论文网
品牌建设类有关论文范文例文,与试析武汉城市品牌建设的现状与问题相关毕业论文怎么写
本论文是一篇品牌建设类有关毕业论文怎么写,关于试析武汉城市品牌建设的现状与问题相关硕士论文范文。免费优秀的关于品牌建设及城市及品牌传播方面论文范文资料,适合品牌建设论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
成鲜明的城市个性.比如上海紧紧抓住“中国经济中心”,大连努力的发展的“生态宜居”,厦门通过“慢生活”理念的传播而创造出新的旅游目的地,香港将自己的自由、繁荣宣导为“动感之都”使之多年一直是“亚洲的中心”.而相较之下武汉,城市建设者在城市建设中以经济建设为中心,对城市品牌建设片面的理解为城市形象工程、城市包装工程.在品牌化建设过程中“同质化”现象严重,城市内部的广场一样、建筑一样、绿化一样、根本忽视了城市的个性塑造.武汉在城市定位的时机选择上就落后不少,自然而然的城市品牌建设也被甩在了其它城市之后.武汉城市品牌形象不够鲜明城市形象是指城市以其自然的地理环境、经济贸易水平、社会安全状况、建筑物的景观、商业、交通、教育等公共设施的完善程度、法律制度、政府治理模式、历史文化传统以及市民的价值观念、生活质量和行为方式等要素作用于社会公众并使社会公众形成对某城市认知的印象总和.因此,要准确的表达城市的形象,我们需要借助企业的CIS系统框架去梳理.城市的形象不是单一的,而是和企业一样是一个复杂的系统,它包括：城市理念识别系统、城市行为识别系统、城市视觉识别系统.武汉的城市形象识别系统的建立是比较不规范的,朝令夕改,没有一个统一的规划和系统的执行.在城市理念方面,武汉没有一个明确的理念规范,对于城市人文精神树立的重视性不够,在城市精神的宣传上往往虚浮、表面化,宣传“文明城市”、“绿色城市”、“经济繁荣”的建设,却没有注重城市品牌建设的文化内涵和思想,忽略城市的灵魂.城市的行为识别上,对外宣传流于形式,宣传也没有创意,无法使受众形成良好的心理反馈；对内的行为识别上,脱离城市实际情况,笼统的追求创建全国文明城市、园林城市、卫生城市,但不结合城市的环境特征,缺乏有宣传力、独特性的实质.城市的视觉识别基本没有,一些简单标志,如轨道交通、旅游宣传LOGO、分景区标识,还处于比较初级的阶段,没有系统化、标准化,反而显得杂乱没有章法.
(三)武汉城市品牌建设缺乏产业支持
本篇论文出处 http://www.sxsky.net/jingji/0412954.html
城市产业的发展状况,尤其是城市产业的主导地位的建立,直接影响着城市品牌建设的增强和变化.城市产业集群,在城市地域范围内集中起来,将进一步强化城市的功能.所以我们在城市品牌建设中要考虑到产业发展的状况,以及城市产业发展对于城市形象的辅助作用.武汉的产业发展水平在全国来看是处于中上游水平的,城市产业发展结构也较为平衡,第一二三产业发展的程度较为平均.但在产业建设上缺乏明星产品、特色品牌.这样的状况使得武汉的产业链发展大而全,却不能做到好而精.武汉城市建设中,未能以战略的眼光来看待自身的发展,没有把城市品牌建设和自身的优势产业相结合,各产业之间也缺少关联度,产业体系缺乏灵活的联动性,整体效益不强.
(四)武汉市城镇居民的品牌意识淡薄
塑造城市的品牌归根到底还是需要人的主观能动性,城市品牌的建设的使用者是人,建设者也是人.城市品牌的行为层面需要城市的建设者、管理者、居住者共同实现,所以人是城市品牌建设和维护过程中的关键.武汉城镇居民品牌意识淡薄表现在两个方面：一方面,武汉市特色产品的品牌意识淡薄.武汉的“精武鸭脖”、“周黑鸭”、“四季美”、“蔡林记”等都曾经历过或正在经历着商标被其他城市抢注的现象.另一方面,武汉城市居民对于城市品牌建设没有热情,没有把城市品牌建设与自己的实际生活联系起来,城市的主人翁意识不够浓厚,人文素质与经济水平还不能够平衡发展.
（五）文化资源的利用不充分
城市品牌是一种文化现象,是一个具有文化属性的概念.文化是城市品牌识别必有的一面,它是城市品牌的主要动力.城市品牌是文化的载体,文化是凝结在城市品牌上的城市精华,又是渗透到城市品牌经营全过程、全方位的理念、意志、行为规范和群体风格.城市经营品牌的过程,也是一个文化渗透的过程,城市的消费者接受了品牌,也就接纳了文化.城市品牌蕴含的文化只有与城市的消费者所属的文化相适应、相一致,才能得到消费者对文化的认同,才能引起消费者与品牌的共鸣.由于武汉城市品牌建设的程度较低,很多城市建设的问题只是参考其他城市.而真正的具有武汉个性与特色的“楚文化”、“江水文化”、“湖文化”没有得到很好的发展.“惟楚有才”的招牌挂在了岳麓书院的门头,“江城”的美誉被成都、吉林抢去,而“东湖”远远落后于“西湖”.通过文化氛围来凝聚人心,建立城市特有的人文情感,推动城市的发展,已成为武汉发展城市品牌迫在眉睫的任务.
(六)缺乏城市品牌整合营销战略
一个城市的品牌建设离不开品牌的宣传与营销.城市形象整合营销传播是指通过传播工具和传播过程的整合,使城市向不同的区域以及在不同的时间里传播一致性的信息,使传播的城市品牌形象信息既适合不同人对城市形象的认知与评价规律的特点,又不失信息的一致性.这是城市形象塑造过程中一个富有挑战性的难题,也是塑造城市品牌形象的关键所在.
武汉城市品牌的宣传大多停留在一般的“点”上宣传,忽视、缺少了城市整合营销的战略规划,这种宣传可能在短时间内发挥一定的作用,但是不能形成城市统一的品牌传播形象,缺少了品牌建设战略性规划.而且,宣传与宣传之间主题不一,又缺乏关联性,很可能前面的宣传被后面的宣传所推翻,加上宣传的侧重点繁多,很难在受众心目中形成一个长期稳定的概念.
参考文献
[1]武汉简介.百度文库http：//wenku.baidu./view/ee0151d4b14e8524
58fb57d6.
[2]武汉简介.百度文库http：//wenku.baidu./view/ee0151d4b14e8524
58fb57d6.
[3]城市品牌建设培训.道客巴巴.http：//.doc88./p-990232922
886.
[4]永州城市定位理论研究.豆丁网.http：//.docin./p-467456213.
[5]城市形象.百度百科.http：//baike.baidu./view/815796.
[6]张艺.城市品牌建设与城市文化研究.中国论文下载中心.http：//.studa./shehui/090325/13480053.
品牌建设类有关论文范文例文,与试析武汉城市品牌建设的现状与问题相关毕业论文怎么写参考文献资料：