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[关 键 词]传统期刊；数字化；发展趋势

2012年年末,作为美国三大时事新闻周刊之一的《新闻周刊》纸质版“寿终正寝”；无独有偶,2012上半年,走过244年的《大英百科全书》宣布告别纸版,一心经营电子版“全书”.在网络和通信技术迅速发展的新形势下,纸媒纷纷转向数字化,传统期刊业如何认清发展方向,融入数字化潮流,实现产业转型和升级,将决定期刊业未来的发展方向和水平.

一、传统期刊业存在的问题

近年来,由于受到经济危机的冲击,期刊广告收入在全球都遭到了大幅下滑的冲击；另一方面,数字化对于整个出版行业来说似乎造成了很大的挑战.由于上述两方面的冲击,传统期刊的好日子已经成为过去,相当一部分出版人对期刊未来信心不足,不知道如何应对未来挑战.

改革开放以来,我国期刊业经历大发展以后,仍面临着诸多问题,如期刊结构不能适应经济社会发展的需要；品种数量不少,但整体质量有待提高；管理体制、运行机制不能适应社会主义市场经济要求；经营水平不高,期刊业发展多年徘徊等等.特别是随着数字化技术的日益普及和网络经济的迅猛发展,传统期刊的“短板”日益显现.

一般来说,传统期刊的表现形式比较单一,偏重于文字和图画的表现,不像网络期刊那样可以运用多媒体技术,将文字、图片、声音、动画整合到一个页面,可以同时展现多种效果,其新颖、活拨&

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传统期刊的发行耗时耗资,大多数期刊社的发行没有能力达到二级市场或者一些边远城市；而互联网的发展彻底打破了传统出版业的地区垄断、渠道不畅、资源和经营分散的状况.网络期刊可以通过网络,在很短的时间内将几十万本电子期刊发送到各个客户端上,只要是互联网能够到达的地方,网络期刊的发行就可以达到.

传统期刊时效性不强,受出版周期的限制较大,而且从发行成本上来看,受纸张、印刷及发行费用等限制,因此,运营成本相对较高.而网络期刊时效性强,经营成本低廉.网络期刊广告传播方式由消极反馈到积极反馈.网络期刊的用户管理后台可以针对用户做目标分析和阅读分析,并得到时时更新的信息反馈.同时,网络期刊能够提供更为精准的读者数据库资料.

二、传统期刊业的数字化现状

期刊作为传统的文化传播载体,在人类文明发展进程中发挥了重要作用,在传承科学文化、传播实用信息、丰富精神文化生活等方面具有不可替代的独特功能.在信息传播数字化、网络化不断发展的形势下,期刊数字化风潮已在全球范围内风起云涌.

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中国期刊业在数字化方面已经有了很大进展.大部分学术期刊已经上网,国内大型的网络学术期刊数据库有中国知网、万方数据库、龙源期刊网等.中国知网是目前全世界最大的中文学术期刊数据库,共收录国内6000余种期刊的题录以及5000种期刊的全文,涵盖自然科学、工程技术、人文社科各个领域,购买使用权后,使用者可通过网络检索、浏览、下载和打印所有文章.同时,许多大众类期刊也正在采取门户网站、独立网站、电子期刊等多种形式,积极进行数字化尝试.

目前,期刊数字化的模式主要有以下三种：一是门户网站模式,发布期刊社最新动态,提供网络订阅等读者服务；二是数据库模式,将已经发表的文章以篇为单位整合起来,形成一个包括多种类别的数据库,如中国知网、龙源期刊网；三是网络杂志模式,通过原文原貌呈现整本期刊,使读者能看到期刊本身从封面到封底的呈现形式.从某种程度上说,网络杂志是目前期刊数字化的最高形态.

期刊数字化使世界各地的读者不仅可以获取所需要的资讯,而且可以深刻感受到不同民族文化的魅力.但是,从整体上来看,国内期刊数字化还处于初级阶段.相关数据显示,目前国内9000多种期刊中,独立自办网站的只有约1000种,且多数只是简单地上传纸版内容,并没有充分利用网络这一载体的优势,在出版内容、商业模式等方面取得突破性成绩.在数据库建设方面,学术类期刊已经走在了大众类期刊之前,如中国知网、万方数据、龙源期刊网.

三、传统期刊业的发展趋势

利用新的传媒技术、新的传播介质和新的传播终端努力转变运营模式,积极扩大影响力,占据竞争制高点,已成为全球期刊近年来的发展趋势.中国期刊顺应国内期刊发展的内在要求和世界期刊的发展趋势,确立了向数字化发展的战略.

首先,是要整合自身的资源.传统期刊最宝贵的价值财富是社会公信力和品牌影响力.中国绝大多数的期刊从获准创刊发展至今天,历史或长或短,发行量或大或小,广告或多或少,都已经拥有了自己忠实的读者群体,形成了自己的社会公信力.读者的群体追随,验证了期刊的品牌影响力.这是新形势下平面媒体与网络媒体对接的坚实基础和先天优势.

其次,因网络技术的要求,普通杂志社难以独立承担包括技术平台建设在内的网络出版.对接是捷径,是代价最小的再生.少数大型期刊集团可以通过发行专用电子阅读器实现传统期刊的数字化.大型期刊集团拥有相对雄厚的资金实力、规模化的内容生产能力和数量较为庞大的读者群,因而可以通过自行开发数字期刊产品,发行专有品牌阅读器,提高读者的忠诚度.大多数期刊可以通过与专业数字期刊制作公司、电子阅读器厂商合作,实现数字化转型.由于资金和人才问题的双重压力,我国大部分期刊都不具备自行开发、制作数字期刊产品的实力,因而在数字化过程中,传统期刊要充分发挥自身在内容生产和广告经营方面的优势,把握产业链的核心环节,将数字期刊制作工作外包给专业化公司,同时通过与大型电子阅读器厂商的合作完成数字期刊的发行.

最后,从政策层面,政府要逐步引导和支持建立.目前,为争夺市场份额,国内电子阅读器内容资源平台建设基本上处于各自为战的状态,大型阅读器厂商均建有自己的内容平台,且由于阅读器标准不一,各厂商的内容资源难以相互兼容.这不仅造成了资源浪费,而且提高了传统期刊数字化的成本.有关政府部门应在规范电子阅读器标准的基础上,引导并建立规范、专业的第三方数字期刊订阅、发行平台,降低传统期刊数字化的成本.同时,有关部门还应制定更为严格的数字版权保护规定,加大打击盗版力度,为传统期刊数字化打造良好的外部环境.

世界在不断地发展变化,但为客户提供精致的服务却是期刊业不变的主题.期刊不仅要满足于过去的传播知识、传播文化的理念,更要做到深刻影响受众的精神世界,有自己独特的精神价值观、文化观,让受众感觉不可或缺.世界在不断地变化,读者也在不断变化,期刊业应该勇敢地去迎接未来数字化的挑战.

（编辑/李舶）

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