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关于微博营销方面论文范本,与浅述电子商务与微博营销策略相关论文参考文献格式
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#30340;人少之又少,因此宣传效果不明显,达不到预期目标.“定位不准确”就是这其中一个非常重要的原因.企业微博要依据其所在的行业,多多谈谈自己的行业、人、事、产品,弘扬企业文化,甚至是宣传一些公益的事情,让浏览者感受到你们的真诚.假设一个企业经营的是电子行业,那么微博就应该围绕着一些你产品目标客户可能会关注的一些相关信息来发布,从而吸引目标客户的关注,而非是只考虑吸引眼球,导致吸引来的都不是潜在消费群体.现在有很多企业微博都陷入到这个误区当中,完全以吸引大量粉丝为目的,却忘了吸引粉丝的初衷是什么,忘了网络营销开展的目的.五、发布连续性、高质量
微博这种新型社交媒体就如同一本电子杂志,可以随时更新,定时定向发布内容.当微博用户登陆微博后,如果能想着看看你的微博有什么新动态,这无疑是一个成功的企业微博,虽然这种情况很难达到,但至少,企业微博要做到经常出现在用户的眼前,成为用户浏览微博时潜意识里不可缺少的一部分.
对于企业微博来说,定时、大量地发布自然是最有利的,如果只追求大量发布微博而不追求微博质量,无疑是相当于垃圾微博,会让关注者产生厌恶情绪,因而不厌其烦地取消关注.质量和数量若不能兼得,一定要以质量为先.
六、布局系统性
任何一个营销活动,若想取得巨大而持续性的成功,布局都不能脱离了系统性.虽然微博营销看起来很简单,但对大多企业来说效果还是微乎其微,因此微博营销被诸多企业当做是可有可无的网络营销小把戏.事实上,微博作为一种全新形态的互动平台,具有十分巨大的潜力,之所以发挥出的作用很小,是因为企业本身的重视程度与投入的精力本可能就不高.
曾经,网络营销被人们认为很不靠谱,并且当时的实际效果也不尽理想.然而,戴尔公司却不这样认为,他们坚信互联网可以创造更高的销售利润,未来的前景更是乐观不可估量.于是其把互联网营销纳入经营模式中,以战略的高度去挖掘网络营销的潜能,最后创造出了今天网络年销售额几百亿的销售奇迹.戴尔公司网络营销的成功,完全归功于他们相信互联网平台会创造这样的销售业绩,同时以战略的高度来运作营销.
因此,企业想要其微博发挥更大的影响力,就要将其纳入整体营销模式规划中来,这样微博才有机会发挥更多作用.
七、企业微博专业化
“定位专一”对于企业微博来说是很重要的,但是比之更重要的是企业微博的专业性.同市场竞争一样,唯有专业才可能使其超越对手,唯有专业才能持续吸引微博用户的关注目光,“专业性”就是一个企业微博重要的竞争力指标.
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如今,电子商务发展迅速,然而很多企业忽视电子商务,忽视网络营销,对于微博营销更是不屑一顾.现在虽然很多大企业已经意识到微博营销的重要性,微博营销专员也渐渐成为网络营销产业新兴的综合型人才——进行企业网站、博客与微博的更新维护、策划活动、分析网民喜好等等.但是,仍然还有更多的企业没有这种意识.因此,规模较大的企业应该设置专人负责微博营销,或者由文案、策划人员负责,有内部刊物的企业则由内刊编辑负责.如果一个企业规模较小或没有这方面经营能力,也可以委托专业的公司来代理微博乃至网络营销活动.
微博不仅是一个企业的颜面,也体现了企业自身的“内心活动”,它不是企业的装饰品,如果不能做到较强的专业性,只是流于平庸,埋没于诸多不相干的微博中,倒不如不去开设企业微博.作为一个可与民众“零距离”接触的互动交流平台,不良的用户体验与负面的信息很容易迅速在网络中传播开来,会为企业带来更加不利的影响.
除了上述几点外,有效的控制、模式创新也很重要,其次,企业运营微博时要注重方法和技巧,比如话题的设定与策划、在多个微博门户上发表等等.另外,微博的潜力是无穷的,还有其他很多作用也等待着我们的发掘,比如,企业微博可作为售前咨询、售后服务的窗口或平台；在企业内部管理中,管理者也可以通过微博了解员工心声,和员工、同事拉近距离、鼓励员工更加努力工作等.甚至在政治领域方面,美国总统奥巴马在其竞选总统时用Twitter为自己拉来了大量的选票.由此可见,微博这样一个小小的社交媒体,竟能有如此多的营销作用,它不仅仅是一个娱乐平台,更不仅仅是一个传播媒体,它可应用在当今世界的诸多领域.
电子商务飞速全面发展的今天,微博作为新兴的社交媒体,以其运营成本低、覆盖范围广、无时空限制以及用户间可以随时随地互动交流的特点,正领跑着整个互联网.就像阿基米德那句著名的话——给我一个支点,我就能撬动整个地球——微博,就是这个电子商务时代的一个支点.这是一个“140字”的时代.
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