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品牌方面有关论文范文素材,与中国自主品牌汽车现状与品牌竞争力相关毕业论文格式
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移到一次消费中.在与进口和合资品牌的竞争当中,目前自主品牌没有必要在传统营销上与合资、进口品牌拼广告,自主品牌应采取更加明确的“差级区同”的营销概念,如在微型乘用车市场,可以采取传统的广告宣传手段,而一些高级别产品应该多考虑采用不同的方式,比如植入性营销推广手段,通过赞助高级别的文体赛事增加品牌社会识别度,通过公益活动的冠名等增加人们对企业社会责任感的理解积累等宣传手段.营销手段的区分将对品牌发展将起到重要的影响.其次,目前自主品牌汽车产品细分化越来越明显,一个企业有多个品牌,不同品牌有着不同的市场定位,这是好的发展,反映出自主品牌汽车开始探索不同品牌的分级化经营,但是产品的市场情况经常会出现重叠化,自己人打自己人,甚至出现多个同级别品牌让消费者难以选择的局面.在未来,自主品牌应该整合一部
品牌方面有关论文范文素材
中国人心中的爱国精神是朴素与永恒的,只买国货的口号经常出现,爱国的精神对自主品牌车企应该是一种不竭的动力.同时,自主品牌车企也应该充分利用本土企业的理解优势,比如在产品的设计上更加理解国人的需求,在设计上能更快地做出改变.比亚迪汽车今年推出的一款有着遥控挪移技术的汽车,就是对本土市场需求的一次积极尝试.在设计上如何以各种国人的使用习惯做出的变化值得自主品牌汽车下大功夫.
(三)认识到自主品牌汽车品牌发展长期性的重要意义
“罗马不是一天建成的”自主品牌的发展不能急功近利,企业的管理者决策者要做好长期发展的准备,中国自主品牌汽车起步较晚,与欧美车企近百年的历史相比,自主品牌走一些弯路是非常正常的,越是在这个时候,做好基本功显得尤为重要.吉利汽车的帝豪EC8车型使用的引擎来自三菱的4G系列,由于改款引擎的缺陷,吉利下决心自主研发大排量引擎,并且将开始在重庆工厂研发有自主知识产权的的双离合变速箱,奇瑞汽车也有类似的做法.这样踏踏实实的在技术研发与工艺水平上下功夫,打造自主品牌的核心能力的努力将最终在品牌竞争中得到回报.品牌的树立并非一蹴而就,技术的提高也不是几天几月可以完成的,只有长期保持扎实的基本功,才能在此基础上有所发展.同时,汽车行业是一个潮流行业,我们在踏踏实实苦练内功的同时也必须重视对行业内的前沿发展的关注,不论从外观设计还是新技术的应用,在增加内核动力的同时也要更加重视未来发展的动向.
[责任编辑王莉]
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