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摘 要：企业新闻宣传是我国新闻宣传工作中的一个重要组成部分,是企业文化的重要组成部分,是树立企业形象、保持企业信誉的一个重要手段.在对企业新闻宣传工作与社会媒体新闻宣传工作进行比较的过程中,提出了几点做好企业新闻宣传工作的建议.

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关 键 词：企业新闻宣传；社会媒体新闻宣传；企业新闻宣传队伍

中图分类号：F27文献标识码：A文章编号：16723198（2013）11008701

1前言

随着社会主义市场经济的深入发展,企业所面临的竞争也越来越激烈,如何在日益严峻的竞争形势下取得竞争优势,企业新闻宣传工作的好坏会起到至关重要的作用.因此,做好企业新闻宣传工作,是企业新闻宣传工作人员义不容辞的责任和义务.

2企业新闻宣传与社会媒体新闻宣传的比较

2.1企业新闻宣传与社会媒体新闻宣传之间的共同点

他们之间的共同点主要表现在,首先,无论在任何情况下都必须无条件地坚持新闻宣传的党性原则,必须无条件地维护党的荣誉,不允许出现破坏党的形象的事情出现.这是任何新闻工作者必须首先要做到的.其次,它们都必须遵循新闻工作的基本规律.毫无疑问,任何工作都有属于自己的工作规律,新闻工作也有新闻工作的基本规律,我们必须按规律来做事,否则就会造成不可估计的后果.再次,它们都需要具备专业素质的工作人员来完成,具有一整套工作体系和组织机构,任何工作人员都必须在这一组织体系内来完成自己的本职工作.

2.2企业新闻宣传与社会媒体新闻宣传之间的不同点

第一,职能不同.企业新闻宣传的对象就是自己所面对的公司或企业,它的主要任务是对企业管理层做出的战略经营部署、管理决定,以及特色企业文化等做出宣传和报道,对于时效性的要求,主要是看有没有达到预期的宣传效果.而社会媒体新闻宣传除了面向普通百姓,还承担着党政机关的政策宣传的任务,更加注重新闻的“新”.

第二,价值取向不同.企业经营的最终目标就是利润的最大化,因此企业新闻宣传的价值取向就是,通过对本企业的宣传使企业获得最大的经济效益.其主要目的就是塑造企业良好的形象,提高企业在消费者眼中的信赖程度,取得效益的最大化.而社会媒体新闻宣传则是为了追求社会公众利益的最大化,不仅报道社会生活的积极面,同时也报道社会的“阴暗面”.

第三,专业要求不同.作为企业新闻宣传工作人员,固然要具备一定的新闻写作能力,更重要的是要熟悉本企业的基本情况、经营状况、生产工艺流程等等,在某种程度上是企业形象的“代言人”；而社会媒体新闻宣传工作人员却是一个“杂家”,他不仅掌握有系统的新闻理论知识,在新闻挖掘、新闻采访以及新闻写作方面更是专业,对社会生活的各个领域都有涉猎,能够在较短的时间内就能挖掘出新闻热点,发现社会问题.

3做好企业新闻宣传工作的几点措施

虽然企业新闻宣传与社会媒体新闻宣传有如此多的不同点,但是要想做好企业新闻宣传工作还是需要做出一番努力的.我们应该从以下几个方面作出努力：

（1）利用好社会媒体.虽然企业新闻宣传不同于社会媒体新闻宣传,但是同是新闻行业,就不是截然分开的.由于社会媒体新闻宣传在传播媒体方面占有优势,而企业在新闻资源的提供方面也占据着一定的优势,那么企业就可以与社会媒体相互利用,企业通过社会媒体扩大自己在社会上的影响,而社会媒体也有机会把企业信息传递给公众,企业走了出去,而社会媒体也有了资源可以报道,两全其美,相互之间形成良好的合作关系,从而达到“共赢”的结果.

（2）利用好社会媒体宣传.随着市场经济的发展,一些报纸杂志开始走市场化道路,自负盈亏,为了减少生存压力,一些报刊决定为企业扩大宣传版面；而一些企业为了扩大企业的影响力也增加在宣传方面的投资,但是往往具有一定的盲目性,如果把握不好往往会收到适得其反的效果.因此,企业在增加企业宣传方面的资金时,一定要考虑投资的必要性,考虑宣传是否会在短时期内把企业的工作重点突出出来,避免盲目投资；还要对宣传的内容、宣传时间、宣传费用的确定,一定要经过领导的审批,不要胡乱决定；另外,还要对新闻宣传所带来的效益大小、影响力强弱等情况提前做出预评估,最大程度的发挥社会宣传的作用,提高企业生存竞争能力.

（3）建立一支高素质的企业新闻宣传队伍.在很多的企业当中,都存在着轻视企业宣传的问题.相反地,在一个信息急速发展的时代,通过新闻媒体提高自己的影响力是一项非常有效的措施.要想做好这一点,企业就应该打造一支属于本企业的高素质的企业新闻宣传队伍,只有这样才能保证及时宣传自己的管理层决策,让职工及时了解企业的发展动态及市场走向；也有利于社会公众及时了解企业的发展状况,增强公众信心和购买欲望.

4结语

总而言之,企业只有加

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参考文献

[1]马维娜.企业新闻宣传工作的几点思考[J].胜利油田党校学报,2011,（7）：2322.

[2]孙传刚.浅谈如何做好企业新闻宣传工作[J].企业纵横,2013,（3）：4547.

[3]鲍亚丽.论创新企业新闻宣传工作[J].中国核工业,2013,（1）：1215.

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