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影响力有关论文范例,与传播影响力文献综述相关本科毕业论文范文
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【摘 要】本文对有关传播影响力的文献进行梳理和归纳.大体上来说,当前对传播影响力的研究方向概括起来包括：对传播影响力的理论研究；对某一类媒体或领域传播影响力的研究；对特定媒体或栏目传播影响力的研究；有关传播影响力策略思考的研究；对财经报纸传播影响力的研究.不过目前也存在研究不够深入、不够系统、针对性不强且同质化等问题.
【关 键 词】传播影响力；财经媒体；文献综述
截至2013年1月15日,在中国知网数据库以“传播影响力”为主题进行搜索发现,相关论文总数为290篇；以“传播影响力”为关 键 词进行搜索发现,相关论文总数为45篇；以“传播影响力”为篇名进行搜索发现,相关论文总数为286篇.
已发表的有关“传播影响力”的研究始于1992年,最早关于“传播影响力”的是张学洪的《新闻传播效力的一项实证分析》.2000年之前,对“传播影响力”的研究相对较少,2000年之后,学界对“传播影响力”的研究开始增多,每一年都有相关论文的发表.尤其在2009年之后,相关论文的数量有了较大幅度的提升.但总体而言,其研究成果还是相对较少,当前对传播影响力的研究方向概括起来有以下几点.
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一、对传播影响力的理论研究
此类研究主要包括传播影响力的定义、本质、构成要素、发生机制等.喻国明《关于传媒影响力的诠释——对传媒产业本质的一种探》认为传播影响力的本质在于是由“吸引注意（媒介及媒介内容的接触）”+“引起合目的的变化（认知、情感、意志行为等的受动性改变）”两大基本的部分构成的.其本质在于它作为资讯传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的属于自己的那种“渠道烙印”.文章认为传媒作为产业的本质就是“影响力经济”.文章提出了传播影响力的发生机制,在接触环节,吸引注意的关键在于传媒内容和形式的极致化操作；在保持环节,应该构筑受众之于传媒的行为忠诚度和情感忠诚度；此外,还应该选择最具社会行动能力的人群、占据最重要的市场制高点、按照社会实践的“问题单”的优先顺序定制自己的产品来提升自身的传播影响力.华文《媒介影响力经济探析》分析了媒介影响力及其构成要素,其要素为：规模、时间、内容、方向和效果；对其进行了分类,分为社会影响力和市场影响力,并阐述了两者之间的关系；总结归纳了功能特征,认为其有整合、交流、导向的功能；文章还总结了传播影响力的评价标准,分别是：受众规模和层次、内容、传播效果、经济实力、科技实力、可持续等.唐朝《传播学视野中的媒介影响力》主要分析社会影响力和市场影响力,该文阐述了社会影响力和市场影响力的关系,文章认为二者在本质上是统一的,但在现实中很多媒体无法做到统一.在此基础上,该文指出,媒介要注意社会影响力和市场影响力的协调发展,二者不可偏废,不过也应该意识到由于媒介的不同,对影响力的要求不尽相同.该文指出媒介社会化发展进程对传播影响力的提升至关重要.李海颖《电视节目传播影响力与收视率、满意度的关系》、段鹏《收视率与满意度的博弈》主要分析电视节目传播影响力与收视率、满意度的关系,两篇文章都认为收视率对传播影响力有影响,但二者之间并不存在必然的关系,认为满意度对传播影响力的评估和预测有着更为现实的参考价值.俞虹《分众时代电视社会影响力分析》对收视率与传播影响力关系的研究与前两篇的结论相同,文章还从传播学角度分析了传播影响力“媒介传播→个体接收→接受影响→影响再传播→社会影响力”的形成模式.
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二、对某一类媒体或领域传播影响力的研究
韩龙根《办好民族语广播电视提升对外传播影响力》分析民族语广播电视这类媒体的历史与发展,并且分析了这类节目尚可以改进的一些地方.吴婕的硕士学位论文《日本动漫海外传播影响力研究》分析了日本动漫对日本国内、亚洲、欧美等地区的影响力,文章重点分析了对我国的影响力.张冰、张敏《微博传播影响力有多大》认为微博给予平等对话的权利、微博传播的平台优势、名人及草根意见领袖的不断涌现是其传播影响力不断扩大的原因.林堃的硕士学位论文《都市青年女性时尚消费中意见领袖的传播影响力研究》分析都市青年女性时尚消费中意见领袖的传播影响力,文章分析了传播影响力的形成机制,认为意见领袖在传播过程中扮演着重要的角色,但是并不会永远对一般受众发挥绝对影响.该文还分析了传播影响力的模式,得出“越强连接的受众节点距离意见领袖的线段越短,意见领袖对他们的传播影响力就更强”的结论,该文认为应该注意受众的信息反馈.陈妍的硕士学位论文《论大众传媒对思想政治教育的传播影响力及其对策》分析思想政治教育领域中大众传媒的传播影响力.认为大众传媒对思想政治教育既有积极作用,也有消极作用.
三、对特定媒体或栏目传播影响力的研究
庞华《早间新闻节目的传播影响力透析》以央视“朝闻天下”为例,分析“朝闻天下”栏目的传播影响力,认为其传播影响力精髓在于以人为本、品牌为王.文章提出早间新闻栏目提升传播影响力的几点启示,包括：创新发展,寻求本土化；亮出栏目整体独特风格；延伸触角,加强互动.杨琳、李亦宁《电视文化节目的传播影响力分析》以“百家讲坛”为例,分析该栏目的传播影响力,总结得出“内容为王”是该栏目传播影响力的本质.提出了对提升电视文化栏目传播影
影响力有关论文范例
中国经济年度人物评选活动为例,以议程设置有关理论分析媒体的传播影响力,文章认为,媒体应该通过设置公共议题来提升自身的传播影响力；还应该通过对资源的整合来激发电视的创造力；此外还应该探索经济价值观,以此来增强文化凝聚力.李红秀《媒体议程设置及其传播影响力》以“双百”评选活动为例,以议程设置相关理论分析媒体议程设置的传播影响力.四、有关传播影响力策略思考的研究高钢《提高新闻传播影响力的实务策略》从新闻实务的角度提出几点策略：严格遵从新闻工作的专业原则,提离新闻的可信度和可读性；披露客观环境的重大变化动向；全面引入深度报道理念,揭示容观环境变动
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