶得更多的片约和更高的片酬.福布斯去年年中发布的统计显示,奥斯卡获奖影星桑德拉·布洛克及朱莉一年吸金额分别高达2500万美元和2000万美元.当所有的目光都聚焦于获奖影片,出品方的收益也将暴涨.“影片获奖,则意味着票房和其他发行渠道的收入能得到明显的抬升.”根据好莱坞经纪机构估计,获得奥斯卡提名的电影上映期通常是普通电影的2倍,票房也能获得大幅提升.据IBISWorld的统计显示,在过去五年间,赢得最佳影片票房平均高达0.825亿美元,他们的成本平均为0.17亿美元,产生的利润巨大.此外,DVD收入等也都会随之水涨船高.
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