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暗示作用.

2.3.1易见易取

所谓易见,就是使商品的摆放和陈列容易让顾客看见；易取,要求商品陈列的高度便于顾客挑选和拿取.小型超市货架商品的位置、高度与顾客视线范围密切相关.一般而言,同视觉轴大约30度角上的商品最容易让人们清晰感知,60度角范围内的商品为视觉余光,故清晰度次之.这样的范围是商品陈列的基本高度和宽度要求.顾客对商品产生了良好的视觉印象后,就会有拿起商品做进一步的了解的需求,这时就需要在陈列设计时考虑到商品的陈列范围.一般情况,顾客在自然站立时伸手可及的范围,即地面以上大约60～180厘米之间是商品的有效陈列范围,在此区间陈列主力商品或促销商品将取得良好的销售效果.

小型超市货架陈列技巧与策略参考属性评定
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2.3.2整齐与签货对应

小型超市中商品的陈列密度很高,没有一个顾客愿意在杂乱无章的店内停留.即使是不同种类和外形的产品,在陈列设计的视觉外轮廓上也应将产品摆放整齐,让消费者从远处就能看到一个完整的方形陈列面.整齐有序的货架陈列不仅可以使顾客在视觉上感到清晰,而且可以帮助顾客迅速查找到所需产品,节省时间.在此基础上,为使顾客进一步明晰商品信息,在商品陈列时还需要注意商品与价格签一一对位.价格标签必须放在醒目的位置,字体书写需规范,字号要适中,容易辨识.此外,在促销商品的价格签在视觉形态上一定要与店内其他商品的价格签明显区分开来,避免顾客产生误解.

2.3.3左右结合

国外有研究表明,如果把同种商品分别放置在货架左端、货架中间进行销售实验,放在中间的会比左面的多卖12%左右.大多数人的情况是习惯于用右手,喜欢从右边开始拿东西.在小型超市中可以考虑人们从右向左的取物模式,应用左右结合的陈列策略.例如,货架左侧摆放顾客原本就有较强购买意愿的商品,而右侧摆放需要重点推销的商品,这样既不给顾客造成店内商品价位偏高的印象,同时又能有效销售高利润的产品,通常会收到不错的效果.

2.4辅助气氛

在卖场中,除了货架的布局、色彩设计和商品陈列之外还存在这一些辅助设计因素,如对货架商品气味的控制以及货架与促销广告的结合等,这些因素同样是不可忽视的,其设计的成功与否直接影响到店内销售状况的好坏.

2.4.1气味控制

气味与人的心理情感相联系,直接影响着顾客的购物情绪.在小型超市中,可以根据销售区域的需要适当散发商品本身的气味,同时尽量消除令人不快的气味.例如,店内的水果、蔬菜、糕点等食品的气味能够让顾客联想到具体的商品,具有引导作用,可以适度地散发.相反,对于过于浓烈的气味及不良气味要严格控制其散发.如榴莲等味道特殊的热带水果,则不宜切开陈列,如需切开展示也应通过加膜等办法避免气味的散布.

2.4.2促销气氛

对于小型超市来说,适当的促销气氛是十分必要的.店内的促销气氛主要通过海报和POP贴纸等小道具来实现的.海报是十分常用的商业促销工具,它以醒目、简洁的设计风格,突出卖场的销售主题.海报使用灵活,可以制作粘贴在宣传区域.例如,在孤岛式展台的四壁可以张贴主题海报来加强超市促销氛围.POP贴纸与货架结合的方式比较紧密,通过或轻松或热烈的手绘POP贴纸,可以在很短的时间里吸引顾客对商品的注意,提高顾客对商品的关注度.

3结语

小型超市货架陈列的技巧与策略是影响其收益的重要一环.货架陈列展示直接激发消费者购买欲望并产生购买行为,是顾客与商品之间的最佳“促销媒体”.小型超市布局结构单纯,色彩设计明快,各区域商品特征明确,整体陈列气氛集中,这些构成了其货架陈列的重要元素,突显了对顾客快速购物需求的满足.如何运用视觉传达设计的规律和技巧注重货架陈列的有效细节,营造便利、快