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方向,形成了良好的大众传播和客户认知.相较宝马,中国企业缺乏深邃的品牌核心价值,更缺乏对核心价值的传播,更多的是一句纸上谈兵、难以落地的口号,无法对整个品牌战略形成指导.所以,加强对品牌核心价值的探索和传播是品牌营销的重中之重.该文来源:http://www.sxsky.net/jingji/0434112.html
4.品牌创新是发展本土品牌的关键.企业过于迅猛的发展某一品牌充斥市场,忽略品牌更新和合理延伸,试图以单一的产品支撑一个品牌的未来是非常危险的.品牌创新需要产品与理念的创新同时到位.品牌创新的直接利益是不断开发新的产品,理念创新则是品牌得以持续发展和客户保持良性互动的源动力.宝马的产品创新并非只停留在车型的升级,其全新致力于的电动汽车研发则是重要的产品创新,是“BMW之悦”对新能源开发和节能减排的社会责任心的体现.已有了品牌根基的中国企业在进行品牌创新时,应与既定的核心理念保持一致,而在表现形态和具体的切入点上有所变化.
中国企业必须意识到现在已经全面进入品牌营销时代,对品牌的打造和发展是对企业整体营销的把握,营销之战赢在品牌.
参考文献：
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[5]维军.宝马的品牌管理[J].中国质量技术监督,2009（11）.
作者简介：张洁（1987—）,女,北京人,首都经济贸易大学企业管理硕士研究生,研究方向：市场营销.
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